戶外休閒用品行業政策及環境

　　物質生活不斷完善，使戶外休閒用品形成巨大產業系統。2019年全球戶外休閒用品行業實現283.9億美元銷售額，人均消費額直接提高至19.2%，以下是戶外休閒用品行業政策及環境分析。

　　戶外休閒用品主要消費地區為歐美地區，在北美、歐洲等已開發國家已經形成穩定的市場規模，產業成熟度較高。戶外休閒用品行業分析指出，戶外休閒用品已經成為生活品質的一部分，代表休閒與自然融合的一種生活方式，因此歐美已開發國家對於戶外休閒用品的需求量較大。一般戶外休閒用品的更換周期在1-3年。戶外休閒用品的平均更換周期一般為1.48年，屬於需頻繁更新的消費品。

　　戶外休閒用品行業政策及環境指出，在一系列政策下，我國戶外休閒用品產業規模快速增長。例如，《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》政策，指出我國改革開放和經濟社會發展進入新的時期，旅遊業發展面臨的形勢和背景發生了重大變化，因此制定出台針對性強、更細更實的政策措施，將進一步激發市場推動旅遊業發展的活力和潛力、促進旅遊業健康持續發展。具體包括樹立科學旅遊觀、增強旅遊發展動力、拓展旅遊發展空間、優化旅遊發展環境、完善旅遊發展政策五個方面。

　　《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策，提出豐富體育產業內容，積極拓展業態，尤其促進體育旅遊等相關業態的發展。發展健身休閒項目，大力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀岩、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。

　　根據《中國體育用品產業深度調研及供需格局預測報告》數據，截止2019年，我國戶外休閒用品全行業實現71.3億元人民幣銷售額，零售總額年均增長率高達40%以上，高於全國消費品零售總額增速。

　　李寧收入為38.80億元，同比增加9.5%，淨利潤為0.44億元，同比增加84.9%;匹克的總收入為16.1億元，同比增加28.5%，淨利潤減少43.3%，僅有2.4億元。戶外休閒用品行業政策及環境指出，安踏和361度兩大品牌的銷售收入同比均為負增長，分別為-11.62%至39.3億元，和-9.95%至28.69億元。

　　但與，阿迪、耐克等國際知名運動品牌，卻不斷「跑馬圈地」，將營銷「觸角」從北京、上海等一線城市，向二、三線甚至是縣級城市延伸。在大中國區市場，耐克實現銷售收入20.6億美元，同比增長18%，利潤同比增長22%;阿迪達斯在中國市場的擴張計劃也在緊鑼密鼓地進行中，擬在2020年前中國門店總數達2500家。

　　我國戶外運動休閒產業處於成長期，自然資源豐富為我國戶外休閒用品產業發展奠定了良好的基石，政府政策的支持、居民生活方式的改變是我國戶外發展的兩大契機。戶外休閒用品製造商需要快速跟蹤不同市場需求變化，加強產品開發與設計能力建設，推出適合客戶口味的個性化戶外家具及用品定製方案，以滿足客戶對產品的個性化需求，以上便是戶外休閒用品行業政策及環境分析所有內容了。