數字閱讀市場規模

　　數據顯示，中國數字閱讀市場規模從2012年的39億元發展至2017年的152億元，同比增長26.7%，預測2019年中國數字閱讀市場規模將突破200億元，未來五年內，我國數字閱讀市場規模年均增速約為20%。到2022年市場規模將突破370億元。

　　隨著數字閱讀市場規模的擴大，數字內容創作者的數量也在不斷增多。2018年，我國數字內容創作者數量達到862萬人，同比增長9.95%。其中，具有IP化潛力的作者約為1000 人，其中市場價值在300-500萬左右的IP需求量最大。

　　數字閱讀創作者的數量激增也讓我國作者培訓班行業看到潛在市場，大中小寫作技能培訓班如「好故事訓練營」、「咪咕文學院」、「青年作家創作大講堂」等如雨後春筍般湧現，既提升了作者就業創業能力，又引導了市場創作方向。

　　與此同時，我國數字閱讀作品的數量也在持續增長當中。根據《2018年度數字閱讀白皮書》數據，2018年我國數字閱讀作品品種數量也在持續增長。2018年，出版物數位化作品占總數字閱讀作品數量的20.2%，而網絡原創作品數量則占了79.8%。從題材看，反映現實、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎。2018年，出版物數位化作品中最受用戶歡迎的作品是現實主義文學作品、經濟管理和運動健身類內容。在網絡原創作品中，都市生活類、職場商戰類作品受歡迎程度較高。

　　免費模式閱讀平台仍處於發展初期，目前行業格局，除了米讀背後的趣頭條和連尚背後的連尚文學，網際網路巨頭和數字閱讀公司已經開始關注免費閱讀領域，代表公司是愛奇藝、百度和閱文集團。隨著免費模式不斷壯大，用戶市場逐步被拓展開來，我們判斷未來眾多獨立、依賴網際網路巨頭新入者仍有望出現。

　　當前數字閱讀行業仍處於第一階段，即以拉新、留存做大用戶規模為核心，渠道能力和運營能力是勝出的核心;此外，數字閱讀行業前3名的App時長占比僅27.3%，免費模式壯大將顯著提升行業集中度;免費模式將助力行業構建分層變現體系，做大行業「總蛋糕」。和視頻類似，免費模式普及並不會直接導致原有付費平台衰退，中長期有望根據內容等級和屬性對用戶進行分層，形成更豐富的變現體系。從數字閱讀市場規模來看，我們預計免費模式2018-2021年CAGR73%，到2021年市場規模達到57.8億元。