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國産奶粉品牌尴尬不減 本土品牌叫好不叫座

2017-02-28 10:04:02報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:奶粉
  報告大廳摘要:中國奶粉行業經曆了八年之痛有了明顯的改觀,奶粉質量也逐漸被重視起來,八年來乳制品未檢測出違禁物,但是國産奶粉品牌仍然面臨著叫好不叫座的尴尬。

  中國奶粉行業經曆了八年之痛有了明顯的改觀,奶粉質量也逐漸被重視起來,八年來乳制品未檢測出違禁物,但是國産奶粉品牌仍然面臨著叫好不叫座的尴尬。

  國産奶粉質量提升明顯

  2008年三聚氰胺事件之後,中國乳業走過了8年的“雪恥”之路。在質量安全方面,三聚氰胺和違禁添加物抽檢合格率連續8年保持在100%,乳蛋粉、乳指標達到發達國家水平,乳制品、嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率領先于食品安全市場。

國産奶粉品牌尴尬不減 本土品牌叫好不叫座

  雖然乳制品安全質量水平不斷提升,但是2016年國産奶粉(嬰幼兒配方奶粉)仍陷入前所未有的潰退,市場整體份額下滑非常嚴重!2016年國産配方奶粉整體市場份額下降很大,只有40%左右,而外資品牌加上海淘(跨境購)市場份額占比60%。

  奶粉振興難度越來越大,在這緊要關頭國産奶粉們經曆煉獄。2017年2月21日,伊利、蒙牛、君樂寶、飛鶴等20家中國本土企業,在農業部的牽頭組織下,一起攜手發起“中國小康牛奶行動”。

  農業部副部長于康震發言稱:“小康社會不能沒有牛奶,十幾億中國人不能沒有自己的民族奶業。”參加這次活動的中國最具代表性企業表示,希望全國的消費者信任民族乳業。

  從諸侯論戰,到結成乳業D20聯盟,再到聯合行動,這一次中國乳企完全達成共識,希望讓誤解國奶、國粉的消費者能更好地走近國産牛奶、國産奶粉。

  根據奶業協會公布的數據顯示,2016年我國牛奶和乳制品産量分別達到3602萬噸和2993萬噸,人均生鮮乳消費量36.3公斤,比2008年增加了6.1公斤,乳品市場供應充足,而且産業素質明顯提升,100頭以上的奶牛規模以上比重超過50%,全國奶牛平均單産達到6.4噸,年産9噸以上的高産奶牛超過180萬頭,主要乳品加工裝備和技術水平已經與國際水平接軌。

  本土品牌叫好不叫座

  2016年國産奶粉中的不少品牌出現了銷量下滑,比如雅士利、貝因美等品牌,很多企業都在反思過去8年,外資品牌強勢入侵,加之消費者對國內乳品信心不足,導致了國內乳企發展疲軟。經過8年奮戰,本土品牌依然面臨著“叫好不叫座”的尴尬。

  “這8年對中國乳企尤其是我們河北企業來說是憋著一口氣的。有關政府部門做了很多類似提振中國乳業消費信心的舉措,客觀地說,有的有效果,有的沒啥效果。對國內奶業而言,供給側改革攻堅戰更是勢在必行。” 旗幟乳品母公司君樂寶乳業總裁魏立華表示。

  魏立華透露,隨著國內奶業“十三五”規劃的發布,國內乳企在技術上都有創新,在品質上已經完全不輸國外品牌。“隨著奶粉新政下配方注冊制落地、全面二孩政策紅利迸發,以及今年五部委聯合發布‘十三五’奶業規劃全面提升奶業戰略高度,一系列政策措施持續釋放利好,這對君樂寶和我們民族奶業來說,都將迎來前所未有的發展良機”。

  然而,數據顯示,中國消費者的消費信心並未隨著國産乳制品質量安全程度的提高而同步恢複,消費者對進口奶源、原裝進口的乳制品依然具有選擇性偏好。伴隨著電子商務的興起,消費者對進口乳品的選擇範圍也從單一的嬰幼兒奶粉,擴展到包括液態奶在內的多個乳品領域。

  總之國産奶粉的壓力仍然很大。來自中國報告大廳發布的2016-2021年中國奶粉行業市場需求與投資咨詢報告數據顯示,2016年我國共進口奶粉60.42萬噸,同比增加10.4%,進口額14.78億美元,同比下降1.9%,進口量在過去20年中,僅低于2013年和2014年,價格降至2009年的水平。

  消費者對中國奶粉恢複信心還需要一定的時間,這也需要政府部門給予更多的支持和鼓勵,農業部也在牽頭提振奶業,引導擴大生鮮乳消費,培育國産優質品牌。不論何時,奶粉行業監管都不能松懈,國産奶粉重建市場信心仍然是一場長跑賽。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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