2015-2020年中國微電影行業發展現狀調研及投資潛力分析報告

報告目錄 2
圖表目錄 12

第一章2013-2015年6月微電影行業發展概述 15

第一節行業相關概念 15
一、微電影產業定義 15
二、微電影產業產品範圍 15
第二節微電影產業產品與服務 21
一、微電影產業主要業態 21
二、微電影產業發展背景 22
三、微電影產品種類 23
第三節微電影產業投資特性分析 26
一、微電影產業贏利性 26
二、微電影產業成長性 27
三、微電影產業風險性 28
第四節微電影業現行管理體制分析 29
一、現行管理體制制約微電影業的發展 29
二、電影協會在市場管理中的作用 29
三、對微電影行業行政管理體制改革分析 30

第二章2013-2015年6月全球微電影市場發展分析 32

第一節全球微電影市場分析 32
一、全球微電影市場回顧 32
二、全球電影市場環境 33
三、全球微電影格局分析 37
四、全球微電影行業發展趨勢分析 37
第二節全球微電影市場分析 38
一、全球微電影需求分析 38
二、全球微電影行業發展分析 38
第三節主要國家地區微電影市場分析 39
一、美國微電影行業發展分析 39
二、歐洲微電影行業發展分析 40
三、日本微電影行業發展分析 41

第三章2013-2015年6月我國微電影行業發展現狀 43

第一節微電影市場的發展情況 43
一、微電影市場的發展現狀 43
二、我國微電影業產業體系情況 43
三、中國微電影行業面臨的困難局面 44
四、微電影未來的出路分析 44
五、關於微電影行業產業鏈的分析 47
1、培訓 47
2、營收 48
3、製作 48
4、播出 49
5、衍生 49
第二節微電影業發展情況分析 50
一、微電影行業發展情況分析 50
二、微電影行業發展情況分析 51
三、微電影行業發展特點分析 52
第三節微電影的供需分析 52
一、微電影市場的需求情況 52
二、微電影產品供給的要素 53
三、我國微電影產品供給情況 54
第四節中國微電影的問題和建議 55
一、當前微電影市場面臨的主要問題 55
二、我國微電影行業發展的建議 55
第五節中國微電影產業發展的機遇分析 56
一、政策機遇 56
二、總體行業增長機遇 56
三、消費人群發展機遇 57
四、傳播手段機遇 57

第四章 2013-2015年6月我國微電影市場發展研究 59

第一節 我國微電影市場發展研究 59
第二節 我國微電影市場環境 60
一、網絡信息化 60
二、信息傳播碎片化 61
三、文化傳播的新發展 62
第三節 我國微電影經營困境分析 63
一、商業廣告盈利模式的局限 63
二、付費模式開發的困難 65
三、版權保護的困難 66
第四節 我國微電影市場未來出路分析 67

第五章 2013-2015年6月我國微電影市場調查分析 71

第一節 主要觀點 71
第二節 市場結構分析 72
第三節 微電影分類分析 74
第四節 商業模式分析 77

第六章2013-2015年6月微電影行業經濟運行分析 80

第一節電影產業分析 80
一、電影產業發展分析 80
二、2014年中國電影產量及票房分析 81
第二節微電影行業主要經濟指標分析 82
一、銷售收入前十家企業分析 82
二、微電影行業主要經濟指標分析 82
第三節我國微電影行業績效分析 83
一、行業盈利能力分析 83
二、行業償債能力分析 84
三、行業營運能力分析 84
四、行業發展能力分析 85

第七章2013-2015年6月我國電影行業進出口分析 86

第一節我國電影進口分析 86
一、進口總量分析 86
二、進口區域分析 87
第二節我國電影出口分析 87
一、出口總量分析 87
二、出口區域分析 89
第三節我國電影出口貿易中存在的問題及對策分析 89
一、中國電影貿易面臨的主要問題 90
二、制約我國電影出口貿易發展的因素 91
三、推動中國電影出口貿易發展的現實路徑 93

第八章 中國微電影產業消費者行為調研 95

第一節 消費者題材偏好調研 95
一、不同性別微電影題材偏好調研 95
二、不同年齡微電影題材偏好調研 95
第二節 消費者行為習慣調研 96
一、不同性別觀眾結構調研 96
二、不同年齡觀眾結構調研 96
三、觀眾受教育程度調研 97
四、觀眾收入水平調研 97
五、觀眾婚姻狀況調研 98
六、觀眾選擇微電影因由調研 98
七、觀眾消費者觀影頻率調研 98
八、觀眾消費者觀影方式調研 99

第九章2013-2015年6月中國微電影相關產業發展分析 100

第一節 微電影相關產業發展分析 100
一、微電影相關產品重要性分析 100
二、微電影相關產業發展分析 100
第二節 微電影相關產業存在問題及策略分析 103
一、微電影相關產業存在問題分析 103
二、微電影相關產業發展策略分析 103
第三節 微電影相關產業案例分析 104
一、品牌植入案例分析 104
二、相關產品整合營銷案例分析 106

第十章 2013-2015年6月中國新媒體對微電影產業的影響分析 110

第一節 中國新媒體發展分析 110
一、新媒體定義 110
二、新媒體特點分析 112
三、新媒體發展分析 116
四、新媒體在產業中的應用 118
第二節 中國新媒體的發展對微電影產業的影響 122
一、新媒體給微電影產業帶來的機遇 122
1、新媒體為微電影提供了多元化的傳播渠道 122
2、新媒體的受眾特點為微電影的成功提供了保障 123
3、新媒體時代的廣告營銷需要微電影 123
二、新媒體給微電影產業帶來的挑戰 124

第十一章2013-2015年6月微電影區域市場情況分析 126

第一節 華北地區 126
一、華北地區微電影行業發展現狀 126
二、華北地區微電影行業市場規模 126
三、華北地區微電影行業發展前景 126
第二節 華東地區 127
一、華東地區微電影行業發展現狀 127
二、華東地區微電影行業市場規模 127
三、華東地區微電影行業發展前景 128
第三節 東北地區 128
一、東北地區微電影行業發展現狀 128
二、東北地區微電影行業市場規模 128
三、東北地區微電影行業發展前景 129
第四節 華中地區 129
一、華中地區微電影行業發展現狀 129
二、華中地區微電影行業市場規模 130
三、華中地區微電影行業發展前景 130
第五節 華南地區 131
一、華南地區微電影行業發展現狀 131
二、華南地區微電影行業市場規模 131
三、華南地區微電影行業發展前景 132
第六節 西部地區 132
一、西部地區微電影行業發展現狀 132
二、西部地區微電影行業市場規模 133
三、西部地區微電影行業發展前景 133

第十二章2013-2015年6月微電影行業競爭格局分析 134

第一節行業競爭結構分析 134
一、現有企業間競爭 134
二、潛在進入者分析 134
三、替代品威脅分析 134
四、供應商議價能力 134
五、客戶議價能力 135
第二節行業集中度分析 135
一、市場集中度分析 135
二、企業集中度分析 136
三、區域集中度分析 136
第三節中國微電影行業競爭格局綜述 137
一、微電影行業集中度 137
二、微電影行業競爭程度 137
第四節微電影行業競爭動向分析 138

第十三章2013-2015年6月微電影行業競爭策略分析 139

第一節微電影市場問題分析 139
一、技術規範有待建立 139
二、經營規範亟待完善 139
三、創意水平有待提高 140
四、產業形態尚未成熟 140
五、專業培養有待加強 140
第二節微電影企業競爭策略分析 140
一、創意的策略 141
二、製作的策略 141
三、電影推廣的策略 142
四、電影植入廣告的策略 143
五、策略總結 143

第十四章中國重點微電影企業 145

第一節中國電影集團公司 145
一、企業概況 145
二、企業經營情況 154
第二節華誼兄弟傳媒股份有限公司 155
一、企業概況 155
二、企業經營情況 156
第三節上海電影（集團）有限公司 157
一、企業概況 157
二、企業經營情況 158
第四節浙江華策電影股份有限公司 158
一、企業概況 158
二、企業經營情況 160
第五節西部電影集團 161
一、企業概況 161
二、企業經營情況 161
第六節橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司 162
一、企業概況 162
二、企業經營情況 165
第七節湖南電廣傳媒股份有限公司 166
一、企業概況 166
二、企業經營情況 168
第八節北京光線傳媒股份有限公司 169
一、企業概況 169
二、企業經營情況 171
第九節中視傳媒股份有限公司 172
一、企業概況 172
二、企業經營情況 174
第十節博納影業集團 175
一、企業概況 175
二、企業經營情況 176

第十五章2015-2020年微電影行業發展趨勢分析 177

第一節我國微電影行業前景與機遇分析 177
一、我國微電影行業發展前景 177
二、我國微電影如何實現良性的盈利模式 179
第二節中國微電影市場趨勢分析 183
一、微電影市場趨勢總結 183
二、微電影市場發展空間 184
1、內容為王 創意制勝 184
2、平衡數量和質量 避免過度商業化 184
3、豐富微電影類型 培養微電影人才 184
4、擴大傳播效果 實現規模盈利 185
三、微電影技術革新趨勢 185
1、廣告效應 吸引資本加盟 185
2、視頻網站 熱衷原創概念 186
3、概念先行 多領域探索 186

第十六章2015-2020年微電影行業發展預測 188

第一節未來微電影需求與消費預測 188
一、微電影銷售收入預測 188
二、微電影市場規模預測 188
三、微電影行業總產值預測 189
四、中國微電影行業利潤總額預測 190
第二節中國微電影行業供需預測 191
一、中國微電影供給預測 191
二、中國微電影需求預測 192
三、中國微電影供需平衡預測 193

第十七章2013-2015年6月微電影行業投資現狀分析 194

第一節總體投資及結構 194
第二節投資規模情況 194
第三節投資增速情況 195
第四節分地區投資分析 195
第五節外商投資情況 196

第十八章 2013-2015年6月微電影行業投資環境分析 198

第一節 經濟發展環境分析 198
一、我國宏觀經濟運行情況 198
1、國民經濟運行情況GDP 198
2、消費價格指數CPI、1PPI 202
3、全國居民收入情況 204
4、恩格爾係數 206
5、工業發展形勢 208
6、固定資產投資情況 211
7、財政收支狀況 212
8、社會消費品零售總額 214
9、對外貿易&進出口 216
二、我國宏觀經濟形勢分析 219
三、2015-2020年經濟趨勢及其影響預測 223
第二節 政策法規環境分析 224
一、微電影行業政策環境分析 224
二、國內宏觀政策環境分析 225
第三節 技術發展環境分析 225
一、國內電影技術現狀 225
二、電影技術發展分析 227
三、電影技術發展趨勢分析 229
第四節 社會發展環境分析 230
一、我國人口結構分析 230
二、教育環境分析 230
三、文化環境分析 234
四、生態環境分析 238
五、中國城鎮化率分析 241
六、居民的各種消費觀念和習慣 241

第十九章 2015-2020年微電影行業投資機會與風險 244

第一節 行業活力係數比較及分析 244
一、2014-2015年相關產業活力係數比較 244
二、2015-2020行業活力係數預測 244
第二節 行業投資收益率比較及分析 244
一、2014-2015年相關產業投資收益率比較 244
二、2015-2014行業投資收益率分析 245
第三節 微電影行業投資效益分析 245
一、微電影行業投資背景分析 245
二、微電影行業投資趨勢預測 264
三、微電影行業的投資方向 264
四、投資建議 265
五、新進入者應注意的障礙因素分析 265
第四節 影響微電影行業發展的主要因素 266
第五節 微電影行業投資風險及控制策略分析 267

第二十章 2015-2020年微電影行業投資戰略研究 270

第一節 微電影行業發展戰略研究 270
一、戰略綜合規劃 270
二、技術開發戰略 271
三、業務組合戰略 275
四、區域戰略規劃 277
五、營銷戰略規劃 285
六、競爭戰略規劃 287
七、企業信息化戰略規劃 291
第二節 對我國微電影品牌的戰略思考 293
一、微電影行業企業品牌的重要性 293
二、微電影行業實施品牌戰略的意義 293
三、微電影行業企業品牌的現狀分析 298
四、微電影行業企業的品牌戰略 300
五、微電影行業品牌戰略管理的策略 303
第三節 微電影企業經營管理策略 305
一、成本控制策略 305
二、定價策略 309
三、競爭策略 316
四、併購重組策略 322
五、營銷策略 322
六、人力資源 324
七、財務管理 330
八、國際化策略 337
第四節 我國微電影業發展的對策 344
一、中國微電影走出去的問題與對策 344
二、微電影出版社產業化發展意識定位分析 345
三、積極推動微電影產業結構調整 346
四、融合相關產業拓展延伸發展空間 347
五、提升微電影產業的創意水平和整體實力 347
六、風險應降低政策待傾斜 347
七、參與體制改革進軍網絡領域 348
八、保護智慧財產權 348
九、廣告營銷新陣地的需要 352
十、大力開發原創產品 352
第五節 微電影行業投資戰略研究 354
一、企業資本結構選擇 354
二、企業戰略選擇 359
三、投資區域選擇 367
四、專家投資建議 367

圖表1 2010-2015年上半年世界微電影行業市場規模 32
圖表2 2015-2020年世界微電影行業市場規模預測 37
圖表3 2010-2015年上半年世界微電影行業需求量（有商業、藝術價值的微電影，下同） 38
圖表4 2010-2015年上半年世界微電影行業供給量 39
圖表5 2010-2015年上半年美國微電影行業市場規模 39
圖表6 2010-2015年上半年歐洲微電影行業市場規模 40
圖表7 2010-2015年上半年日本微電影行業市場規模 41
圖表8 2010-2015年上半年中國微電影行業市場規模分析 50
圖表9 2010-2015年上半年中國微電影行業銷售收入 51
圖表10 2010-2015年上半年中國微電影行業需求量分析 52
圖表11 2010-2015年上半年中國微電影行業產量 54
圖表12 廣告定製微電影模式 64
圖表13 微電影植入廣告模式 64
圖表14 微電影網絡付費播放模式 65
圖表15 2009-2014年中國電影產業規模 80
圖表16 微電影行業2014年銷售收入前十五家企業 82
圖表17 2010-2015年上半年中國微電影行業利潤分析 82
圖表18 2013-2015年上半年我國微電影行業盈利能力 83
圖表19 2013-2015年上半年我國微電影行業償債能力 84
圖表20 2013-2015年上半年我國微電影行業營運能力 84
圖表21 2013-2015年上半年我國微電影行業發展能力 85
圖表22 2012-2014年中國進口片數量及票房 86
圖表23 2010-2015年上半年中國電影出口量分析 88
圖表24 2014年不同性別微電影題材偏好調研結果分析表 95
圖表25 2014年不同年齡微電影題材偏好調研結果分析表 95
圖表26 2014年微電影不同性別觀眾結構調研 96
圖表27 2014年微電影不同年齡觀眾結構調研 96
圖表28 2014年微電影不同教育程度觀眾結構調研 97
圖表29 2014年微電影不同收入水平觀眾結構調研 97
圖表30 2014年微電影不同婚姻狀況觀眾結構調研 98
圖表31 2014年微電影影響觀眾選擇影片的因素調研 98
圖表32 2014年微電影觀眾觀影頻率調研 99
圖表33 2014年微電影觀眾觀影方式調研 99
圖表34 2010-2015年上半年中國華北地區微電影行業市場規模 126
圖表35 2015-2020年中國華北地區微電影行業市場規模預測 126
圖表36 2010-2015年上半年中國華東地區微電影行業市場規模 127
圖表37 2015-2020年中國華東地區微電影行業市場規模預測 128
圖表38 2010-2015年上半年中國東北地區微電影行業市場規模 128
圖表39 2015-2020年中國東北地區微電影行業市場規模預測 129
圖表40 2010-2015年上半年中國華中地區微電影行業市場規模 130
圖表41 2015-2020年中國華中地區微電影行業市場規模預測 130
圖表42 2010-2015年上半年中國華南地區微電影行業市場規模 131
圖表43 2015-2020年中國華南地區微電影行業市場規模預測 132
圖表44 2010-2015年上半年中國西部地區微電影行業市場規模 133
圖表45 2015-2020年中國西部地區微電影行業市場規模預測 133
圖表46 2014年我國各主要省市微電影產品銷售市場比例表 135
圖表47 中國微電影產業十大企業市場份額變化 136
圖表48 2014年中國微電影產業區域集中度 136
圖表49 中國電影集團公司資產負債 154
圖表50 中國電影集團公司利潤表 155
圖表51 華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況 156
圖表52 2011-2015年上海電影（集團）有限公司財務指標與經營狀況 158
圖表53 浙江華策電影股份有限公司經營情況 160
圖表54 2011-2015年西部電影集團財務指標與經營狀況 161
圖表55 橙天嘉禾娛樂集團有限公司資產負債 165
圖表56 橙天嘉禾娛樂集團有限公司綜合損益表 165
圖表57 橙天嘉禾娛樂集團有限公司現金流量 166
圖表58 湖南電廣傳媒股份有限公司經營情況 168
圖表59 北京光線傳媒股份有限公司經營情況 171
圖表60 中視傳媒股份有限公司經營情況 174
圖表61 博納影業集團經營情況 176
圖表62 2015-2020年中國微電影行業銷售收入預測 188
圖表63 2015-2020年中國微電影行業市場規模預測 188
圖表64 2015-2020年中國微電影行業總產值預測 189
圖表65 2015-2020年中國微電影行業利潤預測 190
圖表66 2015-2020年中國微電影行業產量供給預測 191
圖表67 2015-2020年中國微電影行業需求量預測 192
圖表68 2015-2020年中國微電影行業產量供給與需求量預測對比 193
圖表69 2009-2015年上半年中國微電影行業投資情況 194
圖表70 2009-2015年上半年微電影行業投資增速 195
圖表71 2014年中國微電影行業各區域投入資金份額比例 195
圖表72 2009-2015年上半年中國微電影行業外商投資情況 196
圖表73 國內生產總值增速表 198
圖表74 2014-2015年上半年國民生產總值表 201
圖表75 2014-2015年1-8月居民消費價格指數(CPI)表 202
圖表76 2014-2015年1-8月我國工業品出廠價格指數（PPI）表 203
圖表77 2015年上半年中國27省居民收入情況分析表 204
圖表78 2014-2015年上半年中國工業增長值增長情況分析表 210
圖表79 2014-2015年上半年中國固定資產投資表 211
圖表80 2014-2015年1-8月中國財政收入情況分析表 213
圖表81 2014-2015年1-8月中國社會消費品零售總額分析表 215
圖表82 2014-2015年1-8月中國海關進出口增減情況一覽表 218
圖表83 國內微電影行業相關政策 225
圖表84 2013-2015年上半年我國微電影相關產業活力係數 244
圖表85 2015-2020年微電影行業活力係數預測 244
圖表86 2013-2015年上半年微電影行業投資收益率 244
圖表87 2015-2020年微電影行業投資收益預測 245
圖表88 2015-2020年中國微電影行業投資金額預測 264
圖表89 區域發展戰略諮詢流程圖 283
圖表90 區域SWOT戰略分析圖 284
圖表91 企業總體戰略圖 363