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2014年家電行業技術特點分析

2014-08-21 14:52:05報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T

  家電市場需求平穩增長,新的消費熱點正在形成。繼80年代家電消費熱潮之後,在90年代相當長的一段時間內,我國家電市場沒有新的消費熱點。雖然電視機電冰箱洗衣機等傳統家電的城鎮家庭擁有量已經很高,但是城市市場的家電更新和農村市場的家電第一次配置,使得未來的市場需求將出現平穩增長的態勢。隨著宏觀經濟環境的漸趨好轉和人均收入水平的穩定提高,人們追求生活質量的要求也不斷提高,空調器微波爐等新型家用電器的生產和消費將快速增長。另外,小家電產品的市場前景將十分看好,可以說,市場上新的消費熱點正在形成。

  據宇博智業市場研究中心的中國家電產業技術創新研究報告調研顯示,名牌效應顯著,國內品牌占據優勢。經過市場的優勝劣汰,一些優勢企業脫潁而出,這些企業通過提高產品質量和服務質量,擴大生產規模和市場份額,提高了產品品牌的知名度。目前,國內家電市場上出現的名牌產品大致可以分為三類:一是國內品牌,即國內生產且使用國內品牌;二是進口品牌,即國外生產且使用國外品牌;三是國內生產但使用國外品牌。儘管幾次大幅度降低家電產品的進口關稅,國內品牌的家電產品憑藉價格、服務及銷售網絡上的優勢,目前在大多數家電品種上已占據絕對優勢。

  據宇博智業市場研究中心了解,受關稅保護,國產家電具有價格優勢。近幾年來,我國家電市場上的「價格大戰」一年比一年激烈,每次「價格大戰」之後,家電產品的價格都有一定程度的降低,同時由於受到關稅壁壘的保護,國產品牌與國外品牌家電的價格差距比較明顯。電視機、電冰箱、空調器、洗衣機等家電產品的價格要比同類的進口產品價格低500-2000元,這對當前收入水平不高的中國消費者有著很大的吸引力。

  國產國外品牌對國內品牌構成威脅。不少國外家電企業通過合資的形式進入我國市場,其生產能力正逐步形成,國產國外品牌對國產國內品牌正逐步構成威脅。如國產國外洗衣機的市場占有率1995年僅為2.0%,1996年上升為7.0%,1997年上升為10.0%,1998年上升為12.0%,其他國產國外品牌家電產品在我國市場占有率也具有類似的增長趨勢。

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