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飛鶴奶粉2017年銷售增幅高 與時俱進樹立奶粉品牌形象

2018-02-07 17:21:27報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:據國家食品藥品監督管理總局的最新數據顯示,國產嬰幼兒配方奶粉合格率達99.5%,三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續九年保持在100% 。

  2017年國產奶粉增速最近三年來首度回升,迎來了黃金髮展期。據國家食品藥品監督管理總局的最新數據顯示,國產嬰幼兒配方奶粉合格率達99.5%,三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續九年保持在100% 。

  飛鶴奶粉2017年銷售增幅逾六成

  黑龍江飛鶴乳業有限公司2月5日發布消息顯示,去年公司整體銷售增幅超過60%,其中高端奶粉銷售同比增幅超過200%;蟬聯「世界食品品質評鑑大會金獎」,斬獲「世界乳製品創新大獎最佳乳製品成分提名獎」,品牌加速邁向高質量發展階段。

  據2016-2021年中國奶粉行業市場需求與投資諮詢報告介紹,飛鶴乳業自成立以來一直專注於嬰幼兒奶粉領域,早在10餘年前便打造出中國嬰幼兒奶粉行業最早的全產業鏈,力爭從源頭保證產品品質。目前,飛鶴專屬牧場的鮮奶品質在蛋白質、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準。

  作為國內較早從事母乳研究的嬰幼兒奶粉企業之一,飛鶴已經建立起規模巨大的母乳資料庫,並以此推動產品持續升級,使產品更接近母乳。同時,飛鶴在配方研發領域不斷創造紀錄,並在水解乳清蛋白等多個關鍵技術上取得突破。

  「2018年是嬰幼兒乳粉配方註冊制正式實施的第一年,國產奶粉無疑將進入大整合、大轉型、大發展時代。飛鶴奶粉企業要緊抓這一機遇,力爭在今年內實現嬰幼兒奶粉營業收入突破100億元的目標。」蔡方良說。

飛鶴奶粉2017年銷售增幅高 與時俱進樹立奶粉品牌形象

  與時俱進樹立奶粉品牌形象

  隨著人們消費觀念的逐步轉變以及國產品牌奶粉的迅速崛起,越來越多的媽媽在選擇奶粉時首要考量的就是民族品牌奶粉。作為一家有著五十多年發展史的民族乳業品牌,飛鶴奶粉不僅為廣大寶寶提供更適合他們體質的好奶粉,而且在品牌傳播上更加注重宣傳振興國產品牌的重要性,成為了行業學習的樣板。

  傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。如何制定適合自己的品牌傳播方案是每一個企業在發展過程中面對的重要課題之一。飛鶴乳業主要是從以下幾個方面來塑造企業品牌傳播方案:

  一、奶源地。飛鶴奶粉奶源地位於北緯47度,丹頂鶴棲息的故鄉,是世界公認的黃金奶源地,只為中國寶寶,只為更適合中國寶寶體質的奶粉生產的奶源基地,冬夏溫差70度,廣袤的黑土地,沒有任何的污染造就這樣一塊天然的土地,同時在這塊土地上,飛鶴擁有專屬的農業公司,專屬的牧運公司,以擁有全球第一條嬰幼兒配方奶粉自主全產業鏈的打造,就在這個黃金奶源基地上,所以產出鮮奶的標準是遠遠高於歐盟標準。

  二、配方科學。飛鶴更適合是母乳化的配方,深耕中國這塊土地,去找到中外母乳之間的差異,做更貼近、更適合中國寶寶,貼近中國母乳這樣的配方,去不斷地挖掘我們的產品品質和產品質量。

  三、2小時的生態圈。全產業鏈只為更適合中國寶寶,不光是在生產領域建設2小時生態圈,同時也要在大環境下,在環保方面不斷的加大力度,去建設飛鶴乳業生態圈。

  四、新鮮營養更適合。從出廠到消費者手中,目前飛鶴可以做到28天,可以透過網際網路服務方式,讓消費者能夠買到最新鮮的產品,同時飛鶴會要求電商營銷體系在網際網路領域裡面,訴求價值,而不單純是為了價格,讓價值體現在我們服務的過程當中,讓價值體現在我們與消費者溝通的過程當中,讓價值體現在產品新鮮送達的過程當中,去滿足消費者的需求。

  由此可見,飛鶴乳業在制定企業品牌傳播方案上已做到了貼合實際。隨著飛鶴品牌影響力不斷擴大,相信在不久的將來,一定可以引領民族乳業走向復興。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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