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一、內衣行业定义及分类

  目前,内衣每年在中国可以产生数亿元的利润。专家预测未来十年内中国内衣市场的年增长率将保持在20%的速度,市场总消费能力为5000亿元。内衣成为中国服装界最具有发展前景的行业之一,是服装行业的最后一块蛋糕。下面是对内衣行业定义及分类介绍:

  内衣定义

  内衣,是指贴身穿的衣物,包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。内衣指穿在其他衣物内的衣服,通常是直接接触皮肤的,是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用,有时会被视为性征。更多相关信息可查阅中国报告大厅发布的内衣行业分析及市场研究报告

  内衣行业分类

  一、内衣的分类从广义上讲,是指穿在里面的衣服,其种类有三种。

  1、内层衣,一般是指最贴近身体的衣服,具有防寒,保温又可以吸汗,防止污染的作用,所使用的材料主要是保温和吸水性俱佳的柔软布料。

  2、基础衣,是指可以调整身材的内衣,美化胸部的胸罩等,可以调整女性身材,使其达到理想、优美的曲线。

  3、中间衣,介于外衣和基础衣之间,如打底衫等,在穿着外衣时使身材更能表现出女性优雅的气质,具有吸汗、柔滑、隔离外衣与皮肤直接摩擦的作用。

  二、内衣的分类从狭义上可分为三种,胸罩、内裤和睡衣。

  1、胸罩又分为罩杯(全罩胸罩、3/4罩杯胸罩、1/2罩杯胸罩)和外形设计(无肩带胸罩、魔术胸罩、无缝胸罩、前扣胸罩、长束型胸罩、无肩带长型胸罩、休闲型胸罩)

  2、内裤分为低腰型、中腰型、高腰型、比基尼型、丁字型、性感型。

  3、睡衣分为吊带型睡裙、分体式睡衣、连体式睡袍

  三、以内衣的功能区分,可分为以下三种。

  1、情趣型内衣:情趣型内衣又称性感内衣,其款式大多为一些及其透明、镂空花纹的款式。

  2、功能型内衣:主要针对东方女性小腰大臀的身体缺点,均衡控制人体腹部、臀部、大腿间脂肪扩散,提高臀部曲线作用。

  3、调整型内衣:主要设计原理为赘肉移位原理,依正确的步骤穿上之后可以支撑松弛下垂的肌肉,迅速修正身材曲线,创造优美而平衡的体态。调整型内衣又分为调整型胸罩、束腰、束裤、胸腰腹三合一长内衣、一件式连体内衣。

  四、以内衣的材质可分为:纯棉、莱卡、莫代尔、蕾丝、尼龙、真丝。

  不同的分类标准,就会有不同的类别。了解内衣分类标准的同时,选择自己理想的内衣,才是关键。

二、內衣行业概况及现状

  我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。中国是世界最大的内衣制造出口国,贸易战首先对内衣外销影响巨大,显然属于负面。以下对内衣行业现状分析。

  女性的内衣一般是一年一换,而一位女性一般最少有五六件内衣,而在中国有7亿女性人口,内衣行业分析粗略估算下来,每年的内衣消费市场规模至少在2000亿元以上。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长。在整个市场中,女性内衣的份额约占到60%,市场规模超过500亿元。 在“她经济”的消费风口背后,女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给,这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。我国消费者对女性内衣的功能需求主要体现在聚拢方面,在需求的拉动下,聚拢型内衣也成了传统内衣的主流。

  线上内衣按功能销售额分布

内衣行业现状

  现阶段中国内衣产业发展良好,这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌,促使产业环境趋向理性,更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、个性化。现从三大市场状况来分析内衣行业现状。

  2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右。中国内衣产业起步较晚,行业集中度相对分散。但是,从内衣人均消费支出看,中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,内衣行业现状分析,2019年的市场规模约为2000亿元。其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元,年平均增长率为19.3%,内衣行业现状分析,2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ,然而男性内衣市场仍然有较大的开发潜力,属于市场蓝海。

  内衣行业现状分析,从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看,进口品牌约占60%的市场份额,国产品牌约占市场的40%左右。

  从长远发展来看,我国内衣市场容量逐渐扩大,市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下,内衣行业的利润空间在不断下降,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中精心打造内衣的需求会越来越高。做好市场细分,提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

三、內衣政策及环境

  中国女性内衣市场的零售复合增长率达到8.1%,预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元。年轻女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。以下对内衣政策及环境分析。

  2014-2020年中国儿童内衣市场调查及发展前景预测报告从女士内衣人均消费金额来看,目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平,年人均消费金额仅为20.2美元,仅为部分欧美发达国家的1/4左右,随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨,国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

内衣政策及环境

  内衣市场的发展也离不开千千万万的渠道商,每个区域市场都有其本身的特点,适合什么样的产品、风格、价位、服务,只有透过深入了解渠道商之后,才能让企业更清晰更好地对接,这也是平台所体现的价值。现从两大阶段来分析内衣政策及环境。

  内衣政策及环境分析,一阶段针对的产品范围为与皮肤直接接触的物品,包括会与皮肤发生长期直接接触的服装如内衣裤、鞋类和室内纺织品等。纽扣或拉链等服装的配件、不与皮肤接触或接触不频繁的室内纺织品、真皮制造的鞋类则被豁免。

  第二阶段,更多的产品和CMR物质也将纳入限制,包括地板覆盖物、地毯、室内装饰品、服装配件、皮革制品等。这两个阶段将通过快速程序实现。内衣政策及环境分析,与此同时,欧盟REACH(《化学品的注册、评估、授权和限制》)法规附件限制物质清单将进行修订,第一阶段和第二阶段限制的物质会通过附录体现,一系列的变化将对我国纺织出口企业的生产成本造成一定影响。

  我国内衣市场容量逐渐扩大,市场竞争同时也将变得空前激烈。内衣政策及环境分析,在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下,内衣行业的利润空间在不断下降,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中精心打造内衣的需求会越来越高。做好市场细分,提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

四、內衣统计数据

  维密在美国一直是以大众品牌的形象定位,尽管每年的维密秀上都会亮相一件动辄上百万美元的镶钻内衣,但是在美国的门店里,一件维密女士内衣的销售价格往往只有30美元到40美元。维密在中国市场被归类为轻奢品牌,随着维密大秀和其品牌影响力,也成功的培育了一大批都市白领阶层的粉丝群。

  据相关数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速,而在整体市场中女士内衣约占到了60%,市场规模超过600亿元。如此强劲的消费动力,难怪Victoria’sSecret开始窥探中国这颗“甜果子”。

  越来越多的高端内衣品牌来中国掘金。除了维多利亚的秘密,意大利顶级奢侈内衣品牌LaPerla和德国黛安芬也要增加门店数量,并进军中国大城市以外的地区。

  路透在7月的报道中曾援引MintelGroup的数据,称中国女内衣市场规模在五年内增长了一倍多,达到180亿美元。前景也是可观的,根据2016-2021年中国女士内衣行业市场需求与投资咨询报告预测,2017年中国女士内衣市场零售总额将达到250亿美元,是美国的两倍;到2020年将成长至330亿美元。

  中国目前还没有形成像美国或者欧洲那样的内衣文化,更谈不上品牌忠诚度。这意味着经营高端内衣市场的维密即使大举进军中国市场,都不会在太大程度上改变国内内衣市场的竞争格局,对于中国的内衣品牌来说,除了北上广之外,中国还有3000多个县市,这个市场才是中国内衣大众品牌的根基。

五、內衣竞争分析

  内衣对于人们十分重要,由于其贴着皮肤,因此对面料和制作工艺的要求比较高。现在的内衣发展经历着从简单实用性的需求到现如今多元化的需要,产品特点从粗糙的棉织品转化为现代化的生产原料和加工工艺。以下对内衣行业竞争分析。

  内衣市场明显供大于求,尤其是在全球经济增速放缓的当下,市场竞争更趋激烈,但不少企业有志于发展品牌,以质取胜,以保住这份刚性需求的市场份额。如浪漫缤纷推出了无痕无钢圈磁疗内衣,集透气、舒适、调整胸型等多重功能的内衣在互联网的市场推行下,便掀起了全民内衣保健产品的新风尚。浪漫缤纷的创始人还与前来参会的人员讲解了微商之道,并演示了数据时代下,互联网的营销方式,同时一些优秀代理代表还分享了自己做微商以来的经验和收获,获得了场下阵阵的掌声。

内衣行业竞争分析

  对传统消费品企业来说,很难有颠覆性的产品来打跨对手,内衣行业的寒冬才刚刚开始,竞争的最后比的是看谁还活着。当国内内衣企业上市家数达到七、八家以上时,市场的格局可能已经形成,这个时间不会太晚了,最多三年。

  2017-2022年中国女式束身内衣行业发展前景分析及发展策略研究报告表明,内衣市场明显供大于求,尤其是在全球经济增速放缓的当下,市场竞争更趋激烈,但企业如果有志于发展品牌,以质取胜,还是可以保住这份刚性需求的市场份额的,这也是爱慕海外分店不断落地开花的原因之一。“目前,台湾世贸中心已经向台相关部门提交放宽内衣材料进口限制的提案,若该提案放行,爱慕将着手准备进驻台湾市场。”孙薇强调,做好市场定位,国际化与本土化需有机结合。

  值得注意的是,在全球需求放缓、世界一齐向东看的当下,亦有不少欧美知名内衣品牌逐鹿中国市场。孙薇介绍说,经过国际金融危机的洗礼,不少欧美内衣大品牌走上了负增长的边缘,纷纷向中国市场抛来橄榄枝。备感竞争压力的爱慕想到了一个双赢的好办法。从2008年起,爱慕就为多个海外内衣品牌做代理,既帮助了对方进驻中国市场,自己也获得了扩大受益与知名度的机会。在政府部门和商协会的支持下,爱慕也在创新路上屡有斩获,在产品细分方面走在了业内前列。作为中小企业,坚持用国际化的表达方式传递品牌特色是至关重要的,而以质取胜则是企业生存发展的不二法门。

  中国内衣作为一个年轻产业,十几年以来,发展线条是一路昂扬向上,没有像样的回调,盘整是必然的。喧嚣必将归于理性,热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点。行业在轮回与变革中不断成熟,理性回归与行业竞争升级,将成为未来中国内衣市场的大势所趋。

六、內衣产业布局

  中国女性内衣市场的零售复合增长率达到8.1%,预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元。女性内衣市场、男性内衣市场和儿童内衣市场,品牌企业集中度低,市场竞争格局分散。以下对内衣产业布局分析。

  2018-2019年儿童内衣各子类目成交量占比数据对比中,2014-2020年中国儿童内衣市场调查及发展前景预测报告指出,内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量,其次是内裤类目。内衣行业分析指出,在2019年的成交量占比数据中内衣套装成交量占比与2018年比较下跌了4%,内裤类目和保暖裤类目分别提升了3%和1%。

内衣产业布局

  在内衣行业无论是生产性企业,还是经营性企业都必须建立属于自已的流量池,才能解决销售问题。这就是“企业级”平台产生的前凑,也是内衣行业在下轮内衣行业的新的支撑点。现从三大分类来分析内衣产业布局。

  行业处于成长的市场阶段时,市场份额的提升仍是关键。内衣产业布局分析,在细分品类市场竞争中,市占率的提升往往意味着业绩规模的迅速增长、行业话语权的增强、平滑市场风险的能力提升。

  单品类供应商的生存需兼具需求刚性和规模优势。内衣产业布局分析,在女性内衣领域,蕾丝、弹性花边、丈根等单品类供应商并不少见,但在整个纺织服装领域中,这些单品类的适用范围相对较窄,经营的稳定性也相对较弱。对于这种品类,中下游较为稳定的需求和其较高的市场份额,是保证其生存及稳定经营的两个重要因素。

  消费视角变化,女性自我诉求的不断提升,细分领域新兴品牌品类受青睐。内衣产业布局分析,对于女性形体的美学欣赏,近年来已有较为明显的视角转变趋势,“性感、魅惑”的男性视觉主导因素开始逐渐被“真我、自然”的女性视觉主导因素所改变、替代。

  纵观内衣行业市场变化,柔性供应链也在行业广泛应用,只是比较分散,还没有产生集合力,随着市场商品需求的潜在变化,消费者对消费意识形态的变化,和消费习惯的改变,新的商圈的形成,供应渠道的缩短,这都意味着在新一轮内衣产业布局中要有新的支撑点,但有些传统的支撑点将会消失,这对企业讲,对渠道来讲,都将面对新的课题。

七、內衣技术特点

  中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。以下对内衣技术特点分析。

  从市场竞争结构来看,目前,国内女士内衣行业的品牌集中度较低。内衣行业分析指出,目前我国女性内衣市场品牌多达3000多个,但90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。同时,我国本土品牌前十名的市场份额叠加也不及50%,相对在美国市占率前五大品牌至少占据了当地70%的市场份额,我国女性内衣品牌发展落后,结构十分分散。

内衣技术特点

  2014-2020年中国儿童内衣市场调查及发展前景预测报告指出,随着整个中国内衣产业的变革与升级,品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。现从五大特征来分析内衣技术特点。

  亲肤材质:表布的材质上,华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用,便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。内衣技术特点分析,在新科技素材的研究开发方面,有更符合人体美学的材质亮相,不仅延展性佳,与肌肤触感柔细,更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。

  肩带革命:在内衣外穿的带动下,“可换式肩带”、“隐痕系列”是最新潮流,如有的内衣推出的可换肩带新系列在肩带布面上做变化,采用与本布相同的提花、亮面绉纱的肩带,让内衣成为服装的一部分。内衣技术特点分析,主要是在搭配贴身外衣时,让你曲线毕露又不会出现钢圈和肩带外显的尴尬;至于线条的部分,以往的V字形线条已由更具衬托性的U形线条所取代,使胸形更为圆润饱满。

  彩色当道:根据不同的季节,时装设计师开始让时装变得愈加绚丽夺目。而一向以肉色、粉色为主流的内衣世界,也不甘寂寞地打起了鲜活色彩的招牌。内衣技术特点分析,明亮可爱的柠檬黄和清爽摩登的天蓝刚刚在内衣上出现,就吸引了年轻女孩的注意,再加上含蓄温婉的紫色、活力四射的苹果绿、醒目的橙色,这些纯度很高的色彩开始大规模地占领几乎所有品牌的最新款。预计,这些在以往不敢触及的有点张狂而又可爱的色彩,将会掀起新一轮年轻摩登族的内衣购买潮。此外,除了传统的白、黑、蓝等基本色调外,新款内衣更大胆加入可衬肤色的深紫色,取代白色的莲藕色、奶茶色,以及鲜艳的桃红甚至是独具未来感的银灰色。

  轻盈运动:受运动热潮的影响,无论是日装晚装还是男装女装都加入了运动的元素,当然,内衣也概莫能外。内衣技术特点分析,尤其是喜欢在家做运动的女孩,运动型内衣自然必不可少。运动型内衣可将身体的曲线造型和舒适性完美结合,可舒展的运动胸罩、适体的运动内裤、超迷你短裙、无领上衣等都是强调运动机能和气质的款式,它们的一致特点就是线条简单、素材朴素,色彩也多为纯色,充满现代感和活力。

  繁复花卉与极简素面:内衣技术特点分析,花卉图案一向是内衣的最佳装饰,不单是它始终给人以浪漫风情,更因为它可以变化多端—随不同的设计,展现或清纯、或古典、或风情万种的感觉。在夏季,它更是大放光彩,“花样”翻新。与此相对:反装饰的素面文胸也毫不示弱,以采用各种高科技面料来获取意外效果。

  内衣行业作为比较新兴的朝阳产业,近几年的发展趋势也在稳步飙升,根据内衣技术特点表明,预计未来3-5年,内衣市场将持续保持上升趋势,成为了服装产业市场里的美味蛋糕。

八、內衣市场分析

  在不少传统内衣人眼中,内衣无非就是文胸睡衣、保暖三大项,但内衣产品经过三四年的细分,在2016年内衣品类细分的步伐继续进行。

  薄杯内衣的涉足者有增无减;大罩杯通过电商微商渠道,再次细分;小底围大罩杯与大底围小罩杯是两个方向。无钢圈领域,睡眠围在2016年掀起了小风潮,我们预计,这股风潮在2017年还将迎来更多竞争者。

  智能穿戴在2015年获得非常高的关注度,这一年,智能内衣第一次出现在国内。2016年智能穿戴没有延续2015年的狂热,但智能文胸在这一年仍旧出现了新亮点。爱慕、美思以及这之前的奥丝蓝黛、缪诗、红豆等企业的涉足,意味着内衣企业从科技企业手中接过了智能内衣研发与销售的大旗。预计,智能内衣热还会持续下去,但是智能内衣的市场化仍有相当长的路要走。

  产品细分,一开始往往都意味着较少的消费受众,是小品类,所以,细分化的产品在实体渠道往往较少,更适合线上渠道,所以传统从业者受益并不明显。电商的普及和微商的兴起,解开了小品类产品的束缚,成为小品类的绝佳销售平台。

  毫无疑问,产品细分仍旧继续进行,我们期待除了按照尺码这个方向细分之外,在功能这个方向上,也有更多的尝试。所谓功能内衣,除了调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣之外,养生、美容、穿着方式或许是接下来的发展方向。据内衣频道发布的资讯,国外已经出现面膜内衣、免洗内衣、卫生巾内衣。

  组合店经营者在产品细分过程中获取的利益较少,但,有实体店本身就是一种非常大的优势,店内除了主营内衣之外,可以思考兼营与内衣存在关联的非内衣产品,形成内衣+的组合模式,2016年这种趋势明显加快,既服饰之袜品、丝巾等品类之后,日化线某些产品也进入到内衣渠道。

2017年内衣行业市场现状分析:边界继续扩大利润触底

  内衣行业边界继续扩大

  2016-2021年中国女士内衣行业市场需求与投资咨询报告表明,在服装行业,内衣被视为“最后一块蛋糕”,于是,争食这块“蛋糕”的越来越多,而且跨界争食的案例在2016年增加不少。

  董明珠玩起了智能内衣,耐克玩起了运动内衣,丁磊玩起了保暖内衣。此外,韩都衣舍推出了“韩都佳人”,森马推出了“初纺”,还有茵曼也不甘寂寞,增加了文胸、睡衣、内裤品类。这些都发生在2016年。

  刘璇在2016年推出了“平衡派”、关之琳推出了“MOISELLE”。再之前,周秀娜推出了“LaaNaa”,林丹推出了“LINDAN”,出版人安坤也推出了内裤品牌。还有柳岩、林志玲、陈松龄、李彩桦、苍井空、孟瑶等,也不时爆出涉足内衣的“花边新闻”。

  与我们熟悉的内衣品牌的经营方式不同,以上所罗列的这些新品牌,更加强调设计、供应链,也几乎不可能出现在我们所谓的渠道,它们要么出现在自有的实体店里,要么出现在电商。它们经营的内衣与我们经营的内衣好像是完全不冲突的两种模式,但事实是,这些品牌给传统的我们架了一口盛满水的大锅,并在锅底不停地加柴火,我们却注定跳不出这口锅。

  2016年,美国维秘登陆中国、韩国Good People登陆中国、法国PuLin登陆中国、瑞士ZimmerLi登陆中国、英国LittleWomen登陆中国。

  国外品牌的大规模登陆对国内品牌的狙击效应已有所体现,但这个才刚刚开始

  此外还有移动电商和借助移动电商的小众品牌。当然,还有微商,它给我们架设的那口锅里,直接盛满了滚烫的开水。

  罗列这么多的案例,无非是想说明一件事:内衣的外延越来越大,且不为我们所熟悉。其实这也不是我想说的,我想说的是,我们的生意越来越萧条,不仅是因为隔壁老王的竞争,还有很多不为我们所知道的对手,在这个对手面前,我们,以及我们的竞争对手都有可能被它干掉。

  内衣行业利润触底

  这三四年来,经营内衣的难度越来越大,利润越来越薄。其实,这种现象在更早以前就有之,或许是时间太久远,旧伤已被新伤覆盖,所以提到市场不好做都从“三四年以来”说起。

  但2016年的确是不好做,除了二三线品牌集体陷入业绩断崖式下滑之外,一线企业也都出现不同程度的下滑。从2016年年中(年度财报还没有公开)披露的财报看,安莉芳下滑18%,都市丽人下滑近4成,曼妮芬下滑1成。而在2015年,安莉芳虽关店100余家,但净利润却反增加7.17%,曼妮芬和都市丽人在2015年净利润也分别增长24.6%、26.99%。

  当然,还有几家一线企业由于财报没有公开,难以判断盈利情况,但在如此艰难的市场下,想要“独善其身”恐怕非常不易。如果要探求市场不景气的原因,一句话概之就是,内衣行业多重结构性问题在不利的时间窗口叠加所导致。

  既然身陷市场下滑的颓势总要想办法摆脱,但不同企业有不同选择,实力企业要么跨界,要么连锁,要么开拓海外市场,而中小企业大多数打着微商的主意,或是以不变应万变,潜心做产品。

  2016年,曼妮芬推出了化妆品、都市丽人想到海外发展或是下层到乡村,此外还有奥丽侬、美思、猫人等企业分别跨界,要么进入房地产,要么进入日化、智能穿戴、家纺。

  此外,活跃的奥丽侬除了跨界房地产与日化之外,还积极改造水晶秘密,推出主打快时尚的新水晶。有这种梦想的还有西维娅、阁兰缇娜,二者在2016年都力推“整店输出+连锁”业态。客观地说,“整店输出+连锁”是成熟品牌的必然选择,但是,在这样一个时间窗口切入,微商、电商、以及变化莫测的市场和竞争者特别是区域连锁会不会给机会还很难说,当然,还有资本。

  面对困境,中小企业受条件制约,不少企业选择搭乘微商这趟“高铁”,以期“小投资低风险大回报”,但成功者寥寥。2015年年底,小编走访10家企业,得有七八家有涉足微商的打算,但是2016年年底走访已鲜见如此表态者。

  微商,微商曾经是一个疯狂的现象,现在似乎遇冷回缩,但不可能回缩到最初状态,它还将与内衣纠葛下去并维持一个适合自己的发展状态。

  模式之时,将与全国性连锁形成“一超多强”的格局,并购大戏在资本的操作下也将由此展开。

  在渠道扁平化和区域连锁叠加影响下,内衣产品层面的变化也将深度进行,除了高端品牌之外,所谓二三线流通品牌,都将迎来内衣产品的消费品化,即多频消费、低价消费。

九、內衣发展趋势

  中国拥有接近14亿的人口,其中女性大约占一半。在国内整个内衣市场中,除了男性内衣、儿童内衣外,女性内衣的市场份额占了60%。我国正在从内衣制造大国到内衣销售大国转移,可以肯定的说内衣行业有着光明的前景。以下对内衣行业发展趋势分析。

  从地区分布来看,2018年5月至2019年5月期间,在“内衣”关键词的用户搜索数据中,内衣行业分析指出,来源于广东省的用户人数最多;用户人数位于第二名的是山东省,相较广东省少超过一倍的用户人数;第三名为河南省,用户人数与山东省相近。

内衣行业发展趋势

  内衣对中国来说是一个舶来品,从起步到发展,短短的十余年间,我国内衣行业已形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。我国内衣行业不仅出现了生产集群(厂家主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地),并且已经从最初的贴牌加工发展到现在的自主品牌创新发展的新阶段。现从三大趋势来分析内衣行业发展趋势分析。

  首先,产品系列摆放要鲜明。每个品牌都有自己的风格,但同一个品牌产品往往会有多个风格系列。这就需要将成熟稳重风格、阳光朝气风格、前卫时尚风格等区别开来,产品陈列要鲜明,做到一眼了然。内衣行业发展趋势分析,一般有目的的女士购物比较迅速,往往在买东西前已经计划好,来到内衣加盟店里会直接寻找目标,如果摆放鲜明的话便于顾客快速锁定目标,而且店铺还会给顾客留下整齐有序的好印象,吸引他们下次光临。

  另外,经营内衣加盟店要考虑女孩子的心理。经营内衣店也要抓住女孩子的心。内衣行业发展趋势分析,大多女孩喜欢的是风格可爱,颜色搭配和谐的产品,其次是功能性齐全、休闲风格的内衣,才是实用性强、舒适柔软的内衣。所以经营内衣加盟店除了摆放时注意突出风格外,进货时也要分配好不同风格的进货比例。

  最后,要营造轻松的购物环境。在优美的环境里,顾客的心情会比较愉悦,也乐于购物。一般内衣加盟店多是青年男女光临,所以,店铺的装修、布置要时尚、有个性,还能给人一种温馨的感觉。这样能够增进两个人的情感,激发购买欲。内衣行业发展趋势分析,内衣行业目前正处于发展阶段,但随着女士思想观念、购物习惯的改变,内衣加盟店前景是比较广阔的。任何生意要想做成功都需要讲究一些技巧,内衣加盟店也不例外,在摸索过程中要不断成熟,不断提高自己的销量,才能走向成功。

  近年来,我国内衣行业发展迅速,生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,我国内衣品牌开始崛起,诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时,众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场,中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

十、內衣重点企业

  虽然在现阶段面临激烈的品牌竞争和制约内衣行业发展的各种问题,但是只要中国各内衣企业不断探究塑造内衣品牌的新途径,以创新精神和长远眼光指导企业的未来发展,就一定能够打造出强大的内衣品牌。中国十大内衣品牌排名是怎么样的?据中国报告大厅发布的内衣行业重点企业报告显示,我国内衣行业重点企业排名如下:

  2014中国十大内衣品牌最新排行榜

  1、维多利亚的秘密 Victoria‘s Secret

  2、诱惑密码 Ucode

  3、兰卡文 LA CLOVER

  4、夏娃的诱惑EVE’S TEMPTATION

  5、黛安芬 Ttiumph

  6、欧迪芬 Ordifen

  7、曼妮芬 Maniform

  8、安莉芳Embry

  9、华歌尔Wacoal

  10、桑扶兰 Sunflora

十一、內衣投资分析

  我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。我国正在从内衣制造大国到内衣销售大国转移,可以肯定的说内衣行业有着光明的前景。以下对内衣投资分析。

  尽管中国女士内衣行业的在进入21世纪以后得到了一定的发展,但是相对于其他发达国家还有巨大差距。内衣行业分析指出,从女士内衣人均消费金额来看,目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平,年人均消费金额仅为20.2美元,仅为部分欧美发达国家的1/4左右,随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨,国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

内衣投资分析

  2014-2020年中国儿童内衣市场调查及发展前景预测报告指出,内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售,集商业、贸易于一体的行业,是服装业的一个重要组成部分。现从三大营销渠道来了解内衣投资分析。

  第一种以连锁形势发展的大多属于实力雄厚的企业,他们有自己的内衣品牌,建立好自己的运作体系,自己生产自己销售,还延伸到内衣加盟商中,与加盟商捆绑运作,国内小有名气的爱慕内衣就是采用的这种模式;

  第二种中间商渠道形势,是他们找合适的代理者,通过借助代理者在局部区域的资源优势合作进行市场切入。其实中间商不只是指代理商,还包括营销机构、连锁运营机构、商场、美容院等;

  第三种网络营销模式,是指厂家通过网络平台建立内衣网直接与终端顾客信息交流,终达成交易的模式,其模式有的是商家自建网上店铺或者商城,有的是与现有的B2C商城合作,建设自己的销售渠道。

  市场对服装有着很大的需求量,作为生活的必需品,内衣行业也有着广阔的发展空间,这一行业蕴藏很大商机。内衣投资分析,创业者在选择加盟这一行业时,还需谨慎对待。

十二、內衣行业资讯

  眼下的内衣行业显露出不景气。中国内衣市场规模的增长速度相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  内衣时装化进一步拓宽

  内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一,内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。内衣是一种舶来品,如同西装一样。在中国古代,内衣较早的称谓是“亵衣”。“亵”意为“轻薄、不庄重”,可见古人对内衣的心态。随着时间的推移,中国从西方接纳了“现代内衣”的概念。在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣,其实在中国只有十几年的历史。

  内衣市场的未来发展趋势是不断的细化发展。据市场调查显示,在国内整个内衣市场中,除了男性内衣、儿童内衣外,女性内衣的市场份额占了60%,女性购买B罩杯最多,大概占到七成;购买C罩杯的不到一成;而购买A罩杯的则占到两成以上。女性内衣行业更趋向于年轻化,搭配一体化和功能细分化。其中,年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准,从钢圈聚拢型内衣演变到无钢圈内衣,而舒适健康型内衣逐渐占据主要市场,背心式无缝内衣和乳胶内衣近年来大受追捧;具有塑形效果的女性内衣更加受到消费者的青睐,消费者越发关注女性内衣的舒适与健康。

  如今,内衣作为外衣的一部分来进行设计的款式已经越来越多,内衣时装化乐趣正在进一步拓宽,“内衣是隐秘的东西”的时代结束了。随着时代的发展,消费者文化艺术水准和要求的不断提高,内衣从单一追求产品的质量,注重其舒适、保健功能演绎到注意流行式样,讲究内衣的色彩、款式。而今又更加注重多样化,个性化,让内衣更能体现个人品位、更能展示个人风采。内衣品种的多样化、个性化、时尚化逐渐成为人们追逐的消费热点。

  目前,市场上已经出现了不少少女内衣、孕妇内衣、哺乳内衣、性感内衣、情趣内衣等专柜,且深受女性各消费群体的喜欢。因此,我国内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。

内衣时装化进一步拓宽

  同类上市公司经营遭遇挑战

  值得注意的是,2020年遭遇经营挑战的并非都市丽人一家。据外媒消息,今年维多利亚的秘密将不会举办2019年度大秀。报道称,之所以宣布取消其举世闻名的年度走秀,除了维密公司内部发起改革的结果,还与维密的营销策略发生变化有关。

  据LBrands公布的2019年第三季度财报显示,净销售额同比下降4%,可比销售额下降2%。其中,维密品牌销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元。

  国产品牌的内衣企业也正面临挑战。汇洁股份今年第三季度扣非净利润同比下降21.39%;旗下有多个内衣品牌的安莉芳控股,今年第三季度整体销售同比下降约5%。此外,天眼查数据显示,2019年我国吊销、注销内衣行业企业数量达3011家,经营异常7076家,都要比2018年多出不少。

  有纺织行业人士认为,内衣行业的竞争正在加剧。由于新兴内衣企业不断涌现,尤其是一些电商和快时尚品牌,对原有市场形成冲击,导致部分老品牌的市占率下降、渠道库存上升,同时实体门店经营也要考虑成本提高等外界因素影响。整体来看,内衣行业的知名企业大多是老牌龙头企业,面对更细分的消费需求,他们的转型需要一定时间。

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