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中國陶瓷行業現狀分析

2014-10-30中國報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  産能過剩,産品附加值過低,國際競爭力不強,利潤微薄又遭遇多項反傾銷調查;這是陶瓷行業目前的現狀,內憂外患可是當前陶瓷行業的現狀,面臨如此困境,陶瓷行業未來的出路在何方?以下是對我國陶瓷行業現狀分析

  産能過剩利潤微薄

  隨著陶瓷企業不斷擴張、生産線不斷擴充、生産總量不斷擴大,造成産能嚴重過剩,供需失去平衡。實際上,我國雖是一個陶瓷生産大國,卻不是一個強國。産品以中低檔為主,附加值較低,在國際市場售價不高。

  瓷磚石材行業分析及市場研究報告調查顯示,一個價格0.7美元的陶瓷口杯,出口到歐盟售價約為3.5美元,但國內企業僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經銷商拿走,他們除去運費等開支約1.5美元,實際獲利超過1美元,是我國生産企業獲利的10倍。

  我國陶瓷企業利潤微薄,主要在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因在于激烈的市場競爭,由于産品同質化嚴重,並且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈,為了提高銷量並占有市場份額,陶瓷企業不惜降低價格,薄利多銷,這就導致了行業普遍利潤微薄。上遊原料高漲也是造成陶瓷企業利潤微薄的原因之一。

  此外,由于我國房地産調控政策的出台,也讓陶瓷産業面臨的産能過剩問題更加嚴重。房産宏觀調控制約了市場需求的增長,使得價格競爭激烈而提價困難。

  面臨多起反傾銷

  瓷磚石材行業市場分析報告數據顯示,目前,我國已經是日用陶瓷第一大生産國,産量約占全世界的70%。

  此外,我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經接近五成,是歐盟日用陶瓷第一大進口國。

  瓷磚石材行業市場調查報告統計顯示,去年我國出口歐盟廚餐具累計金額超過7億美元。

  此前,2011年9月歐盟對中國瓷磚反傾銷案作出終裁,征收最高達69.7%的懲罰性關稅,且有效期長達5年,並可視情況延長。

  這是一次影響範圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業反傾銷案,涉及金額高達7億美元,涵括企業超2000多家。

  實際上,這已經不是陶瓷業面臨的第一起反傾銷事件。

  歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調差,其調查期間將會降低我國陶瓷出口數量和出口額。但同時,此次反傾銷對我國陶瓷業的長遠發展也有好處。

  目前的陶瓷企業缺乏自主創新能力,國際市場競爭力不強。

  這可能在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經營,提升産品質量和市場透明度。若歐盟調查後我國陶瓷業不存在問題,這將使得我國陶瓷産品和廚房用具獲得極好的出口利好,有利于陶瓷業的出口。

  陶瓷行業目前需要進行産業鏈分工和資源整合,不同産品各有專業化的OEM代工廠商,各自專精于少數品種但産量規模大的專業化生産,將生産和品牌及銷售渠道進行分工和合作。將使有成本競爭力的廠商越做越好,沒有成本競爭力及産品技術能力低的産能自然淘汰。

  陶瓷行業全産業鏈的經營,而沒有專業化的分工,造成生産面的資産投入太大,銷售面的渠道太複雜,經營管理難度高和費用太大。

  未來我國陶瓷業必須要提高技術水平,並提高研發實力,不斷的推出多樣化、個性化的高質量産品,以産品品質占領市場。此外,陶瓷企業應該開拓新興市場,避免行業高集中度競爭,在産品和渠道兩方面進行差異化競爭,進而提升市場競爭力、占領市場。

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