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在線教育尚處跑馬圈地階段 產品更加垂直化精細化

2018-07-24 09:17:46報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:技術加成之外,在線教育產業的模式也在變。2017年中國在線教育市場交易規模約2402億元,相比2016年的1560億元規模增加了53.97%;預計2018年這一交易規模還將超過4000億元。

  技術加成之外,在線教育產業的模式也在變。2017年中國在線教育市場交易規模約2402億元,相比2016年的1560億元規模增加了53.97%;預計2018年這一交易規模還將超過4000億元。

  在線教育整體尚處跑馬圈地階段

  「我國人均教育投入只有已開發國家的十分之一。隨著收入水平不斷提高,家庭教育投入正在不斷加大;再加上人口基數的優勢和開放『二孩』政策出台,在線教育大有可為。」電子商務研究中心分析師陳禮騰表示。

  同時,政策利好也在不斷釋放。去年8月份,國務院印發《關於進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》就提出要壯大在線教育,建設課程教學與應用服務有機結合的優質在線開放課程和資源庫。今年4月份,教育部《教育信息化2.0行動計劃》提出,努力構建「網際網路+」條件下的人才培養新模式、發展基於網際網路的教育服務新模式、探索資訊時代教育治理新模式。

  新東方在線招股說明書中給出的數字也印證了這種變化。與更為「剛需」的大學教育相比,學前教育是家庭消費新需求。儘管新東方在線學前教育的營收占比僅有1.5%,但在2016財年至2017財年的報名流水上,學前教育增速達到了驚人的515%,大學教育增速則為41.9%。

  不過,招股說明書透露的信息也並非一片光明。新東方在線2017年營收成本及經營成本達3.81億元,其中銷售與推廣開支就占了1.33億元,遠高於0.74億元的教學人員和課程研究人員成本。2017年,滬江教育收入從3.39億元上升至5.55億元,但虧損也從4.22億元上升至5.37億元。另一家已上市的在線教育服務商尚德機構2018年一季度財報也顯示,雖然淨收入同比增長高達161.1%,為4.064億元,但淨虧損也有2.452億元。這就意味著,儘管規模實現快速擴張,但高額營銷成本也在拖慢在線教育服務商的盈利腳步,在線教育產業仍處於「跑馬圈地」階段。

  產品更加垂直化精細化

  技術加成之外,在線教育產業的模式也在變。從將老師和學生連接起來的平台型,到以視頻課程為核心內容的內容型,以及提供題庫、評測的工具型等,「眉毛鬍子一把抓」正在被更加垂直和細分的產品取代。「目前,在線教育行業已經出現了內容型、技術型、平台型、工具型、設備型、社區型和其他類型7種模式。」雲朵課堂聯合創始人王慶表示。

  從服務內容看,除了語言教育、考研考證和K12基礎教育這傳統的「三板斧」之外,在線教育領域也在不斷拓寬。尚德機構主打成人職業教育,另一家專攻編程教學的在線教育服務商「編程貓」也在不久前獲得了3億元融資。

  「為什麼前幾年大平台上的百度傳課、淘寶教育和騰訊課堂都沒有做好?這是因為教育項目很難實現品類之間的交叉銷售。如果學生抱著學英語的目標,那麼平台上的烹飪、編程等課程就不僅不提供價值,反而造成干擾。如果在線教育平台的用戶畫像複雜多樣,價值就不大。」許維表示,這也正是在線教育由「粗」轉「精」的重要原因。

  此外,授課模式也變得更加精細,一對一教學和小班授課成為新的發展方向。鄭文丞介紹,一對一教學最早出現在口語外教領域,目前已在K12在線教育中廣泛應用。「我們發現中小學課外輔導培訓真正的市場在於滿足中等以下學生的補差需求。這些學生很難通過標準化大班授課提升成績,需要老師一對一指導,而且越來越多家長對個性化學習的整體需求也在快速增加。」

  但是,一對一授課面臨著性價比問題,皮皮魚和魔力耳朵等主打少兒英語培訓的在線教育服務商用「一對四」的小班授課模式在市場上尋找機會。「和一對一授課相比,小班授課模式能夠保持學生必要的互動性和趣味性,運營成本和客單價也更低,有助於獲客。」真格基金副總裁姜敏表示。

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