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papi醬與投資方分手 網紅經濟陣痛商業模式值得推敲

2017-07-04 16:23:09報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:網紅
  報告大廳摘要:2016年作為網紅經濟爆發元年,網絡紅人正在創造新媒體經濟的奇迹。羅輯思維撤資papi醬消息引人關注。

  2016年作為網紅經濟爆發元年,網絡紅人正在創造新媒體經濟的奇迹。羅輯思維撤資papi醬消息引人關注。

  高調秀恩愛不到半年便分道揚镳,羅輯思維與papi醬這對網紅CP的分手戲碼,令人大跌眼鏡。

  在網紅進入買方市場之後,無論再怎樣強悍的網紅IP,也難以逃脫注意力價值與商業價值被雙雙攤薄乃至覆滅的命運。

  不過漸漸退去虛火的“網紅經濟”並未過氣。不光財報風光無限的微博被指靠網紅經濟催發了第二春,蘑菇街更是在“雙11”弱化價格導向而主打“網紅+直播+電商”概念,加上此前合一集團給予網紅們與PGC(專業産生內容)們同樣變現資源等表現,諸多企業都在用實際行動繼續佐證著網紅經濟的能量。

papi醬與投資方分手 網紅經濟陣痛商業模式值得推敲

  網紅經濟風口顯陣痛

  在這段複雜關系的開始結束之間,用戶對papi醬的新鮮感也在逐漸降溫。據不完全統計,今年一、二季度papi醬的視頻在愛奇藝平台的播放量平均在600萬左右,其中5月初的“papi醬的母親節視頻”獲得高達897萬播放量,而近兩個月papi醬的短視頻播放量則在46萬-97萬之間徘徊,僅最近一次突破100萬達到359萬。

  有人降溫有人則試圖違規引發注意。媒體日前曝光,今年10月數名網絡主播為吸引眼球來到貧困山村做慈善直播,他們錄制給村民發錢的視頻,等直播完成後又將錢全部收回,只給村民發放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費。類似假慈善、模仿吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負面消息禁而不止,網紅經濟風口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

  早在4個月前,紫牛基金合夥人張泉靈就曾公開表示,“網紅存在一定的生命周期,投資需謹慎”,這句話在papi醬與投資方“分手”的背景下一語成谶。據張泉靈觀察,雖然現在直播平台上有很多新誕生的網紅,但是經過幾個直播平台上的實驗顯示,一些新崛起的網紅能夠“火”的時間平均不超過7天,並不是所有的網紅都值得投資。

  一位不願具名的業內人士告訴北京商報記者,“任何模式在發展過程中都會遇到瓶頸或陣痛期,這是難免的,尤其是在大規模資本催生之下更容易出現渾水摸魚的情況,互聯網近年來各種‘大躍進’的亂象背後很多就是因為資本,不過資本的嗅覺也是最靈敏的,兩者相愛相殺”。

  對于資本的利好作用,張泉靈則有自己的理解,她認為有一系列方法可以延長它的生命周期,孵化器可以幫助到網紅的則是流量從哪裏來、是否有持續內容的包裝、怎麽變現、怎樣把青春期延長、怎麽理解政策性風險。

  網紅積累出勢能

  對于網紅來說另一則好消息則來自于實實在在的數據,根據近日微博發布的三季度財報,截至今年9月30日,微博淨營收較上年同期增長42%至1.769億美元,超過公司1.68億-1.73億美元的預期。歸屬于微博的淨利潤為3210萬美元,該數據在上年同期為1450萬美元,超過華爾街分析師的預估值。

  根據微博在美國東部時間上周五休市時的49.05美元股價計算,微博目前總市值為104.34億美元,今年以來,微博的股價從不到20美元已上漲150%左右。業界普遍反映,微博正在煥發第二春,推動力在于直播+電商。數據顯示,今年8月,微博視頻每日播放量達到23億次,而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數達到538萬,與前一季度相比提升50%。每日直播場次為26萬,與前一季度相比提升124%。

  財報公布之前,微博還向美國證券監管部門提交了1.2億美元投資一下科技(秒拍、小咖秀、一直播運營方)的文件,重金砸進網紅的主戰場直播市場,無疑是微博對網紅經濟發展強有力的表態。更貼近直播模式的合一集團也從未放松對網紅的支持,兩個月前優酷自頻道宣布不論是對于最草根的自頻道主,還是像papi醬等網紅,優酷都將為他們的視頻內容加入直播、衆籌、邊看邊買等十大武器,幫助他們更好地實現內容變現。而由美麗說、蘑菇街和淘世界合並而來的美麗聯合集團(以下簡稱“美聯”)則在今年“雙11”不斷強調網紅的引導作用。雖然有電商營銷專家透露,電商代購平台過分突出“時尚”和“網紅”而非“低價”與“折扣”,會拉低電商交易額的競爭力,不過美聯仍然樂此不疲。

  網紅經濟的繁榮浸透著互聯網的水分,短視頻和直播的風口仍然是風口,網紅經濟風口會變虛火終將退去,經過陣痛的商業模式或許更值得推敲與經營。

  據最新2016-2021年中國網紅産業運行態勢及投資戰略研究報告分析認為,網紅經濟的未來空間,至少取決于三大維度:一是網絡技術。二是新時代精英的湧現。三是新商業模式的支撐。網紅經濟一旦借助更新的商業模式從注意力經濟轉化為體驗經濟,那麽另一片純淨的藍海正在靜靜等待。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)

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