老年人消費市場發展分析：總量不斷增加 日益多元化與高質化

　　隨著中國老年化的加重，每年老年人口都在不斷增加。老年人的消費市場潛力也不容小覷。老年人消費市場總量不斷增加，同時也呈現出日益多元化與高質化的特點。

　　國家統計局最新發布的數據顯示，2016年我國60周歲及以上人口2.3086億人，占總人口的16.7%；65周歲及以上人口1.5003億人，占總人口的10.8%。2016年，全國老齡化人口增加了近千萬。我國老齡人口的增長速度是世界的兩倍。2014~2015年間，我國老年人口的消費潛力從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例從8%左右增長到33%。我國將成為全球老齡化產業市場潛力最大的國家。

　　中國老齡科學研究中心老齡經濟與產業研究所副所長王莉莉表示，老年人消費能力有限是老年消費市場潛力尚未顯現的重要原因。受中國傳統觀念影響，多數老人把錢留給兒女，這種現象導致了老年人消費能力低。目前，中國老年人收入不高，存錢養老的觀念還大量存在，弱化了老年人的消費能力。

　　老年人可轉化的現實消費能力不大，最終造成了老年人「大件買不起，小件不捨得買」的消費現狀。調查顯示，有79.1%的老年人每月最大的消費開支是飲食，且絕大部分人在超市或食品專營店購物時會有意尋找低糖、低鹽及低膽固醇等食品。

　　中國消費者協會涵蓋15個大中型城市的2013年老年人消費者權益保護公益調查項目顯示，食品、日用品、醫療是老年消費群體三大主要消費需求。同時，服裝、餐飲、旅遊、營養保健、娛樂健身正在成為老年人消費群體的新需求點。

　　根據2015年中國高淨值人群醫養白皮書預測，未來幾年內，部分高淨值人群將步入老年階段，此類人群對醫療的關注及對中高端養老社區的興趣將刺激產業進一步發展，帶有健康附加值的產品受到更多關注。

　　整體而言，消費總量快速增長，消費內容多元化，高質量產品需求增長，消費方式及手段多樣化將成為未來一段時間內我國健康養老產業消費環境的趨勢所在。與其他消費群體相比，老年人在生理、心理、經驗等方面存在明顯差異，這也導致了老年人的消費行為具有消費自主性強、習慣穩定和行為理智、追求實用便利、消費地點就近、習慣結伴消費、有補償性消費動機以及休閒型消費比例大等特徵。老年人的消費特徵決定了養老用品、養老服務及養老市場的特殊性，並形成特殊的老年人消費市場。

       隨著中國經濟水平提高和老年人口的不斷增加，未來中國老年消費市場的趨勢是，消費總量快速增長，消費內容多元化，高質量產品需求增長。