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電影受衆不再是小鎮青年 中國電影市場出現增速趨緩

2018-10-10 09:32:59報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:電影資訊
  報告大廳摘要:我國2017年觀影人次達到16.2億,比上年13.72億增長18.08%。中國電影市場需要健康的發展,而不是出現泡沫式的增長。在市場産業發展的同時,一定不能為了追求效益而抛棄了質量,中國觀衆作為龐大的消費群體,大家更多願意看到的是中國電影的進步,看到更多原創的、高質量的作品。

  我國2017年觀影人次達到16.2億,比上年13.72億增長18.08%。中國電影市場需要健康的發展,而不是出現泡沫式的增長。在市場産業發展的同時,一定不能為了追求效益而抛棄了質量,中國觀衆作為龐大的消費群體,大家更多願意看到的是中國電影的進步,看到更多原創的、高質量的作品。

  電影主力觀衆不再是小鎮青年

  2018年“國慶檔”電影市場大盤,相較去年同期大幅下降。2018年國慶7天長假的總票房為19億元(含服務費),而去年同期7天票房則達24.11億元(含服務費)。當然,也要考慮到去年國慶與中秋連休,兩個檔期疊加,因而激發出高票房,今年兩個檔期之間並沒有産生有益的催化作用。

  電影市場分析從檔期屬性來看,忙于工作的人在假期多追求娛樂性更強的商業電影。拘囿于類型和題材,《無雙》《影》都有一定的票房天花板,在《李茶》失意後,沒有一部重量級的影片吃透檔期紅利,大盤自然會同比下滑。

  淡出江湖的“票補”也是今年“國慶檔”票房下跌不可忽視的原因之一。當然,從積極一面看,嚴控“票補”,也在一定程度上讓單片的票房和檔期總票房都更加理性。影評人戰台烽提到,在宏觀角度來看,此舉減少了惡意營銷的現象,“影片需要有過硬的品質,才能收獲更好的口碑和收益,這也在無形中促進了影視行業的健康發展。”

  借對《影》的市場表現及實際評價的分析,龐宏波認為觀衆的審美提升非常明顯,這不僅體現在觀衆對于作者風格明顯的《影》具有一定的包容性,也體現在觀衆對類型題材的偏愛,轉向了對于優質內容的期待。

  而能夠完成這一蛻變的關鍵在于,中國電影市場的受衆從主導三四線城市的“小鎮青年”,回到了主導一二線城市的“高知影迷”。

  在整個市場更看重口碑表現的理性環境裏,通過一二線城市的口碑發酵帶動三四線城市的觀影提升,對于優質影片的市場突圍提供了極大便利,也有利于催生更多具有明顯作者風格的影片誕生。

  業內人士表示,市場給予《影》一個較為理性的票房和口碑反饋,對于從源頭上帶動中國電影鼓勵藝術表達和風格呈現,具有重要作用。

電影市場分析

  中國電影市場出現增速趨緩

  2018下半年以來,中國電影市場已經出現增速趨緩的現象。今年暑期檔同比增幅僅為6%,根據數據顯示,其中11部電影貢獻了77%的票房。可以說,大部分電影仍在虧本賺吆喝。

  2018年下半年,電影市場進入陣痛期。“下半年會出現很多問題,從前一些資本熱錢開始冷靜下來,行業稅費情況逐漸規範。”董文欣表示,這個過程必不可少。

  “從表面上,存量空間似乎很少了,其實並不是這樣的”她進一步表示,中國電影整體質量非常差,一年也沒有多少部優秀作品上映,別說趕超好萊塢,就是距離寶萊塢也還有很大差距。如果每個月都有一部《我不是藥神》這種質量的電影,票房重量是相當厲害的。“中國市場不可限量,關鍵是沒有好片子,我們電影人應該感謝觀衆對中國電影不離不棄。”

  《無雙》逆襲正是說明了,內容是票房的基礎。董文欣認為,國慶原本不是電影熱門檔期,大家都出去旅遊了,往年國慶檔火熱,很大一部分原因是電影好。今年的市場冷淡,主要是因為作品不給力。

  資料顯示,《無雙》背後主要出品方是博納、阿裏影業和香港英皇影業。博納是唯一的主發行方,而聯合發行中依然有淘票票的影子。這是今年以來,除《我不是藥神》、《西虹市首富》外,淘票票押中的又一黑馬。

  “宣發可以讓電影的話題放大數倍,但內容永遠是票房的基礎。”李捷表示,內容和宣發,是“1和0”的關系,互聯網宣發沒辦法改變一個爛片的命運,但是可以讓一個好片後面多出幾個0。

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