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2013年我國眼鏡行業前景分析

2013-06-20中國報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T|T

  隨著外資品牌的國內並購以及一些中國本土眼鏡品牌的崛起,眼鏡行業發展趨勢是一場眼鏡行業的大規模洗牌之爭在所難免。但是這場洗牌一開始就讓人很揪心,一方是資金雄厚、技術先進的外資企業,另一方則是技術相對落後又缺乏資金支持的廣大中小企業,洗牌的結果似乎已經沒有了懸念。以下是對我國眼鏡行業前景分析

  在中國,13億人口中,有近4億為近視患者。總計6億需要視力矯正的人口數量,相當于日本總人口的5倍。然而對比中日兩國的眼鏡行業卻與整體市場數據有著天壤之別。

  中國眼鏡産業市場運行暨産業發展趨勢研究報告統計顯示,中國眼鏡零售大概200億,總計有4萬家門店。當然,其中有一半都是沒有生産許可證的門店,並且無論是鏡片廠家還是零售店,都還處于百花齊放的狀態。在日本,鏡片一年能夠消耗2000萬付,並有著近1萬家的零售門店。同時,日本的90%鏡片供應集中在四個廠家,零售額的50%集中在排名前20的零售品牌。

  中國眼鏡行業現狀、前景、發展趨勢分析及投資前景預測報告研究指出,中國眼鏡行業處于的初級階段的狀態說明了中國眼鏡行業的未來有著很大的機會。上個世紀90年代中期,樹脂鏡片替代玻璃鏡片,中國眼鏡行業便經曆了一次大規模的成長,大部分小型的零售企業在那次機會中逐步的連鎖化、規模化。

  實際上,這正是産品技術革新的趨勢賦予行業一次增值的機會。進入21世紀,中國眼鏡行業的發展在産品技術革新的趨勢上更加的明朗化和迅速化。

  首先是原本在全球範圍內應用于中老年消費群體的多焦點産品在中國的低齡化應用至青少年群體,並賦予了“減緩視力發展”的訴求。使得在青少年群體的消費水平上幾何級的提升,甚至某些零售體系對于青少年群體開發了基于“減緩和控制視力”訴求的組合型銷售産品。並通過對于青少年多焦點鏡片銷售的熟悉多焦點産品,將多焦點應用逐步轉移至中老年群體。甚至在近兩年,通過“減緩視疲勞”、“減壓”等訴求,將多焦點的設計應用至30歲左右的成年群體。明顯的市場信息是,同樣參數的鏡片,多焦點化以後的價值和零售價格都在增加。

  其次,中國眼鏡市場落後還有一個典型性的特征,即中國消費者的眼鏡人均擁有量較低。中國眼鏡行業發展現狀及投資前景預測分析報告調查顯示,在日本的一年2000萬付的鏡片銷售中,染色鏡片大概占了近8%。而中國市場的染色、變色或者偏光這類相當于是消費者第2付甚至第3付的眼鏡卻占比極低。一方面整體眼鏡市場的競爭深度還存在很大空間,以致行業選手的不重視,另外一方面在此類産品的操作上無論是技術改進還是銷售體系以及終端的培育對于眼鏡行業來說都有著較大的提升空間。

  故而,對于供應商趨勢而言:産品多焦點化在未來會更加明朗化,更強的盈利空間、漸進設計創新、産品的品牌和模式化塑造,銷售體系的輔助,驗光以及裝配技術的支持,完善的售後體系及案例分享是多焦點供應商的重要考量因素。

  眼鏡行業前景分析後發現,近幾年的專賣店以及網店也在眼鏡行業崛起有點出人意料,甚至當這些專賣是以最難成交的中老年或者盤面和毛利本身就很一般的隱形為基礎時。實際上,這些例子的成功正是反應了中國眼鏡市場的深度空間的存在,然而這些門店對于産品零售的研究是最值得探討的了。事實上,這個就是對于供應商要求的“零售體系的支持”的問題。故而針對這樣的現象,行業對于供應商的挑戰已經到了如何更好的去幫助客戶創造價值。

  行業發展的現狀和前景

  在對我國眼鏡行業前景分析之後可以看出,眼鏡行業是一個半醫半商的行業。近幾年來,眼鏡更從功能性商品進化到時尚商品,加深了管理的深度與難度。眼鏡行業有四大商品類別:鏡架,鏡片,隱形眼鏡,藥水。商品的特性又有很大的不同。鏡框是流行性商品,時尚性很強,商品周期短。鏡片是光學商品,功能性強。隱形眼鏡是美容型商品,強調方便性及舒適性。藥水是隱型眼鏡的消耗品,周期性強。四大類商品構成眼鏡零售業的商品系列組合。眼鏡市場是個開放的市場,隨著眼鏡行業規模的擴大,眼鏡行業整體價格下降是必然趨勢。

  平價眼鏡還只是“冰山一角”,還不足打破目前的眼鏡價格體系。但平價眼鏡的出現將喚起人們對“暴利行業”的思考,並將給未來的眼鏡業帶來深刻影響。構成眼鏡市場的主要眼鏡類型有:光學眼鏡(近視鏡、遠視鏡、老花鏡)、隱型眼鏡、太陽鏡、專業眼鏡。溫州目前的眼鏡市場價位相對較為低端,相信中高端市場還有很大潛力。整個市場將繼續擴大,需求量將迅速提高,溫州眼鏡市場憑借得天獨厚的價格優勢再配以恰當有力的廣告宣傳,在溫州眼鏡市場上將迅速提升市場占有率。據相關人士認為,隨著電腦辦公、網絡遊戲等的普及,近視者不斷增加,人們對眼睛健康也越來越重視,以養以保為主。眼鏡的一大消費群體是學生,尤其中小學生,由于課業繁重,導致換眼鏡頻繁。尤其是人們物質生活水平的提高,精神需求已逐漸為人們所追求,人們已經不僅僅是因為需要才戴眼鏡了,眼鏡已經成了一種時尚品。如今對很多年輕人來說,不管有沒有近視,包裏通常都會有副太陽鏡,有些人甚至有好幾副,除了保護視力外,也為了裝飾自己,提高了對眼鏡個性化的需求。這些年來,眼鏡的隨機消費率越來越高,很多人逛街的時候也逛眼鏡店,在這個追求個性、時尚的年代,使眼鏡行業在市場上占有重要地位。

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