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中國電影巨幕市場發展加快 IMAX影院數量已經翻倍

2016-07-27 16:21:01報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:電影
  報告大廳摘要:日前,中國電影股份有限公司首次公開A股股票招股意向書,在這份材料中,中國電影行業中的影院巨幕市場得以讓人一窺究竟。

  日前,中國電影股份有限公司首次公開A股股票招股意向書,在這份材料中,中國電影行業中的影院巨幕市場得以讓人一窺究竟。

  招股書中稱,截至2014年末,全國共有中國巨幕78塊,中影直接擁有的巨幕系統達到41套,其中2014年度銷售巨幕系統12套。此前,中影數字巨幕(北京)有限公司總經理陳京民在接受記者采訪時表示,“截至2015年底,中國巨幕銀幕數量已經超過了100塊。”

  同一時間,已于港股上市的IMAX中國發布2016年中報,財報期內IMAX中國錄得淨利潤1774.2萬美元,實現扭虧為盈。此外,IMAX中國宣布,今年上半年,中國內地IMAX影院已達到306家,同比增加38.5%。

  在阿凡達上映的2010年,中國內地的“巨幕市場”僅僅由14塊IMAX銀幕組成。在中國電影最好的6年裏,內地巨幕影院也一路狂奔,影院數量增至400家、競爭格局也變成了IMAX和中國巨幕的兩雄爭鋒。

  不只是賣銀幕

  2011年,中影與科研機構合作研發了“中國巨幕系統”,時任中影集團副總經理傅若清當時表示,“IMAX的壟斷已經被打破,‘中國巨幕’就是我們的國家級巨幕品牌”。

  但在實際經營中,中國巨幕只是中影宏大版圖中的一小塊,隸屬于中影影視紙片制作、電影發行、電影放映及影視服務四大板塊中的影視服務類業務。

  招股書顯示,2014年度中影的營業總收入為58.95億元,其中中國巨幕系統的銷售收入為2506.32萬元,僅占總收入額的0.43%。在影視服務的子板塊下,中國巨幕也是個“小個子”,僅貢獻板塊營收的5.32%。但是,同比113.82%的增長速度,是中影各項業務線中增長最為快速的業務之一。

  對比中國巨幕以銷售為主的盈利模式,IMAX中國則以巨幕為核心散發出了更多的可能性。

  目前,IMAX中國的業務可區分為影院業務和影片業務。影院業務除IMAX影院系統的銷售、維護之外,還包括IMAX影院的票房分成;影片業務則指IMAX中國通過DMR算法,將影片轉化為IMAX格式並參與發行。

  值得注意的是,作為設備供應商,IMAX中國之所以可以介入票房分成環節,緣于其商業模式的創新。為了降低IMAX電影十余萬美元的影片轉制費用,IMAX中國提出“免費轉制,提成獲取1/8票房”的策略;對于院線也是如此,通過預付15萬美元的裝修費升級影廳,代價是付出20%IMAX電影票房作為交換,大大降低了原來百萬美元以上的一次性投入成本。

  從財報來看,這一策略有力地支持了IMAX中國的盈利。2016年上半年,IMAX中國影院業務收入為3914萬美元,增幅為36%,占總收入的七成。其中,影片收入分成一項創收1676.7萬美元,高于IMAX系統銷售帶來的1625.7萬美元,毛利率為驚人的62.3%。

  巨幕市場發展加快

  抛開在業務上的差異,中影和IMAX中國加大力度,開拓巨幕系統市場的決心是不約而同的。

  中影招股書列出的46.6億元募資計劃中,將拿出3.7億元用于中國巨幕系統的推廣——擬在3年內耗資3.5億,購買100套中國巨幕系統。華北、華東地區將分別投放23套及20套,成為重點投資區域,廣深所在的華南地區僅計劃投放9套巨幕系統與西北地區一並位列末位。

  2016-2021年中國電影産業市場運行暨産業發展趨勢研究報告顯示,IMAX中國對內地市場同樣野心勃勃。2013年底,IMAX公司CEO理查德·葛爾方表示,將在中國“大幅擴張”, 計劃5年內把國內IMAX銀幕數量從當時的150塊提升到400塊。

  如今看來,5年的時間有些保守,2年半的時間IMAX影院數量已經翻倍。IMAX的擴張步伐甚至還在加快,據財報顯示,IMAX中國計劃將2016年的安裝指標由原定的100家上調至115家。

  值得注意的是,雖然市場看起來欣欣向榮,但整個電影市場的隱憂已經隱隱浮現。首當其衝的,就是“中國電影市場或已見頂”的預判。

  2016年上半年中國電影票房245.82億元,21.38%的增幅創5年新低,其中剛剛過去的二季度,票房更是出現同比下滑的現象。隨之即來的,就是幾大電影公司的增速亦同步放緩,其中華誼兄弟更是發出了淨利下滑25%~50%的預告。

  長期以來,國內知識産權機制的不完善,票房收入幾乎是中國電影市場的唯一收入來源。中影在招股書中即表示,“我國電影行業的收入90%以上來源于電影放映實現的票房收入,來自于音像制品、電視播放、網絡點播、廣告和衍生品銷售等版權經營市場的收入相對較少。”

  一旦票房持續高速增長的預期不再,那麽IMAX影院動辄近千萬的投入、中國巨幕超過200萬的成本,對于院線而言恐怕就不再是一個可以輕易接受的數字了。據中影招股書顯示,截至2013年全國年度票房超過1000萬的影院僅679家,僅占全國影院數量的1/3。這一部分影院貢獻票房額度占當年總票房的66.2%,這一比例有不斷上升的趨勢。

  不過,隨著電影銀幕市場跑馬劃地的時代慢慢過去,市場分布越發地靠近“二八法則”,對巨幕市場而言可能反而是個利好。市場觀察人士表示,“通過引入巨幕系統,打造差異化,樹立影院相對高端的形象,是目前較為成熟、觀衆認可度較高的一種方式”。

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