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內衣市場規模

2018-10-11 18:22:54報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T

  中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣,僅占衣著消費的5%。比較以上統計數字可以看出,中國內衣行業市場的未來發展空間巨大。那麽我國內衣市場規模會是怎麽樣的呢?



  通過對內衣市場分析得知性感風盛行拉動情趣內衣的細分市場。女性內衣套裝與情趣內衣能夠提供普通女性內衣不同的産品價值,消費者在這兩個消費的增加是用戶消費成熟的體現。女性內衣套裝在線上增速快于普通女性內衣品類,消費者看重套裝帶來的視覺升級,而情趣內衣規模上升,消費者多元化需求發展可見一斑。如果以西方人均擁有內衣的數量作為參考依據,中國情趣內衣精准人群有2億,以她們每人每年購買5件內衣來計算,每年至少需要購買10億件。事實上僅北京和上海兩個城市每年中高檔內衣的年銷售額就達9億元人民幣,情趣內衣占比10%。市場相當可觀!

  目前,中國內衣行業增速依然較快,據中國紡織經濟信息網數據顯示,中國的內衣市場年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度增長,高于紡織服裝行業增速(過去十年紡服行業年均複合增速為18%),在整體的市場中女士內衣約占到60%,市場規模超過600億元。

­  女士內衣的適齡人群非常龐大,根據相關數據顯示,中國人口結構中,女性人口超過6.5億人。就內衣的穿著適齡人群看,10-15歲的少女已經開始穿戴內衣,年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣,並且,女性人口數仍以每年0.5%以上的增速增長,所以未來內衣的總體消費群體較大。

  與內衣市場相關的還有一組有趣的數據,據TargetMap發表的全球女性胸部地圖顯示,世界各國女性的胸部大小排名中,俄羅斯女性是全球之最,該國女性胸部平均大于D罩杯,從地圖上看是全國一片紅。可與之匹敵的只有北歐三國,瑞典、挪威和芬蘭的女性;來自美國、巴西、哥倫比亞、委內瑞拉等國的女性則緊隨其後,均擁有D罩杯;澳洲、法國、意大利、英國和加拿大等多國家的女性,則平均擁有C罩杯。非洲、亞洲等國家及地區,包括中國內地和香港的女性在地圖上則是“綠意盎然”,平均胸部只有A罩杯。

 ­ 根據淘寶數據平台提供的數據顯示,我國女性購買B罩杯最多,大概占到七成;購買C罩杯的不到一成,而且是北方的新疆、甘肅等地;而購買A罩杯的則占到兩成以上,自古以來出美女的浙江、江蘇等地的女性一般都購買A罩杯。

  通過對內衣市場規模的簡單解析得知縱觀國內女性內衣市場發展曆程,至上個世紀70年代起,經曆了訴求多元化、産品豐富化、品牌規模化的演變過程,其中消費者訴求變化最為明顯,由過去簡單、實用為主的功能型保守消費觀,向追求時尚、氣質、性感、健康、自然等方面的情感型消費觀轉變,並由此引領整個行業的産品升級與品牌發展。相對于男性內衣和兒童內衣,女性內衣細分化趨勢更明顯。目前,市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專櫃,且深受女性各消費群體的喜歡。因此,我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。以上便是筆者對內衣市場規模的詳細分析了。

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