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陶瓷行業競爭分析

2020-01-14 10:57:12報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  陶瓷是經過粉碎混煉、成型和煅燒製得的材料的各種製品。我國的建陶企業有6000多家,規模以上陶瓷企業有1410家,精準代理商漲幅達到37.71%,出口退稅率也由11%提高到13%,但以下是陶瓷行業競爭分析。

  我國是陶瓷的最大生產國,但產業集中度較低,陶瓷整體呈現「大市場,小企業」的競爭格局。陶瓷行業分析指出,近幾年,隨著我國經濟持續快速增長,市場需求的拉動強勁,使得我國陶瓷生產能力擴張迅速。

  2007-2011年,我國陶瓷產量增速均超過10%。隨著我國房地產市場調控政策以及國際貿易形勢變化,2012年之後建瓷產量增長趨於放緩。2017年,我國陶瓷產量為101.5億平方米,比2016年下降1.15%。

  2018年,我國陶瓷產量為20659.69萬件。從各省市產量來看,2018年全國有17個省市生產衛生陶瓷製品。陶瓷行業競爭分析指出,2018年陶瓷產量產量排名前十的地區是河南省、廣東省、河北省、福建省、湖北省、湖南省、重慶市、四川省、廣西、江西省。

  截止2019年12月,我國陶瓷行業市場規模達387.1億元,前十大品牌合計零售額約為326.3億元,份額合計約為9.85%,此外CR4和CR8 指數分別為5.83%和8.86%,顯示瓷磚市場極為分散。

  目前,我國陶瓷市場呈現的基本競爭格局為:一是由於行業集中度低,從全行業來看,國內陶瓷市場缺乏占據市場份額優勢明顯的企業;二是行業產品結構不合理,低檔產品產能嚴重過剩,中檔產品市場發展潛力極大;三是高檔產品市場格局相對穩定,企業數量較少,以廣東地區的企業為主;四是品牌、質量、營銷和服務等非價格競爭手段在中高檔產品競爭中的作用愈發顯現。

  1、惠達衛浴

  2017年4月5日上午,惠達衛浴在上海證券交易所成功上市,成為綜合衛浴首家A股主板上市企業。惠達成為衛浴行業國家認定的企業技術中心。惠達衛浴實施全球化運營戰略,構建了完善的銷售和服務體系。營銷網絡遍及中國30 多個省、自治區和直轄市,國外銷售遍布美國、加拿大、英國、澳大利亞等80多個國家和地區。通過覆蓋全球主要市場的銷售網絡,為全球消費者提供一站式綜合衛浴解決方案。

  2、東鵬控股

  廣東東鵬控股股份有限公司是世界級的瓷磚、衛浴產品專業製造商和品牌商,為中國單一品牌最大的瓷磚公司。陶瓷行業競爭分析指出,公司於2013年12月9日在香港聯交所主板成功掛牌上市,成為我國首家在港股上市的陶瓷企業。始創於1972年的東鵬,「以此為生,精於此道」專注陶瓷逾40年,積累了豐富的經驗,實力如日中天。公司不斷引領行業消費潮流的產品,廣泛應用於全球多個高端地標項目,如北京奧運會場館,國家大劇院、美國帝國大廈等。

  總的來說,我國高端瓷磚市場的參與主體主要是規模較大、品牌知名度較高的建築陶瓷企業,如東鵬、諾貝爾和馬可波羅等。中端市場以國內二三線品牌為主,包括惠萬家,也包括一線廠家/品牌旗下的中檔產品(例如歐神諾部分定位中端的產品系列)。大眾市場的參與主體則多是規模較小的建陶企業,情況魚龍混雜,既有較大品牌廠商的中低端產品,也有眾多小型廠商的產品,以上便是陶瓷行業競爭分析所有內容了。

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