2014年白酒行業競爭分析

　　白酒行業作為一個發展迅速的行業，其行業內的競爭也很激烈，形成了不同的競爭格局。「所有的酒企日子都不好過，今年競爭更加激烈。」一位從事酒行業人士對記者如此感慨。 事實上，從近期酒企的表現則可以看出白酒企業面臨的困難。讓我們一起來看一下2014年白酒行業競爭分析：

　　白酒行業競爭環境分析：

　　1、行業由擴容性增長變為擠壓性增長，行業併購風起雲湧，弱者消亡、強者愈強，未來三至五年將會有30%以上中小型白酒企業面臨倒閉或被併購的命運。

　　2、品牌+資本+文化將成為未來白酒的核心競爭力，區域性中小品牌生存空間將進一步被壓縮，企業品牌由散、亂、差的粗放型轉為精、簡、少的集約型，並逐步向行業壟斷方向發展。

　　3、企業投入將更加謹慎，資源聚焦、資源前置的賭博式運作將愈加稀少，過渡營銷風險進一步加大，營銷開始逐步回歸產品本身。

　　4、年輕的消費群體快速轉移消費，紅酒、黃酒、啤酒等替代產品仍將快速發展，進一步分食白酒市場份額。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2017年中國白酒行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告》了解到，「擴容、升價、高增長」，這是過去若干年來中國白酒行業的一個基本發展模式。白酒行業發展尤其是高端白酒的發展拐點其實也僅僅是這個行業回到原本就應該處在的正常發展軌道上而已，也就是說中國白酒行業過去的10多年是大躍進方式的發展，是透支了整個中國白酒行業的未來市場、是透支未來增長的超常速發展。

　　因此，回歸到白酒行業的營銷原點是今後中國白酒行業尤其是企業應對市場的最佳發展方向。

　　白酒行業競爭結構分析

　　結構分類代表性品牌競爭格局競爭方式未來趨勢

　　高端酒茅台、五糧液、國窖1573、水井坊、蘇酒等寡頭壟斷品牌力競爭的是品牌，格局將會愈發穩定

　　中高端酒劍南春、青花汾酒、劍南春、紅花郎、天之藍、國緣、今世緣等壟斷競爭，在區域市場具強勢地位品牌拉力、品牌、渠道均具優勢的企業有望搶占更多的市場份額。

　　渠道推力結合

　　通過對白酒行業競爭分析了解到，中低端酒牛欄山二鍋頭、老白乾酒、金種子酒、高溝等地產酒完全競爭渠道推力品牌力低較難實現省外擴張，往上產品結構升級則受到中高端品牌擠壓，未來白酒行業競爭將會很激烈。

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