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內衣行業競爭分析

2017-08-25 13:24:37報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T

  內衣對於人們十分重要,由於其貼著皮膚,因此對面料和製作工藝的要求比較高。現在的內衣發展經歷著從簡單實用性的需求到現如今多元化的需要,產品特點從粗糙的棉織品轉化為現代化的生產原料和加工工藝。以下對內衣行業競爭分析。

  內衣市場明顯供大於求,尤其是在全球經濟增速放緩的當下,市場競爭更趨激烈,但不少企業有志於發展品牌,以質取勝,以保住這份剛性需求的市場份額。如浪漫繽紛推出了無痕無鋼圈磁療內衣,集透氣、舒適、調整胸型等多重功能的內衣在網際網路的市場推行下,便掀起了全民內衣保健產品的新風尚。浪漫繽紛的創始人還與前來參會的人員講解了微商之道,並演示了數據時代下,網際網路的營銷方式,同時一些優秀代理代表還分享了自己做微商以來的經驗和收穫,獲得了場下陣陣的掌聲。

內衣行業競爭分析

  對傳統消費品企業來說,很難有顛覆性的產品來打跨對手,內衣行業的寒冬才剛剛開始,競爭的最後比的是看誰還活著。當國內內衣企業上市家數達到七、八家以上時,市場的格局可能已經形成,這個時間不會太晚了,最多三年。

  2017-2022年中國女式束身內衣行業發展前景分析及發展策略研究報告表明,內衣市場明顯供大於求,尤其是在全球經濟增速放緩的當下,市場競爭更趨激烈,但企業如果有志於發展品牌,以質取勝,還是可以保住這份剛性需求的市場份額的,這也是愛慕海外分店不斷落地開花的原因之一。「目前,台灣世貿中心已經向台相關部門提交放寬內衣材料進口限制的提案,若該提案放行,愛慕將著手準備進駐台灣市場。」孫薇強調,做好市場定位,國際化與本土化需有機結合。

  值得注意的是,在全球需求放緩、世界一齊向東看的當下,亦有不少歐美知名內衣品牌逐鹿中國市場。孫薇介紹說,經過國際金融危機的洗禮,不少歐美內衣大品牌走上了負增長的邊緣,紛紛向中國市場拋來橄欖枝。備感競爭壓力的愛慕想到了一個雙贏的好辦法。從2008年起,愛慕就為多個海外內衣品牌做代理,既幫助了對方進駐中國市場,自己也獲得了擴大受益與知名度的機會。在政府部門和商協會的支持下,愛慕也在創新路上屢有斬獲,在產品細分方面走在了業內前列。作為中小企業,堅持用國際化的表達方式傳遞品牌特色是至關重要的,而以質取勝則是企業生存發展的不二法門。

  中國內衣作為一個年輕產業,十幾年以來,發展線條是一路昂揚向上,沒有像樣的回調,盤整是必然的。喧囂必將歸於理性,熱鬧喧囂十多年的中國內衣產業已經到了一個理性回歸與變革的臨界點。行業在輪迴與變革中不斷成熟,理性回歸與行業競爭升級,將成為未來中國內衣市場的大勢所趨。

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