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2013年日化行業分析

2013-09-16中國報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  通過對日化行業分析,我們了解到當今,企業對化妝品的研發緊鑼密鼓,各種護理、保養、彩妝等新型産品層出不窮,以此緊隨國際化妝品市場的新方向。“綠色、自然與環保”已成為全球日化、食品等非耐用消費品業的主流呼聲。因此,安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵;另外,人們越來越認可果蔬的美容作用,從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素,抗衰老、潤肌膚、美容美體、經濟又實惠成為了時尚。日化行業分析當前的發展現狀是怎麽樣呢?以下是日化行業分析

  然而,盡管各種流行趨勢異彩紛呈,對于大大小小的化妝品企業來說,對化妝品市場的消費結構有一個宏觀准確的了解和把握,無疑是重要而必須的。

  由《2002CCB中國品牌評價報告》數據我們得出上圖。該圖顯示了從功能角度劃分出的幾大類日用化妝品在全國市場上的滲透率狀況。顯然洗發護發用品普及率最高(97.4%),其次數潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤膚品,在其主力消費群——嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低,說明這類日用品還遠沒有廣泛地走進人們的生活。

  了解更多日化行業分析信息請查看:2012-2016年中國日化行業深度調研及投資前景預測報告

  洗發、護發用品:隨著人們生活觀念的更新和進步、生活水平的提高,對自己頭發的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前,中國的洗發護發市場容量已漸趨飽和,不再會有成長期時那般增長。國內外衆多品牌百舸爭流,目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先,壟斷格局已基本形成。據調查,該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣,一般會有規律地在四至五種洗發護發品牌間調換使用。

  潤膚護膚用品:由《2002CCB中國品牌評價報告》數據我們得出上圖。北京三露的“大寶”在衆多國有護膚品品牌中獨領風騷,以26%的市場占有率穩居中國護膚品市場的榜首;“小護士”作為國産品牌在占領市場方面也相當成功,以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比,這兩個國産品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睐。然而,國外護膚品也毫不遜色,在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。

  兒童化妝品:年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調查資料顯示,市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

  運動型化妝品:為了顯示整體美,很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現。

  男性專用品:雖然男性化妝品尚未出現旺銷態勢,但其市場前景及潛力已經引起國際大型化妝品生産企業的注意,有利于男性購買産品的市場環境及配套服務正在明顯改善,更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。

  總之,對我國民族化妝品業來說,未來是挑戰和希望並存的。《2002CCB中國品牌評價報告》的數據表明,我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段,目前這個行業仍保持著較快的發展速度。業內人士預測,今後幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長,這種增長幅度顯然大于經濟增長速度;並且,到2010年,中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。可見,我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

  查看更多日化行業分析信息請點擊:2013-2017年中國日化行業深度調研及投資前景預測報告

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