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小家電銷量逆勢增長 行業成長空間大

2020-09-24 09:33:47報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:相比大家電,小家電擁有不算大、不算貴、不用安裝這三項優勢,十分吻合當前以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。而疫情期間居家烹飪的需求,讓小家電實現逆勢增長。

  相比大家電,小家電擁有不算大、不算貴、不用安裝這三項優勢,十分吻合當前以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。而疫情期間居家烹飪的需求,讓小家電實現逆勢增長。

  今年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%。但烹飪類小廚電如空氣炸鍋等受「宅經濟」帶動銷量大漲。因為宅家、美食等一系列消費新習慣的拉動,創意小家電銷量逆勢增長,成為家電行業一道亮麗的風景線。

  對比已開發國家成熟市場,我國小家電行業成長空間大。從品類絕對數量看,目前已開發國家小家電品種已有200多種,我國尚只有一半,並且已開發國家小家電品種還在不斷增長,伴隨品類擴張,行業整體天花板較高;

  從小家電戶均保有量看,歐美已開發國家戶均小家電保有量約30件/戶,而我國城鎮家庭小家電保有量尚不及10件/戶;從小家電單品滲透率看,相較於歐美日本等海外市場,我國除部分廚房小家電滲透率較高,絕大多數市場需求尚未完全釋放。

  未來,傳統品牌和新銳品牌都有機會進一步發展壯大。傳統品牌的優勢在於更廣泛的品牌影響力、更完善的品類布局、更強的研發實力、更強的線下渠道力,未來傳統品牌需要在已有優勢上積極變革,提高組織的靈活性,把握新需求和新渠道的機遇,開啟第二增長曲線。

  新銳品牌的優勢則在於更加年輕化的品牌、更快的消費者需求洞察、更強的線上渠道運營和社交營銷能力。未來新興品牌需要向打造大單品靠攏,注重用戶運營並提高復購率,形成多元化的渠道網絡,以打開成長空間。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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