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2013年禮品行業現狀分析

2013-08-20中國報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  據宇博智業市場研究中心《禮品行業分析報告》分析指出中國禮品的發展興起于改革開放,與世界相比起步較晚,但發展速度驚人,主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為:國務(政務)禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類,其中,既有傳統的禮品範疇,也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。可以斷言,隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富,禮品業的分類也將隨之變化和更加科學。現對2013年禮品行業現狀分析如下:

  中國的産品已經成為禮品市場的主流。在禮品的産品中,許多品種的産品中國制造的份額已經躍居首位,比如流行飾品、像框、節日燈、聖誕用品、毛絨制品、休閑用品等。

  禮品産業鏈條由于互聯網的介入,也出現了更為深刻和複雜的細分。制造、分銷、終端、采購、回收不僅各具規模,而且從範圍上,幾乎可以覆蓋中國任何一個角落。而在禮品形式上,送禮也從早期的糕點布匹,煙酒茶糖,保健品等生活實用品居多,到後來禮品品牌化、知識産權化、創意化、收藏化、定制化等。

  禮品營銷未來趨勢分析

  禮品營銷的聯合化的要素與異業營銷的要求幾乎相同,唯一需要注意的就是禮文化如何注入其産品組合,因為很多産品雖然互為互補産品,但是不一定適宜在同一個時間段或者情境下送出。

  不論是通過定位、細分將産品的文化內涵賦予禮品的基因,還是作為組織市場的禮品産業鏈的一環,任何決策都要有“禮”有據,給客戶和消費者一個好的“禮由”,才會獲得市場的青睐。

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