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通信網報告 >> 智慧型手機行業

一、智慧型手機行业定义及分类

  智能手机,是指像个人电脑一样,具有独立的操作系统,独立的运行空间,可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。

  智能手机的使用范围已经布满全世界,但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件(仅安卓系统)、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性,所以完全终结了前几年的键盘式手机。更多相关行业资讯可查询中国智能手机市场调研报告

  智能手机操作系统分类:

  iOS

  iOS的智能手机操作系统的原名为iPhoneOS,其核心与Mac OS X的核心同样都源自于Apple Darwin。它主要是给iPhone和iPodtouch使用。就像其基于的Mac OSX操作系统一样,它也是以Darwin为基础的。iPhoneOS的系统架构分为四个层次:核心操作系统层,核心服务层,媒体层,可轻触层。系统操作占用大概1.1GB的存储空间。

  安卓

  Android是一种以Linux为基础的开放源代码操作系统,主要使用于便携设备。目前尚未有统一中文名称,中国大陆地区较多人使用“安卓”或“安致”。Android操作系统最初由Andy Rubin开发,最初主要支持手机。2005年由Google收购注资,并组建开放手机联盟开发改良,逐渐扩展到平板电脑及其他领域上。Android的主要竞争对手是苹果公司的iOS以及RIM的Blackberry OS。

  Symbian

  众所周知,Symbian操作系统是诺基亚一家独大的局面,尽管摩托罗拉和三星等厂商也生产基于Symbian的手机产品,但都没有形成规模,只是零星的尝试而已。诺基亚作为手机市场占有率较高的国际品牌,加速推广其旗下的智能手机,智能手机在其整体手机出货量中所占的比重不断攀升,诺基亚智能手机大多基于Windows Phone,另外还有基于Asha系统的智能手机发售。基于塞班系统的智能手机已经很少。

  黑莓

  BlackBerry开始于1998年,RIM的品牌战略顾问认为,无线电子邮件接收器挤在一起的小小的标准英文黑色键盘,看起来像是草莓表面的一粒粒种子,就起了这么一个有趣的名字。应该说,Blackberry与桌面PC 同步堪称完美,它可以自动把你Outlook邮件转寄到Blackberry中,不过在你用Blackberry发邮件时,它会自动在邮件结尾加上“此邮件由Blackberry发出”字样。

  米狗

  MeeGo是诺基亚和英特尔宣布推出一个免费手机操作系统,中文昵称米狗,该操作系统可在智能手机、笔记本电脑和电视等多种电子设备上运行,并有助于这些设备实现无缝集成。这种基于Linux的平台被称为MeeGo,融合了诺基亚的Maemo和英特尔的Moblin平台。市场上唯一搭载MeeGo系统的只有诺基亚N9智能手机。

二、智慧型手機行业概况及现状

  2020年全球智能手机的出货量或将比预期少2%。受新型冠状病毒感染所引起的疫情将会对中国经济社会各个行业的发展造成影响,智能手机行业也只是其中一部分。以下对智能手机行业现状分析。

  从智能手机正式进入市场三个季度以来,国内智能手机出货量累计突破2380万台,而平均单价也在的迅速下探,2020年第一季度,已降至600美元以内。2019-2024年中国手机市场行业专项调研及投资前景调查研究分析报告指出,2020年第一季度,国内智能手机出货量约1450万台,占整体智能手机市场21.8%,环比上季度增长64%。

智能手机行业现状

  虽然目前我国智能手机市场整体处于下滑状态。但随着5G时代的到来,G手机将成为电子消费新一轮风口,5G、折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术应用于智能手机,将激活智能手机换机市场。现从两大市场状况来分析智能手机行业现状。

  2020年, “5G已至” 的概念将在整个行业持续推动下加速进入大众视野,国内5G手机快速覆盖市场,终端门店的大量信息露出,都将为目前用户换机决定性动因不足的国内市场注入关键性驱动力。智能手机行业现状分析,2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达到0.7%。

  2020年一季度,华为在严峻的市场环境中取得了中国前五大厂商中的最佳表现,其智能手机出货量为2840万台,市场占比42.6%。智能手机行业现状分析,在疫情期间,因用户在线教育、远程办公需求的攀升,华为线下门店的平板电脑、笔记本等产品成功地帮助华为在有限的线下客流中产生了更大的拉力,而华为多终端协同的生态优势,也对手机产品产生了一定带动。Vivo依靠丰富的线上产品线覆盖,在疫情期间的线上渠道市场表现稳定,其智能手机出货量为1200万台,市场占比第二,为18.02%。OPPO保持第三的位置,智能手机出货量1180万台,市场占比17.72%。

  智能手机行业现状分析,伴随全球智能手机呈现下滑态势,手机厂商也将纷纷押注5G手机以此争夺新一轮换机潮机遇。芯片是现代科技发展的基石,高端芯片更是各国科技竞争的关键。而在5G时代,掌握核心技术的重要性不言而喻,因此,芯片技术将成为手机市场竞争主要驱动力。

三、智慧型手機政策及环境

  智能手机用户市场在未来五年的增长率将达到7.9%。手机产品作为高精密、高集成化的移动通信终端设备,跟随着历代移动通信网络系统的发展不断升级。以下对智能手机政策及环境分析。

  中国智能手机市场前五大品牌分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果。2019年,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率达到93.5%,其中,华为智能手机市场占有率为38.4%,vivo为18.1%,OPPO为17.1%,小米为10.9%,苹果为9.0%。2019-2024年中国手机市场行业专项调研及投资前景调查研究分析报告指出,其他厂商仅占6.5%。2020年第一季度,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率进一步提升,达到96.5%,其中华为、vivo、OPPO、小米市占率均有所上升。

智能手机政策及环境

  中国智能手机出货量下滑,手机市场竞争日益激烈,中小型国产手机品牌在市场竞争中逐渐被淘汰,中国智能手机市场集中度快速上升。

  手机厂商在出厂手机中预装软件似乎已经成为了常态,对于手机厂商来说,预装软件是厂商获利的一大来源。但对于用户来来说,预装软件很多都是我们日常生活中不会用到的,虽然对于大部分第三方软件来说都是可以卸载的,但仍然有部分内置软件我们无法卸载。多余的软件不仅占用内存,经常自启还会降低手机的运行速度。

  智能手机政策及环境分析,安卓手机预装系统的泛滥一直以来得不到彻底的解决,但如果国家出手也许就不一样了。在管理智慧型手机预装软件上,韩国政府出台了一项新的规定:除四类必装的APP外,其余所有手机预装软件都必须可以卸载。

  对于,韩国科技部门对外表示,不能自由的卸载预装软件给智能手机使用者带来了很大的不便,并在市场上造成了不公布的竞争,所以要打破这种不好的现象。除了规定中四类软件外,其他的都必须能卸载,这四类软件分别是:WIFI连接软件、近距离无线通讯软件、客户服务中心和手机应用商店。可以预见的是,新规定的实施将会对三星、LG等手机厂商造成很大的影响。

  随着运算能力的进一步增长、新材料的不断涌现,未来智能手机将在重量、厚度等方面进一步优化,柔性屏幕与柔性电池技术的发展,将使得手机可以像普通的纸张一样弯曲甚至折叠起来,手机将变得更加便携,手机也将与使用者产生更多的互动,逐步实现“万物互联”的效果,进一步丰富手机功能。未来,随着我国群众换机需求的不断增大,将使得我国智能手机市场再次进入高涨期,且各大手机厂商的不断发布新产品,竞争也是越来越激烈。

四、智慧型手機统计数据

  2016 年苹果在中国大陆的智能手机市场的地位已经下滑到第五名,但是在对岸的台湾,我们看到的却是不一样的风景。根据市场统计机构 IDC 公布的最新数据,2016 年苹果是台湾地区第二大智能手机厂商,其市场占有率为 20%。这也就意味着,2016 年当地每卖出 5 部智能手机,就有一部是来自苹果的 iPhone。

2016年台湾地区iPhone市场份额为20%

  尽管受到 Galaxy Note 7 爆炸事件的影响,但是三星仍然以 22% 的市占率成为 2016 年台湾地区最大的智能手机厂商。排在第三名的是台湾本土品牌华硕,其市场占有率为 18%。排名前五的手机品牌当中,HTC 以 15% 排在第四位,而索尼则是以 9% 排名第五。令当地媒体比较意外的是,OPPO 在 2016 年以超过 200% 的增长率成为台湾第六大手机厂商。

  2016 年秋季,苹果将台湾地区列入 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的首发名单,因此苹果也从这项政策在台湾的智能手机市场收获了好处。从 IDC 的报告来看,台湾与其它地区一样也在 2016 年经历了智能手机出货整体下滑的局面。据了解,2016 年台湾的智能手机出货量为 874 万部,与 2015 年相比下滑 18%。

五、智慧型手機竞争分析

  2016年我国智能手机市场以8.7%高额增幅,被世界所广泛关注,而其中最亮眼的当属国产品牌华为、OPPO以及vivo,虽然外资品牌苹果以让表现不俗,但三星却由于Note 7爆炸事件而备受“诟病”。2017年智能手机市场竞争分析如下:

  报告大厅《2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告》2016年尽管全球智能手机市场成长幅度一路被下修,仅2%的年度增长。但中国智能手机市场却表现亮眼,同比增长了8.7%,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。在国内手机市场取得良好成绩的统计,国内智能手机的市场的竞争格局也发生了不少的变化:OV(即OPPO和vivo)强势崛起成为2016年全行业最亮眼的风景;华为依然稳扎稳打,在全球市场已不断逼近三星、苹果;之前的巨头三星、苹果,以及前销量冠军小米则遭遇了不同的尴尬;魅族、金立、乐视等第二梯队品牌在这一年也刷足了存在感……这一切,都让我们对2017年充满期待。具体详情如下:

2017年智能手机市场竞争分析

  1、“蓝绿兄弟”完美逆袭

  由于同出于步步高系而被业界称为“蓝绿兄弟”(OPPO品牌主色是绿色,vivo是蓝色)的OPPO和vivo,先是在2015年杀入五强,2016年又占据了前三中两席。OV的快速崛起和一路逆袭让很多人感到意外,甚至看上去像是乌龟在赛跑比赛中最终赢了兔子——因为OV的市场策略和竞争打法相似,被认为太过“传统”,不可能战胜顶着互联网和高科技光环的对手们,甚至一度还被业界调侃为两个“没见过世面的东莞品牌”。

  如今OV的逆袭不得不让整个智能手机行业都开始思考:所谓的“传统”是应该打破的“落后生产力”,还是任何时代都颠扑不破的商业真理?OV的幕后大佬是步步高集团的董事长段永平,你很难想象,从小霸王学习机、步步高VCD、DVD、复读机、mp3等,直至今日的OV智能手机,这些领域无一不充斥着血腥的厮杀,但段永平等这批低调的粤系商人在市场上耕耘了20多年,仍能不断创造着新的商业奇迹。

  成王败寇就是商业社会的丛林法则。“蓝绿兄弟”能够逆袭的打法战术其实并不玄妙。OV之所以能在2016年爆发,一方面得益于他们一直在做大规模的线下布局,他们也愿意与渠道合作者共同分享商业利润,因此有大量积极忠诚的合作商;另一方面,智能手机经过了2014年、2015年的普及阶段之后,用户需求不再满足于低端机型,而是对产品体验、用户体验都有了更高的要求,尤其对市场最有话语权的年轻消费群体。OV把手机不只看作是一个智能设备,而是一件时尚消费品,通过高频次的品牌曝光与口碑传播最终得到大量用户的认可。

  虽然业绩光芒耀眼,但OV都极为低调,大老板鲜有露面,也不许公司高管回应竞争对手的质疑。“大家觉得OPPO形势大好的时候,我却如芒刺在背,担心OPPO被外界捧杀。” 去年8月,OPPO如日中天的时候,OPPO创始人陈明永却发出了这样一封内部邮件。

  2、三星、苹果、小米各有难念的经

  几家欢喜几家愁,小米、苹果和三星的2016年就并不轻松。2016年年初,小米科技董事长兼CEO雷军就提出2016年是小米去KPI、“开心就好”的一年。在这一年,小米也确实慢了下来。2015年全球出货量排名第一的中国厂商小米首次跌出全球出货量前五。在国内市场,小米也从老大跌到了老五,季度出货量跌幅一度超过40%,全年出货量暴跌36%。

  业界人士分析,小米的下跌主要是因为它在千元机方面的溃败。之前在千元机中,红米几乎是唯一一个最有话语权的机型。但是在2016年,不计成本的乐视和疯狂扩张的魅族给小米造成了巨大影响

  “小米过去冲得太快,提前透支了成长性,需要降速调整和补课。”雷军如是总结小米的2016年。但就在刚刚结束的小米公司年会上,雷军表示小米最困难的时候已经过去,并放出豪言:2017年小米公司营收要突破1000亿。

  雷军的计划是在2017 年全面开启小米的“新零售”模式,眼下只做电商是不够的,只做线下也无法持续,要升级商业模式,要把纯线上模式升级到线上和线下融合的“新零售”模式。为了试水新模式,雷军宣布小米将在年内开启200家体验店,在未来三年时间里开业 1000 家线下体验店。

  当然,最大的失意者还是非三星莫属。被寄于厚望的Note 7却因为电池缺陷而导致“炸机”,被迫停售和全部召回。据市场预计,三星因为“炸机门”带来的相关损失高达60亿美元。但这仅仅是直接的负面效应,三星品牌形象因此在公众心中大打折扣,这才是长期的、更难以估量的损失。

  “Note 7爆炸事件中三星整体的公关不太成功,对品牌形象造成了比较严重的打击,消费者对产品的信心受到比较大的冲击。但三星在中国市场的下滑不仅仅是因为Note 7事件,中韩关系不佳的大背景已经对经济产生一定的影响。”金迪说。

  苹果这一年也颇为暗淡。“苹果下滑主要是因为它的新产品创新度不足,它足够好但是不够‘苹果’,没有什么让人眼前一亮的新功能出现,用户更换手机的欲望就没有那么强烈了。”赵子明说。金迪也认为苹果的问题出在产品创新上,而且苹果和三星都面临着国产品牌在高端机型上的巨大冲击,华为、OPPO和vivo的高端机型夺走了很多原来苹果和三星的用户。

  3、华为逼近全球第一梯队

  IDC的数据显示,2016年度全球智能手机总销量为14.7060亿部,仅增加2%,远远不及2015年10.4%的增长率。三星、苹果、华为、OPPO和vivo为全球手机销量前五,占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。虽然三星和苹果仍位居全球前两名,但是市场份额都在缩减,出货量也分别缩减了3%和7%。

  中国国产厂商迎来了高速增长,华为以1.393亿部出货量成为中国智能手机品牌中的全球出货量冠军,同比增长30.2%。以此速度预计,华为在明年就会接近苹果的出货量,超越也并非不可能。华为消费者业务CEO余承东也曾在2016年放出豪言:华为要在两年内成为全球第二大智能手机制造商,五年内成为全球第一。

  根据华为消费者业务公布的数据,华为2016年手机出货量为1.39亿部,其中,中高端智能手机出货量超过35%,海外发货量占比接近50%。2016年,华为消费者业务销售收入1780亿元人民币,规模较2015年同比增长了42%。余承东表示,由于华为的研发投入非常高,几乎是国内所有手机厂商的总和,加之营销费用大幅增加,这使得华为虽然总体销量和收入都大幅度增长,但利润却增幅不大,“所以,2017年的目标是营收、利润同步提升”。

  “华为是以技术见长的全球化品牌,凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。虽然在国内市场惜败于OPPO,但其实华为并没有任何一件事情做得不好。华为、荣耀两大品牌,以及2016年最新推出的针对年轻消费人群的nova品牌都在2017年值得期待。”金迪表示。

  金迪认为,2017年,海外市场和高端市场将是智能手机厂商的两个最重要的竞争制高点。“华为在西欧、拉美、中东、俄罗斯等市场2016年增长得特别快,2017年这种势头依旧不可阻挡,华为的国际化在2017年会做得更好。而OV、小米、金立的国际化主要集中在亚太市场,东南亚、印度等,印度市场很类似于中国市场,我对中国品牌国际化抱着非常乐观的态度。”她说。

  对于华为在智能手机市场2017年的发展计划,余承东也在年初的CES上透露说,华为会继续利用技术优势推出智慧手机,即将智能手机加人工智能,结合机器语音、机器视觉、先进算法、大数据、云服务、更多的传感器等技术,让手机成为一种没有长胳膊和腿的机器人,成为人更加聪明的个人助理。为此,华为2017年的研发投入将高达100亿美元。余承东还透露,华为将分别与谷歌和亚马逊在虚拟现实和人 工智能两大领域开展合作。

  4、二线能否还有惊喜?

  根据IDC的数据,中国智能手机市场的前五强占据了近七成的市场份额,五强之外“其他”品牌的市场份额较2015年下降了9.6%。这意味着市场的集中度正在变得越来越高。曾经辉煌的联想、中兴、酷派、TCL4家如今已经逐渐远离第一阵营,更多的中小品牌干脆不知所终。

  不过,金立、乐视、魅族在2016年还是显示了极强的存在感。“金立是一个和OPPO、vivo打法很类似的厂商,线下渠道完善,在低线城市的4G换机潮中,金立找对了自己的目标客户,用广告轰炸+渠道建设拿到了相当部分的份额。”赵子明说。“金立比OV的渠道下沉更好,而且产品直击用户痛点,比如安全,也会吸引大量的用户。”金迪说。

  乐视虽然在2015年4月才推出第一款超级手机,但仅仅一年多的时间,乐视手机销量即将突破2000万部。虽然在2016年年底遭遇了资金链危机,但乐视凭借高配低价拿到了不小的市场份额。

  魅族在2016年的总销量达2200万部,并宣布2016年度实现了盈利。魅族之前在电商渠道非常有优势,2016年也逐渐开始开拓线下渠道。据魅族方面透露,截至2016年底,魅族已经拥有2300多家认证专卖店,17000家以上形象销售店,以及超过60000个形象销售网点。

  “由于2017年不会有特别崭新的技术出现,比如说5G,电池和其他硬件设备也不会有太大的革新,所以现在的手机市场已经基本上是稳定的了,在各个价格段上几乎都是红海的竞争。2017年手机市场的巨头化肯定会更加明显,会有更多的中小厂商死掉。大部分二线品牌不仅不会走向一线,反而可能会沦为垂直品牌。”赵子明预测。

  “预计2017年智能手机市场的整体增长会继续缩小,虽然换机潮还会继续,但只会是小幅增长。从市场格局看,品牌集中度会继续加剧,大的厂商在市场中的主导地位会更稳固。2016年这个趋势已经比较明显,2017年会继续。虽然市场格局已经比较稳定,但也不排除有一两匹黑马有比较大的突破,比如小米、金立、魅族,如果找对了新的发力点,排名还是会有变化的。”金迪表示。

  综上所述,2017年国内智能手机市场整体增长会继续缩小,品牌集中度会继续提升。而随着小米、华为、OPPO新一轮目标的制定,可以预见,2017年的智能手机之争将会更加剧烈。

六、智慧型手機产业布局

  国产手机们的“底气”显得理所当然。来自市场研究机构的数据显示,2015年第二季度,国产智能手机出货1.26亿部,占全球智能手机出货量的41%,从份额看,小米、华为分列第一、第二,苹果排名第三,VIVO则取代了三星排名第四。下文是对2015年我国智能手机行业海外布局分析。

2015年我国智能手机行业海外布局分析

  工信部日前发布数据,国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。“国产手机近年来发展迅速,像小米、华为、联想、酷派等国产品牌更是在运营商的支持下跻身于一线竞争行列。但是,国产手机品牌在中低端市场份额较大,同质化竞争较为严重,高端市场仍旧被三星、苹果牢牢把控。”门长晖坦言。

  日前有消息称,小米已经实现了智能手机在印度的生产与交付,同样是富士康的工厂,地址位于安得拉邦。不止小米,“小华联”(指小米、华为、联想)都将在印度,或者世界其他地方生产自己的手机。

  “公司前不久开了一个动员大会,动员大家去印度。中国去的员工待遇不会印度化,甚至比中国还高,当然也会有不错的们置。即使这样优厚的条件,大家还是不愿去印度,不仅生活条件不如中国,更重要的是,那是一个陌生的地方”。

  7月22日,富士康一位不愿透露姓名的高管接受21世纪经济报道记者采访时描叙正在富士康进行的大动作。他表示:尽管很少有员工去印度,但公司还是想尽办法说服中国员工去印度工作,目标是培训印度本地工人,支持印度工厂。

  过去三十年,富士康是全球最大的代工厂,“中国制造”的最大受益者:迄今为止,其在中国深圳、河北廊坊、河南郑州、四川成都、山西太原等地建代工厂,除廊坊外,上述工厂员工均超过10万人,全中国员工超过120万人。

  小米科技副总裁魏来接受21世纪经济报道记者采访时表示:随着公司产品销售全球化,小米公司其他资源也会进行全球化资源配置,至于制造资源的分布,就近市场是最重要的原则,唯有这样能大幅压缩运输成本,散件进口关税也远低于整机。

  国产手机竞相扎堆印度

  最近,华为从印度政府处获得“准许在印度开展手持设备制造业务”批文的消息引起大家关注。

  富士康7月15日发布了相关消息:全球最大的电子产品专业制造商富士康表示,将大规模扩大在印度的发展,该公司计划在2020年前在印度新建12座工厂,并最多雇佣100万当地工人,传言其投资额将达200亿美元。

  上述富士康高管肯定了富士康将在印度设立生产线的消息。更多最新智能手机行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国智能手机行业专项调研及投资价值预测报告》。

  富士康是中国大陆最大的私营业雇主,同时也是苹果iPhone和iPad设备全球范围内最大的代工商,其在中国大陆运营了10余家大型工厂,中国员工高达120万人,占其全球员工的绝大多数,为中国成为“世界工厂”贡献不菲。

  除了为苹果代工外,富士康还为小米代工。2014年全球智能手机出货量排名中,苹果排名第二,小米排名第五。除此,富士康还为联想、戴尔、惠普等PC厂商代工。富士康设厂印度,被解读出了两层含义,一是富士康全球布局资源,去中国化;二是包括智能手机、PC等IT制造资源全球化,“中国制造”的印记将越来越模糊。

  除了富士康之外,华为这家全球智能手机出货量第四的手机厂商也将在印度建厂。

  就去中国化,IT制造全球布局话题,21世纪经济报道记者采访了其他代工厂商,包括英华达、华硕、纬创等相关负责人。他们一方面强调中国在全球制造业中的优势地位,比如产业工人成熟度,供应链的地理分布,同时也表示公司目前尚无这方面的计划。

  制造资源全球化分布,第一站为什么是印度?上述富士康人员表示:最重要的原因是印度市场的巨大想象空间,印度是一个拥有12亿人口的人口大国,按照人口增长速度,未来可能超过中国。根据数据,2014年印度移动手机出货量2.75亿部,占全球市场的14%,是全球第二大移动手机市场。不过其中智能手机出货量仅8100万部,智能手机的普及率仅为30%。相对于国内智能手机市场的日趋饱和,印度有巨大的想象空间。按就近市场原则,品牌厂商也愿意把工厂放在印度。

  中国则相反,目前中国市场的智能手机渗透率已超过90%。中国手机市场在2015年第一季度出现六年来的首次萎缩。

  目前华为、小米、联想、中兴、vivo、OPPO、金立、一加等手机已经开始在印度出售。小米、华为、联想摩托罗拉、华硕等公司,都已经在印度推出了大量定价在150美元的安卓手机,在电商网站销量排名靠前。

  在全球IT资源的争夺上,这是第二次“龙象之争”:第一次发生在2000年之后,全球软件产业兴起,印度因为语言等优势,成为全球最大的软件产业外接承接地,中国试图切入这一领域,重点发展软件外包产业,甚至全国各地都建立起了各式软件园,比如北京、大连、西安、成都等,包括东软、华信、海辉等都成为国家重点扶持的对象,给予软件外包各种十分优惠的产业政策。最后的结果是印度成为赢家,中国未能从印度手中抢走“世界办公室”的位置。

  这次则有所不同,是后起的印度向领先的中国制造发起进攻;另一个不同则是,中国又处于产业转型之中,对制造业的态度发生了变化,印度则在积极争取之中。结果会如何?上述富士康高管认为,目前还很难下结论。

  智能手机行业全球布局

  上述富士康高管透露:除了印度之外,富士康在越南两个省建了两个工厂,同时已经决定在巴西建厂,初期决定投资20亿美元,预计就业员工超过10万人。巴西总统亲自接见郭台铭,邀请富士康去巴西建厂,给予各种各样的优惠政策。

  该高管表示:把手机从中国运到巴西,至少要10元成本,高的时候成本是30元,在巴西的手机售价一般在500元人民币左右,这样高的运输成本在整个成本构成中占了相当比例,极大地压缩了利润空间。在巴西建厂就能解决这一问题。

  另外出口品牌手机整机到巴西有关税保护,而在印度建厂,则可以损掉关税成本,因为拉动就业,政府还会出各种政策补贴。

  三星是全球智能手机出货量最大的手机厂商,也在全球布局自己的制造资源。去年年底,越南政府表示,三星电子在该国的30亿美元投资建厂计划已经正式获批,未来三星在越南的总投资将追加到110亿美元。

  越南当地媒体的预估是:截至2015年,越南将负责生产超过40%的三星手机。

  除三星之外,过去数年,英特尔、微软、韩国LG和日本松下等公司的手机制造部门也都已经延伸至越南。根据越南的官方数据,越南去年前十个月出口了价值192亿美元的手机及其附件产品,与前年同期相比增长8%。越南的手机及其附件产品出口已经超过其服装和纺织品出口额,该项出口占到越南总出口额的16%。

  上述富士康高管认为,富士康在中国之外的地方建厂,是几大趋势合力的结果,首先是两个大趋势,一是中国经济结构的转型升级,传统制造业的地位正在被现代服务业、科技创新产业等取代;二是中国人口红利的消失,中国原来是劳动力成本最低,劳动力数量最多的国家,现在劳动成本已经远高于其他国家,比如印度、越南,印尼等。

  就劳动力成本论,印度、越南的成本不过中国的四分之一,巴西工人月薪也不过800元人民币左右。在中国,工厂的工资至少得3000元以上。更麻烦的是,随着服务业等其他产业兴起,制造工厂很难招到工人;其他行业收入更高,比如快递,收入8000元,甚至过万都不是难事,建筑工人收入则更高。自2008年之后,用工荒就一直困扰着富士康等巨无霸型制造企业。

七、智慧型手機技术特点

  目前全球有75%的手机在中国生产,我国同时也承载了全球最大的智能手机生产制造产业链。随着智能手机技术的逐渐成熟,产业链成本降低,智能手机价格下降,华为、oppo、vivo、小米等中国厂商要靠高配低价的策略获得了成功。以下对智能手机技术特点分析。

  由于新型冠状病毒引起的恐惧和 “瘫痪”, 中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中,中国智能手机市场的出货量在2020年第一季度会有超过30%的下滑。2019-2024年中国汽车零部件行业竞争格局及投资风险分析报告指出,2020年全球智能手机的出货量或将比预期少2%。

智能手机技术特点

  随着市场竞争压力的增大,智能手机行业呈现平缓发展状态,人口红利枯竭,智能手机市场增长动力主要依靠迭代换新。智能手机迭代需求弥补人口红利动力减弱的损失,通过更富科技感和时尚感的产品设计和定位,激发人们的换机心理,推动市场向更高层次发展。现从四大特征来分析智能手机技术特点。

  具备无线接入互联网的能力:即需要支持GSM网络下的zhiGPRS或者CDMA网络的CDMA1X或3G(WCDMA、CDMA-2000、TD-CDMA)网络,甚至4G(HSPA+、FDD-LTE、TDD-LTE)。

  具有PDA的功能:包括PIM(个人信息管理)、日程记事、任务安排、多媒体应用、浏览网页。

  具有开放性的操作系统:拥有独立的核心处理器(CPU)和内存,可以安装更多的应用程序,使智能手机的功能可以得到无限扩展。

  人性化:可以根据个人需要扩展机器功能。根据个人需要,实时扩展机器内置功能,以及软件升级,智能识别软件兼容性,实现了软件市场同步的人性化功能。

  智能手机的操作系统并不仅仅只有安卓一个,还有很多系统的手机都属于智能手机。智能手机技术特点分析,智能手机的功能是非常的人性化的,而且是可以进行扩展的,不同处理器和系统的智能手机的运行速度也是有区别的。一些比较贵的处理器的运行速度会比较快,而且功能会更多,更强大。在选择智能手机的时候,最好选择自己喜欢的系统。

八、智慧型手機市场分析

  伴随着智能手机的良性发展,当下各大厂商纷纷在设计、功能、配置、系统UI上下功夫,追寻产品的特色化、差异化也成为了各大厂商的一致之选。而对于国产智能手机在国外的市场情况如何呢?详情,请见中国智能手机在俄罗斯的市场份额分析:

中国智能手机在俄罗斯的市场份额分析:达三成

  中国报告大厅讯 北京时间29日俄罗斯卫星新闻网报道,俄罗斯“Svyaznoy”手机零售商发布消息说,俄罗斯消费者越来越青睐中国品牌的智能手机,目前中国智能手机在俄罗斯市场占有的份额已经达到三成三。

  研究报告指出,2016年1至2月间,俄罗斯市场总共售出120万部中国手机,同比增长50%。根据该公司掌握的信息,中国品牌手机占俄国智能手机销售总量的33%,达到历史最高值。

  “Svyaznoy”手机零售商指出,中国品牌中最受欢迎的是联想(Lenovo),2016年俄罗斯市场售出的十部手机中就有一部是联想。中兴(ZTE)和华硕(Asus)销售量则翻了一倍,目前市场份额分别为5%和4%。跻身中国品牌手机销量前5名的还有Alcatel (9%) 和HTC (2%)。

  之前中国手机一直停留在低端市场,价格在5000至7000卢布之间,现在则打入中高端市场。据预测,今年中国智能手机占有的市场份额将超过40%。

  更多智能手机行业,最新相关市场行情资讯,请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年智能手机行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告》。

九、智慧型手機发展趋势

  2020年一季度,中国智能手机出货量为66.6万台,同比下降20.3%。中国智能手机出货量下滑,手机市场竞争日益激烈,中小型国产手机品牌在市场竞争中逐渐被淘汰,中国智能手机市场集中度快速上升。以下对智能手机行业趋势分析。

  2019年,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率达到93.5%,其中,华为智能手机市场占有率为38.4%,vivo为18.1%,OPPO为17.1%,小米为10.9%,苹果为9.0%。其他厂商仅占6.5%。2019-2024年中国手机市场行业专项调研及投资前景调查研究分析报告指出,2020年第一季度,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率进一步提升,达到96.5%,其中华为、vivo、OPPO、小米市占率均有所上升。

智能手机行业趋势

  我国智能手机出货量出现逐年下滑的局面,需求的下降使得我国手机产量也呈同步下滑的局面,但值得关注的是我国手机产能出现了向西南地区移动的现象。现从三大趋势来分析智能手机行业趋势。

  新一代移动通信技术将使得催生对智能手机的新需求:随着通信技术的不断发展、成熟,信号的传输能力大幅提升,网络延迟大幅减少。新一代通信技术的应用及高速通信网络覆盖率的提升预计将对智能手机的品质性能、应用场景等提出新的需求及技术要求。

  中国手机品牌将进一步扩大海外市场份额:经过十多年高速发展,中国手机市场接近饱和状态,在境内市场,手机以结构性的存量替代为主,全面屏、AI、5G商用等技术预计将带来较大规模的换机需求。同时,在全球部分新兴市场,智能手机仍面临快速增长的市场局面。

  未来智能手机将向轻薄化、便携化、多功能化发展:随着运算能力的进一步增长、新材料的不断涌现,未来智能手机将在重量、厚度等方面进一步优化,柔性屏幕与柔性电池技术的发展,将使得手机可以像普通的纸张一样弯曲甚至折叠起来,手机将变得更加便携,手机也将与使用者产生更多的互动,逐步实现“万物互联”的效果,进一步丰富手机功能。

  随着中国智能手机市场寒冬的持续,市场洗牌将会继续,智能手机行业趋势分析,中国市场的智能手机玩家将会继续减少,头部厂商与其他玩家的差距也会不断拉大,小众手机面临倒闭破产的风险也会越来越大,极可能像当年的波导、尼采、夏新、天语、乐视一样被逐步淘汰。

十、智慧型手機重点企业

  智能手机,是指像个人电脑一样,具有独立的操作系统,独立的运行空间,可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。那么市场上那么多智能手机那个品牌好呢?我们一起看看吧!以下是2015年智能手机十大品牌排行榜

2015年智能手机十大品牌排行榜:苹果iPhone第一

  1.苹果iPhone

  Mac是苹果公司自1984年起以“Macintosh”开始的个人消费型计算机,如:iMac、Mac mini、Macbook Air、Macbook Pro、Mac Pro等计算机。使用独立的Mac OS系统,最新的OSX系列基于NeXT系统开发,不支持兼容。是一套完备而独立的生态系统。

  2.三星SAMSUNG

  三星集团是韩国第一大企业,同时也是一家大型跨国企业集团,为三井住友(三井财团)的子公司。三星集团包括众多的国际下属企业,旗下子公司有:三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

  3.华为HUAWEI

  华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司,于1987年由任正非创建于中国深圳,是全球领先的信息与通信解决方案供应商。我们围绕客户的需求持续创新,与合作伙伴开放合作,在电信网络、企业网络、消费者和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。

  4.小米

  北京小米科技有限责任公司,智能手机十大品牌,首创用互联网模式开发手机操作系统的模式,全球最大的智能手机制造商之一,专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。

  5.联想

  联想(Lenovo)——全球PC领导品牌。联想是一家极富创新的个人科技产品公司。作为全球第二大PC厂商,联想为全球用户提供Think品牌商用PC、Idea品牌消费PC、服务器、工作站以及包括平板电脑、智能手机和智能电视在内的家庭移动互联网终端。

  6.魅族

  魅族科技(中国)有限公司,知名(著名)手机品牌,多媒体终端行业知名品牌,以生产MP3随身听、手机的多媒体终端的科技公司,专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。

  7.中兴ZTE

  中兴通讯是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司通过为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产品解决方案,让全世界用户享有语音、数据、多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于1985年,在香港和深圳两地上市,是中国最大的通信设备上市公司。

  8.宏达HTC

  宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日,简称宏达电子,亦称HTC,是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商。是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商,全球最大的智能手机代工和生产厂商。

  9.欧珀OPPO

  广东欧珀移动通信有限公司,知名MP5-MP4品牌,知名国产手机品牌,步步高旗下品牌,家喻户晓的数码知名品牌,国内数码行业的极具影响力品牌,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。

  10.酷派Coolpad

  酷派(Coolpad)”是宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司生产的手机品牌。宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司(简称“宇龙通信”)创立于1993年4月,系酷派集团有限公司(香港主板上市公司,股票代码2369)的全资附属子公司。更多相关智能手机品牌排行请查阅由中国报告大厅发布的手机行业市场调查分析报告

十一、智慧型手機投资分析

  2020年全球智能手机的出货量或将比预期少2%。受新型冠状病毒感染所引起的疫情将会对中国经济社会各个行业的发展造成影响,智能手机行业也只是其中一部分。以下对智能手机投资分析。

  2019年,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率达到93.5%,其中,华为智能手机市场占有率为38.4%,vivo为18.1%,OPPO为17.1%,小米为10.9%,苹果为9.0%。其他厂商仅占6.5%。2019-2024年中国汽车零部件行业竞争格局及投资风险分析报告指出,2020年第一季度,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率进一步提升,达到96.5%,其中华为、vivo、OPPO、小米市占率均有所上升。

智能手机投资分析

  智能手机出货量已经开始出现了放缓,但是由于智能手机出货量依然巨大,因此新功能渗透率从0变到1时,相关零配件供应商业绩增速依然会非常快,不缺乏投资机会。现从三大方面来了解智能手机投资分析。

  智能手机投资分析从行业竞争格局来看,前五大品牌(华为/荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米)占据市场近90%的份额,头部效应明显。我们认为,中国智能手机行业格局稳固,五大品牌存量市场份额持续提升,且拥有强大的资金和品牌实力,新进入者难以获得突破。

  智能手机投资分析从存量情况来看,华为&荣耀份额持续上升,夺得头把交椅,份额优势不断扩大。在P30系列等新机销售带动下,预计华为存量市场份额将进一步提升。OPPO勉强止住份额连续下滑趋势,vivo、小米均出现明显下滑,苹果份额小幅下滑。

  智能手机投资分析从增量结构来看,凭借P30系列新机的开门红成绩,华为&荣耀份额快速上升;得益于小米9的供应能力提升,小米增量份额连续四个月上升,不断缩小与OPPO的差距。降价带来的销售热度逐渐退去,苹果增量份额再现颓势,OPPO、vivo同样下滑明显。

  随着智能手机销售量已达高峰,未来难以有增长;而就算5G时代来临,智能手机的销量也未必会再有显著上升。智能手机投资分析,智能手机市场已转为由软件(即应用程式)驱动用户升级设备的主要动力,而非在硬件功能上,并估计未来用户会选择购买售价更高的手机,但换机时间则会进一步延长。

十二、智慧型手機行业资讯

  在新冠肺炎疫情、中美经贸摩擦等多重因素作用下,全球智能手机市场正面临新一轮洗牌。海外市场是小米重返全球销量前三名不可忽略的支撑。小米几乎在所有重要海外市场都实现了销量明显增长。其中,小米在欧洲市场实现同比增长65%,在西欧细分市场的增速甚至突破了116%。

  智能手机市场迎来换机潮

  2020年第三季度三星电子在美国智能手机市场的份额为33.7%,环比增长逾6个百分点,赶超苹果夺回冠军。这也是三星电子自2017年第二季度以来在美国智能手机市场份额首次超越苹果。第三季度三星电子在全球智能手机市场以21.9%的份额位居第一,华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%和11.9%的市场份额分列其后。

  总体来看,四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%。三星超过华为,再次成为全球最大智能手机制造商,小米首次超过苹果,位居第三名,是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

  三星手机为何能重登榜首?一个重要原因是苹果在今年10月份以后才推出iPhone 12,对其市场份额产生了较大影响。同时,美国对华为芯片禁令造成了负面影响,导致华为手机在海外市场增长速度放缓。三星手机涵盖了从低端到高端的机型,是iPhone 12推迟发布和华为出货量放缓的最大受益者。

  小米又是靠什么重返全球前三?众所周知,小米一直坚持国内市场和国际市场“两条腿”走路。消费潜力巨大的国内市场是小米手机的重要立足点。小米官方最新数据显示,今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期间,小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元,小米手机包揽了天猫、京东、苏宁易购等平台安卓手机累计销量第一名。

  业内专家认为,在中低端市场,华为放缓了手机供应,特别是占据线上手机市场优势的荣耀品牌今年攻势减弱,也为小米提供了机会。

  苹果手机市场份额下滑的主要原因则是iPhone 12系列推迟发布,导致其出货量未能达到去年水平。此外,其他智能手机品牌快速崛起也对苹果造成了不小冲击。令人欣喜的是,从第三季度智能手机市场份额来看,全球排名前四位的企业有一半来自中国,可见国产手机品牌在全球市场的增长势头仍然迅猛。手机市场份额排名会继续保持吗?对此,王立萍表示,全球智能手机市场份额高度集中于头部企业,消费者对品牌的认可度也会越来越向少数品牌倾斜,强者将越强,弱者将越弱。

  对比几家头部企业,王立萍说,三星拥有完整产业链,从屏幕到手机硬件,横跨电子产品部件各个领域。不过,与国产手机相比,三星手机价格偏高,因而在中国市场销售低迷。

  小米手机在低端机市场具有性价比优势,尤其是红米系列。同时,小米是第一批在网上销售手机的厂商,是非常成功的互联网手机品牌。凭借丰富的在线业务经验,小米迅速适应了印度互联网市场。小米在开发印度市场的同时,也吸取了国内市场的经验教训,很早就开始布局线下市场,这也让小米在印度有了稳定的线下渠道,提高了手机销售的抗冲击能力。

  至于苹果手机,其工业设计、操作系统、芯片等软硬件多年来都给用户带来了很好的体验。与安卓旗舰手机相比,苹果手机品牌溢价较为明显。然而,在经历过去快速且频繁的技术迭代后,苹果产品硬件创新性不足。在5G领域,国产手机更是领先苹果一大截。

  不过,当前5G网络正在快速覆盖各个区域,随着5G日渐普及,全球智能手机市场将迎来新一波换机潮,新竞争将更加残酷。全球手机市场还会重新洗牌。

智能手机市场迎来换机潮 中低端手机需求逆势成长

  中低端手机需求逆势成长

  观察2020年手机面板市场变化,中低端手机需求逆势成长,带动中小尺寸面板价格自第2季起持稳向上,高阶机型OLED 面板虽然相对疲弱,但在品牌厂扩大导入后,OLED面板渗透率将会持续提升。

  进入四季度本身处于备货囤货旺季,外加其他因素影响,如IC紧缺,终端品牌提前抢占面板及IC产能,整体需求旺盛;供应侧,四季度面板厂各技术别也基本处于高稼动运转状态,以应对较为旺盛的需求。

  根据2019-2024年中国手机市场行业专项调研及投资前景调查研究分析报告调研数据,总体来看,11月份智能手机面板价格仍呈分化趋势。其中,a-Si Cell需求动力依旧,外加Driver IC结构性紧缺且持续涨价,a-Si整体呈涨价趋势。

  值得关注的是,在多重影响因素下,2021年一季度会有止涨可能。在Driver IC供应紧缺的市场状况下,部分模组厂库存紧张,a-Si Cell需求将会减弱。同时,在4G SOC供应紧缺的状况下,会影响品牌中低端面板的需求。另外,品牌高水位库存状态下,若库存消耗达不到预期,整体需求将会进入疲软期。

  在OLED面板方面,由于受供应侧激进的价格策略影响,终端品牌对明年刚性OLED的需求规划较多,2021年刚性OLED存在供不应求的风险,品牌厂在四季度有提前拉货的动作。而LTPS需求受到a-Si和OLED的双向挤压,面板价格持续下滑。

  关于Tablet面板,群智咨询表示,海外市场需求依旧良好,面板个别部件材料仍呈紧缺状态,预计Tablet模组价格仍呈涨价趋势。

十三、智慧型手機研究报告

第一章 智能手机总体情况
第一节 智能手机定义
一、产品概述(产品定义、产品结构、特性等)
二、发展历史
第二节 智能手机周期
一、智能手机经济周期
二、智能手机增长性与波动性
三、智能手机成熟度分析
第三节 智能手机产业链分析
一、智能手机产业链构成
二、上下游行业关联度分析
第四节 智能手机市场发展环境分析(PEST)
第五节 智能手机市场发展驱动因素分析
一、行业政策影响分析
二、相关行业标准分析
第二章 2015-2019年全球智能手机发展分析
第一节 2015-2019年全球智能手机市场概况
一、智能手机发展现状
二、智能手机市场规模
三、智能手机竞争格局
第二节 2015-2019年全球智能手机需求区域市场分析
第三节 2020-2025年后新冠疫情环境下智能手机市场发展趋势分析
第三章 2015-2019年中国智能手机市场运行态势
第一节 2015-2019年中国智能手机生产情况分析
一、2015-2019年智能手机产能统计
二、2020-2025年智能手机产量统计
第二节 2015-2019年中国智能手机销售情况分析
一、2015-2019年智能手机销售量统计
二、2020-2025年智能手机销售额统计
三、影响智能手机销售的因素分析
第三节 2015-2019年中国智能手机市场需求情况分析
一、2020-2025年智能手机需求量统计
二、影响智能手机需求因素分析
第四节 供需平衡分析
第四章 2015-2019年国内外智能手机价格情况分析
第一节 2015-2019年全球智能手机价格分析
一、2015-2019年智能手机产品价格走势
二、2020-2025年智能手机产品价格预测
第二节 2020-2025年中国智能手机产品价格
一、产品当前市场价格走势分析(价格走势图)
二、国内产品价格影响因素分析
三、2020-2025年国内产品未来价格走势预测

第五章 智能手机原材料市场分析
第一节 智能手机原材料分析
第二节 智能手机原材料供应情况分析
第三节 智能手机原材料供应区域结构
第四节 智能手机主要原材料价格走势分析
第五节 智能手机原材料市场趋势分析

第六章 中国智能手机下游目标应用领域发展状况分析
第一节 智能手机下游应用领域概述
第二节 智能手机下游应用领域供需情况分析
第三节 下游应用领域对智能手机需求特征分析
一、智能手机需求的总示意图
二、目标应用领域结构及各应用领域的需求量、占比
三、目标应用领域需求特征及影响因素分析
第七章 2015-2019年中国智能手机行业盈利情况分析
第一节 2015-2019年智能手机行业营收情况分析
第二节 2015-2019年中国智能手机行业盈利能力分析
一、2015-2019年中国智能手机行业销售毛利率分析
二、2015-2019年中国智能手机行业销售净利率分析
第三节 2015-2019年中国智能手机行业营业利润分析
第四节 2020-2025后新冠疫情环境下中国智能手机行业盈利情况预测
一、2020-2025后新冠疫情环境下中国智能手机行业销售毛利率预测
二、2020-2025后新冠疫情环境下中国智能手机行业销售净利率预测
三、2020-2025后新冠疫情环境下中国智能手机行业营业利润预测
第八章 智能手机竞争情况分析
第一节 中国智能手机竞争情况
一、市场集中度分析(市场占有率)
二、进入壁垒分析
第二节 中国智能手机竞争格局分析
一、智能手机竞争程度
二、产品替代性分析
第三节 中国智能手机竞争策略分析
第九章 智能手机重点生产企业分析
第一节 企业分布情况概述
第二节 企业1
一、企业概况
二、企业产品结构及市场表现
三、企业综合竞争力分析
四、未来企业市场发展战略
第三节 企业2
一、企业概况
二、企业产品结构及市场表现
三、企业综合竞争力分析
四、未来企业市场发展战略
第四节 企业3
一、企业概况
二、企业产品结构及市场表现
三、企业综合竞争力分析
四、未来企业市场发展战略
第五节 企业4
一、企业概况
二、企业产品结构及市场表现
三、企业综合竞争力分析
四、未来企业市场发展战略
第六节 企业5
一、企业概况
二、企业产品结构及市场表现
三、企业综合竞争力分析
四、未来企业市场发展战略

第十章 后新冠疫情环境下中国智能手机未来前景及发展预测
第一节 当前行业存在的问题
第二节 行业竞争状况分析
第三节 行业发展前景分析
第四节 2020-2025年智能手机发展趋势预测
第五节 智能手机行业发展趋势对智能手机原材料影响分析
第十一章 后新冠疫情环境下中国智能手机市场投资可行性分析及投资建议
第一节 中国智能手机市场开拓机会
一、中国智能手机市场投资风险分析
二、中国智能手机市场投资模式分析
三、2020-2025年中国智能手机市场投资机会分析
第二节 中国智能手机市场投资建议
第三节 中国智能手机投资效益分析
第四节 智能手机原材料企业下游市场开发策略
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