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直播行業營銷新業態健康發展 專項整治行動為期半年

2020-08-07 09:24:10報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:疫情期間,消費者大多選擇居家消費,「宅經濟」下的相關投訴呈現新情況、新特點。其中就包括由網紅直播衍生出來的直播電商購物消費糾紛。

  疫情期間,消費者大多選擇居家消費,「宅經濟」下的相關投訴呈現新情況、新特點。其中就包括由網紅直播衍生出來的直播電商購物消費糾紛。

  直播行業營銷新業態健康發展

  當前,網際網路經濟衍生出一些新的商業模式、經營業態,比如直播購物、網路遊戲、視頻服務等,這些新的商業模式有利於社會經濟的發展,但是,相關經營者也在法律、監管的邊緣不斷試探。直播行業猶如千團大戰會面臨洗牌 ,建議有關政府部門加強新問題研究,儘快出台相關規範,保障市場秩序,維護消費者權益。

  目前,為促進直播營銷新業態健康發展,相關部門已開展工作。7月29日,市場監管總局發布公告,對《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》公開徵求意見。

  對於網絡主播的法律責任,《徵求意見稿》提出,自然人、法人或其他組織在網絡直播營銷活動中為商品經營者提供直播服務,直播內容構成商業廣告的,應根據其具體行為,按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。

  在嚴格規範網絡直播營銷行為方面,《徵求意見稿》提出,嚴格規範商品或服務營銷。通過網絡直播營銷商品或服務,應遵守相關法律法規,建立並執行進貨檢查驗收制度,依法查驗有關證明文件。

  並且,不得通過網絡直播銷售法律、法規規定禁止生產、銷售的商品或服務;不得通過網絡直播銷售菸草製品等法律、法規規定禁止進行商業推銷、宣傳的商品或服務;不得通過網絡直播銷售特定全營養配方食品等法律、法規、規章規定禁止進行網絡交易的商品或服務。

  針對網絡直播營銷中發布虛假違法廣告問題,《徵求意見稿》要求,根據《廣告法》,重點查處發布欺騙或誤導消費者的虛假廣告、發布違背社會良好風尚的違法廣告和違規廣告代言等違法行為。

直播行業營銷新業態健康發展 專項整治行動為期半年

  專項整治行動為期半年

  2020年6月,國家網信辦、全國「掃黃打非」辦會同最高人民法院、工業和信息化部、公安部、文化和旅遊部、市場監管總局、廣電總局等部門啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規範管理行動。

  當月,國家網信辦公布,根據群眾舉報線索並經核查取證,首批依法依規對「皇冠直播」「嗨夠直播」「UP直播」「月愛直播」等44款傳播涉淫穢色情、嚴重低俗庸俗內容的違法違規網絡直播平台,分別採取約談、下架、關停服務等階梯處罰;部署查辦了一批利用色情低俗直播內容誘導打賞案例,對「么妹直播」「觸手直播」「9158美女視頻」「喵播」「麼麼直播」「蜜桃直播」「啵比直播」等平台傳播網絡低俗直播內容作出行政處罰。

  國家網信辦、全國「掃黃打非」辦當時承諾,將會同有關部門,在進行專項整治的同時,科學制定推動網絡直播行業高質量發展的管理規則和政策導向,探索實施網絡直播分級分類規範,以及網絡直播打賞、網絡直播帶貨管理規則。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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