短劇行業市場調查報告是運用科學的方法,有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關短劇行業市場信息和資料,分析短劇行業市場情況,了解短劇行業市場的現狀及其發展趨勢,為短劇行業投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
短劇行業市場調查報告包含的內容有:短劇行業市場環境調查,包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查;短劇行業市場基本狀況的調查,主要包括市場規範,總體需求量,市場的動向,同行業的市場分布占有率等;有銷售可能性調查,包括現有和潛在用戶的人數及需求量,市場需求變化趨勢,本企業競爭對手的產品在市場上的占有率,擴大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對短劇行業消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
短劇行業市場調查報告採用直接調查與間接調查兩種研究方法:
1)直接調查法。通過對主要區域的短劇行業國內外主要廠商、貿易商、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談,獲取短劇行業相關產品市場中的原始數據與資料。
2)間接調查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料,及時獲取關於中國短劇行業的相關信息與動態數據。
短劇行業市場調查報告通過一定的科學方法對市場的了解和把握,在調查活動中收集、整理、分析短劇行業市場信息,掌握短劇行業市場發展變化的規律和趨勢,為企業/投資者進行短劇行業市場預測和決策提供可靠的數據和資料,從而幫助企業/投資者確立正確的發展戰略。
中信建投研報指出,短劇行業從2023年開始迎來爆發式增長,2024年國內市場規模504億元,同比增長35%,規模首次超越電影票房,成為國內最主流的影視內容形式(Dataeye數據)。2023年至今,國內短劇行業自身也發生了三大變化:變化一:商業模式從付費訂閱轉向廣告,製作方從尋求體量和規模,轉向尋求爆款效應廣告收入占比從2024年1月的11%攀升至10月的50%,已成為短劇行業的主要收入來源。原因是大量新進入者主打免費短劇模式,包括紅果短劇、抖快的端原生短劇,以及拼多多、美團等其他網際網路平台。2025年3月紅果短劇月活1.73億,同比增長220%,已接近長視頻平台的規模(Questmobile)。