2015年我國空氣淨化器行業競爭分析

　　空氣淨化器的品牌達幾百種，價格低則幾百元，高則上萬元。而且這些產品的功能介紹基本突出 「殺菌、淨味、除甲醛、去除PM2.5」等，淨化原理則大多採用活性炭、HEPA過濾層等技術。但是，對於真正功效的考量，也只有通過銷售人員和廠家的介紹、頁面上淨化數值顯示或是第三方機構出具的監測證明來評定，但是對於一個沒有規範行業標準的淨化器，看似權威的第三方檢測機構出具的檢測報告，卻很難有說服力。

　　我國空氣淨化器行業面臨的問題很難通過循序漸進的方式加以解決，因此需要企業更強大的整合力度來實現產業破局。整合方向主要三方面：技術整合、眾智（解決產品設計方向）、藉助網際網路平台擴大影響力，將產品研發、品牌樹立同步進行。

　　據宇博智業市場研究中心了解，我國地域性廣闊，各地區的空氣品質存在差異，污染存在多重並發的特點，因此從解決用戶痛點的角度出發，淨化器的功能性將存在極大差異，在現行的淨化技術裡面，單一的淨化技術很難解決這一難點，而濾網式產品通過更換濾網來實現應對不同地域和時期下的環境問題，但這一點無疑將會增加用戶對產品成本方面的疑慮，從產品導入期角度來講，不利於市場的快速培育與推廣。

　　從我國的淨化器產業角度來講，我國空氣淨化器的製造時間遠在市場爆發之前，產業規模遠在目前的市場規模之上，在2011年之前，我國空氣淨化器近80%出口歐美等國家，因此技術特點主要集中於解決歐美國家更高空氣需求層面。而在國內環保意識剛剛覺醒，用戶的空氣需求就已經向歐美等國家的需求看齊。

　　目前，飛利浦、松下、夏普、大金等外資品牌在中國空氣淨化器市場上占絕對優勢，這四個品牌銷量占前十品牌總銷量的將近60%，其中飛利浦和松下的銷零售量份額分別為23.01%和15.93%，位居第一和第二。國內品牌中，亞都和美的銷售量市場份額分別為9.03%和1.95%。

　　從中國空氣淨化器行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告了解我國空氣淨化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等已開發國家27%和17%的占有率存在較大差距。市場的巨大空間和潛力，吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領域。目前市面上大大小小的空氣淨化器品牌有上百個之多。絕大部分供應出口，中小企業數量約占總數的64%。

　　從地域上看，主要分為歐美品牌、日韓品牌和中國品牌。其中，國內的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有飛利浦、布魯雅爾（瑞寶）等，日韓品牌主要有松下、夏普和大金等。國內品牌和國內生產的國外品牌產品主要占據中低端市場，進口產品則占據中高端市場。

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