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家電行業消費升級 小家電市場崛起

2021-04-06 09:40:04報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:統計顯示,當前,對比已開發國家的家電保有量,我國除了空調滲透率還有提升潛力外,冰箱和洗衣機滲透率已經飽和(達到1台/戶),居民整體上的消費意願並不高,白電市場尤其是冰、洗市場增長乏力。

  統計顯示,當前,對比已開發國家的家電保有量,我國除了空調滲透率還有提升潛力外,冰箱和洗衣機滲透率已經飽和(達到1台/戶),居民整體上的消費意願並不高,白電市場尤其是冰、洗市場增長乏力。

  挖掘新需求和消費升級,為家電行業找到了增長的突破口。其中,市場底部的網紅小家電,契合懶人經濟和Z世代消費者的品質需求,開始異軍突起。

  而在市場頂部,日益細分的新場景,基於5G下的AIOT,也激活了高端家電消費需求。整體上,家電消費成沙漏型加劇兩極分化。

  小家電市場的突然崛起,在意料之外,也在情理之中。根據統計,當前適合年輕一代懶人的小家電目前市場滲透率不足30%。

  隨著崇尚「顏即正義」等個性主張和追求更高生活品質的Z世代人群成為市場上的消費主力軍,以及新冠疫情等因素促成「宅經濟」的火爆,小家電的市場潛力正在得到更大程度的釋放。

  受疫情影響,2020年家電市場整體同比下降14.1%,只有網紅小家電逆勢增長,上半年實現780億元線上零售額,同比上漲12.4%。

  2021年一季度家電市場開局以來,在一線市場上海爾、美的、海信、格力、長虹等主要家電企業,以及京東、天貓、蘇寧、國美等主要零售渠道商們,均通過相繼引爆,或聯手引爆的方式,提前開啟了一輪旺季市場的預熱大戰。

  由此也釋放出今年開始家電市場競爭和發展的一些趨勢和變化。家電圈通過與主要家電廠商的溝通,以及一線市場的交流,從市場、企業、行業等多個維度梳理一些新營銷新變化。

  中國數量不斷壯大的中產階層,則為高端家電市場的爆發帶來了可能。目前,中國已有4億中產階層,並且人數還在增長,是全球最大的中產群體。與這一數字不相匹配的,是高端家電在中國家電市場上的銷量比重。

  據了解,德國、美國和日本等已開發國家中,約有20%的家電銷量為高端品牌市場。在中國,相應數據要遠低於這個水平。高端市場的價值是顯而易見的,在已開發國家,高端品牌價格段要顯著高於行業均價(1.5倍以上)。

  相比網紅小家電、高端家電市場的火爆,中端的冰洗空白電市場相對沉寂,更新、升級需求成為主要銷量來源,市場增長主要靠均價提升。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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