進口葡萄酒行業數據分析

        近幾年來，我國的進口葡萄酒取到飛速的發展，現在的進口葡萄酒除了在海關數字猛增外，已在商超、電商等渠道已經占據大半市場份額。據專家預測，目前國內有超過5000家葡萄酒進口商，預計未來80%的進口商將消亡，取而代之的則是大型的進口平台商。

       公開數據顯示，2016年葡萄酒進口額162.8億元，同比增長15.7%；2015年進口額為140.8億元，同比增長38%；2016年全年呈現穩定增長。進口葡萄酒市場空間、潛力巨大，人均消費量低，中國消費葡萄酒總量15.8億升，人均消費葡萄酒1.2升。佳沃葡萄酒總經理孫俊認為，雖然葡萄酒市場發展態勢一片大好，但行業的發展還處於瓶頸期，存在產品品牌眾多、品質混亂、市場價格無序、渠道管理分散、各自為營等問題。

　　進口葡萄酒和5000進口商

　　根據中國食品土畜進出口商會公布的數字，從2007年開始，國內葡萄酒進口就進入快速發展期，2007年同比增速高達140%，在2013年-2014年，由於限制三公消費等一系列規定的出台，導致進口葡萄酒的貿易量有所下滑，但在2016年依然保持著16%的增長。年均複合增長率超過27%。而如果按照整體計算，2016年的中國進口葡萄酒的總量已是2010年的4.4倍。

　　行業的高速增長帶動了大量的進入者，市場集中度分散。根據協會公布的數字，2007年進口葡萄酒的進口商為1172家，而到2016年，這一數字已經增長到5329家，事實上每年都會有較高比例的進口酒商被淘汰，但依然有大量的進口商湧入其中。

　　中國食品土畜產商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉，雖然有部分企業可能存在通過多個公司報關的情況，但在統計時發現，瓶裝酒進口額超過100萬美元的企業有306家，占市場總量的73%，但超過1000萬美元的企業就只有21家，總額8.3億元美金，只占總市場的38%。

　　雖然行業集中度分散，但並不影響進口葡萄酒正在占領國內的市場。

　　進口葡萄酒的增速驚人，此前多數被國產酒占據的商超等渠道也逐步被進口葡萄酒侵蝕。2016年，進口葡萄酒已占據了國內大賣場49%的市場空間，而在電商渠道，進口葡萄酒的占比高達84%。而在進口酒的高速增長帶動之下，儘管不能透露具體的銷售額，但2014年-2016年，中糧名莊薈的三年業務增速分別為305%、110%和160%。

　　中國海關最新數據顯示，中國瓶裝葡萄酒在2016年1-12月的進口量為4.8億升，同比2015年增長22%，進口金額為22億美元，同比2015年增長17.20%。

　　不過對於葡萄酒行業的海關數據增速和真實的消費情況業內一直有質疑，進口葡萄酒雖然進口數字較大，但由於經銷商進貨模式多屬於壓貨模式，其實部分庫存「趴」在渠道中，數字很難統計。　　

      總體來看，預計在2017年的進口葡萄酒在數量和銷量上都還會保持在30%的增長，當前中等收入人群成葡萄酒普及陣營的主力，年輕化、平民價或成進口葡萄酒未來趨勢。輸出產區(國)文化或成進口葡萄酒營銷利刃，是撕開市場的口子。