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中國玩具行業前景分析

2013-06-06中國報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  隨著世界經濟的不斷複蘇,玩具市場的消費需求也在逐漸恢複。北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個地區,同時也是世界最大的兩大玩具進口地區。而美國進口玩具的1/3,歐盟進口玩具的2/3均為中國産品,全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的産品來自中國,中國是不折不扣的玩具制造大國。以下是對我國玩具行業前景分析

  近年來,隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格,代工企業生産成本大幅上升,由于代工企業缺乏自主研發能力,客戶結構單一,在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本,利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處于較低水平。

  隨著國內居民生活條件的提高,玩具消費也越來越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時期相伴的階段性産品,而是以其獨特的方式與人們的一生相聯系。玩具的功能也已從單純的育兒工具,轉向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品,使生活增添更多的情趣。

  玩具行業前景分析顯示,兒童是玩具市場的主要消費群體之一。中國玩具市場調查與投資咨詢研究報告顯示,目前,全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元,對于大多數只有一個孩子的年輕夫婦,還是很樂意花錢在他們身上 的。我國16歲以下少年兒童達3.8億,其中獨生子女占總數的34%,達1.29億。兒童玩具消費量逐年增長。2010全球玩具行業銷售833億美元,同比增長4.7%。亞洲玩具市場增長強勁,平均增長9.2%,已成為全球第二大玩具市場。2010年我國玩具行業出口額達100.8億美元,同比增長29.4%。

  我國玩具市場潛力逐步顯現。毛絨玩具是家長給孩子挑選玩具的首先。但目前我國的毛絨玩具大多是三無産品,安全隱患大,存在不健康,不環保,品質低現象。雖然其價格低廉,但缺乏消費者信任,國內毛絨玩具還沒一個全國性的品牌,而國外品牌其價格十分昂貴,使得衆多消費者望而卻步。

  高科技含量的玩具市場日益火爆,隨處可見的仿真智能飛機、智能機器人、受控變形車、“壁虎”遙控車等,這些科技含量高的玩具不僅僅受到小孩子們的喜愛,也被越來越多的大人所接受。

  經營環境將逐步好轉

  盡管今年上半年我國玩具出口金額數據亮麗,但主要是産品價格提升的因素,並非國際市場需求旺盛所致,因而出口企業不宜盲目樂觀,從1—7月全國玩具出口增長率呈現勢頭放緩掉頭向下的趨向。

  中國玩具行業競爭格局及投資風險分析報告調查顯示,由于歐美這兩大玩具消費區經濟複蘇遙遙無期,因此估計今年玩具出口難以有更大的增長。特別是,今年7月我國加工貿易出現了極為罕見的負增長,進料加工貿易同比下降4.2%,來料加工裝配貿易大幅下降15.2%。究其原因,一是由于世界市場需求不振,二是海外訂單向生産成本更低的東南亞國家轉移而導致。在此趨向下,建議企業采取積極有效措施爭取新訂單,並做好應對海外訂單持續低迷的准備。

  企業經營環境方面。由于今年我國外貿增速持續下行,一直困擾企業的招工難、勞動成本快速上升、人民幣彙率這三大問題未來將會在一定程度上有所舒緩。

  企業招工難這兩年一直是困擾企業生産經營的老大難問題,但由于今年不少行業的海外訂單都在減少,企業用工需求也大幅下降,年初一度緊張的招工難到現在已大為緩解。目前雖然沒有官方公布的相關就業率,但今年以來中央一再強調要解決就業問題,則從一個方面反映當前社會勞動力並不緊缺,媒體甚至有民工因找不到合適工作提前回鄉。因而如果沒有特別情況發生,預計招工難將逐步緩解。

  擴大出口幾點建議

  玩具行業研究報告指出,今年第一季度,授權玩具産品如“車、電影、迪斯尼公主、星戰、托馬斯和朋友”等銷售繼續向好,産品市場占有率比去年同期上升1個百分點達到27%,而且市場售價比非授權産品高將近50%。因此,積極尋找那些受小朋友喜愛的動漫形象衍生為玩具,看來是一個好的方向。

  另外,可在傳統普通玩具産品中注入積極、時尚文化,倫敦奧運會期間,一只形象趣致的普通小鴨只因為戴上特定國家的徽章或小旗或標識,成了商場最暢銷的玩具。奧運會期間印度推出3款“我能成為奧運冠軍”的娃娃,據說市場銷售也十分理想。

  雖然歐洲債務危機對世界經濟造成的影響將會持續,未來不確定因素較多,企業仍要面對市場需求低迷、勞動成本上升等等困難,但中國是世界最大的玩具生産基地,擁有世界上最先進的生産設備和最完善的玩具産業鏈,加上歐美推出越來越嚴格的玩具安全標准,令許多訂單除中國特別是廣東的玩具生産企業以外難以生産,這將有利我國玩具制造業的運行和發展,因而只要企業能積極創新産品,玩具行業前景仍十分廣闊。

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