中國米酒行業發展趨勢分析：市場潛力巨大

　　中國米酒行業發展趨勢分析：在人類歷史文化的長河中，酒既是一種文化，也是一種生活方式。中國酒文化源遠流長，歷經數千年而不衰。但正是由於長期「粗暴」的飲用方式，飲酒越來越流於形式，餐桌飲酒只求「濃香」之下好辦事，並不注重品嘗酒，也不注重身體健康。

　　近年來，隨著現代人對酒飲的多樣化、營養化需求，昔日深藏閨中的傳統米酒日益嶄露頭角，並以其清香襲人，甜潤爽口的獨特風味和提神納氣、祛寒助溫等多種保健功能而深受消費者的青睞。目前，市面上的米酒產品雖不斷增多，但相比之下，行業的產業化程度不高，市場銷量也較小。

　　酒類資深專家楊承平表示，米酒極具發展潛力。一是米酒作為中國傳統酒種，男女老少都容易接受。第二，米酒的日常化消費潛力也很可觀，很可能成為年輕一代的主流消費產品。第三，在日益追求健康的今天，米酒的養生功效越來越受到重視，特別是對女性來說，許多人認為喝紅酒能美容，但其實喝米酒才有美容養顏功效。

　　近年來，隨著中國白酒行業競爭不斷加劇，米酒行業也迎來新的挑戰。目前，米酒經營成本日益增加，但價格卻無法提升。有專家表示，在目前的發展形勢下，中國米酒價值被嚴重低估，而且未能利用自身優勢引領潮流。

　　困境一　經營成本近年不斷增加

　　目前，米酒業的每一個生產環節成本都在提高。據記者了解，這個趨勢，從2006年就開始出現。如今，米酒經營成本上漲趨勢更在加劇。

　　保守估計，近5年內，各行業的生產成本已上漲超過20%。在採訪過程中，記者得到這樣一組數據：大米價格目前同比增幅約為20%，而且還有上升趨勢；黃豆價格同比上漲90%；包裝物料價格升幅為20%～30%；紙箱價格升幅為30%；瓶子價格上漲20%左右；而能源（主要是煤）價格則同比上漲40%，這還沒有算上柴油汽油的大幅漲價。

　　不僅原材料成本日益增加，廣東九江酒廠有限公司相關負責人表示，隨著國家對酒行業政策的不斷收緊，除生產材料成本提高外，其它經營成本也在增加，包括稅收、環保、人工成本等方面。該負責人表示，近年許多企業提高其產品的出廠價，最基本的原因就在於經營成本上升。

　　的確，目前整個酒行業甚至食品市場，企業都在面臨物價上漲、成本增加的問題。

　　對此，酒類資深專家李唐認為，米酒相對於其他酒類來說，其價值是被低估的。米酒的綜合成本不比其他酒類低，但市場上所表現出來的價值卻沒有其他酒類的高。因此，米酒價格顯得更加親民和接地氣。

　　困境二　在價格戰夾縫中求生存

　　在成本與日俱增的大環境中，米酒提價看似理所當然，但實際情況卻截然相反。如火如荼的白酒價格戰悄然拉開帷幕，眾多高端白酒都提前啟動降價促銷，白酒市場集體打起了「價格戰」。

　　據了解，因為產品價格帶扁平化，米酒議價空間被嚴重壓縮，高端白酒消費受到打擊，各大品牌紛紛降價、減少庫存。加上米酒經營成本一直上漲，其價格與成本不能形成正比，企業利潤微乎其微。

　　「廣東作為白酒消費大省，無疑是這場戰爭的主戰場之一。市場份額本來就少得可憐的米酒，夾在中間左右為難，各大生產廠家也在內憂外患中掙扎，苦不堪言。」九江酒廠有限公司相關負責人表示，目前米酒價格被鎖定在較低的水平，從量計征（一斤酒0.5元）對於低齡產品稅收形成嚴重壓力。

　　「網上有個段子形容得很貼切，老虎和豬打架，結果豬受傷了。」李唐表示，這個段子剛好可以用來形容目前行內的酒企價格戰。在整個中國市場內，高端產品的價格戰無法避免，許多市場都成為必爭之地，所以導致米酒處於一個比較尷尬的狀態。

　　李唐認為，白酒廠家紛紛降價，實為無奈之舉。一方面是希望保住現有的市場份額，另一方面卻又使良性的價格體系遭到破壞，最後導致企業盈利水平持續降低，許多企業因此嚴重虧損。

　　困境三　行業深度調整利潤下滑

　　記者了解到，目前白酒行業仍處於調整期，產業結構面臨改革之痛。白酒發展的「黃金十年」已悄然遠去，如今正處於寒冬期。雖然今年上半年部分企業業績有所回升，但各大白酒企業利潤下滑嚴重，銷量驟降，一些企業更被迫進入「休養生息」階段。特別是一些競爭力較差的中小企業，在調整階段受到中高端產品的價格擠壓，其財務狀況進一步惡化，最終導致退出市場。

　　中國米酒無法擺脫大環境的影響，未充分發展就進入產業深度調整期。李唐認為，未來中國米酒可從三個方面進行調整：一是米酒的產業布局。必須擁有比較先進的技術，在設備、工藝等各方面都做得比較好；二是選擇優秀的資本市場。以廣東地區為例，廣東地區可以通過資本市場對米酒產業進行整合，廣東的米酒完全可以形成粵酒集群，甚至可以把周邊地區的相似文化整合在一起。

　　李唐表示，過去10年來，全國所有的高端酒產品都是通過廣東市場的運行提升品牌。此外，整合利用人才資源也是一種優勢，其中包括釀酒、銷售等各方面，把營銷資源發揮得更好。

　　專家視點　米酒未來發展潛力巨大

　　中國米酒是一大酒種，是中國歷史上最悠久的傳統健康酒飲，其市場潛力十分巨大。

　　酒類資深專家楊承平表示，米酒極具發展潛力。一是米酒作為中國傳統酒種，男女老少都容易接受。特別是對女性來說，許多人認為喝紅酒能美容，但其實喝米酒才有美容養顏功效。第二，米酒的日常化消費潛力也很可觀，很可能成為年輕一代的主流消費產品。楊承平強調，許多消費者對米酒這一塊的文化了解得不夠多，其中不乏「外地米酒才好喝」的觀點。其實，本地米酒並不比外地的差，只是大部分人的觀念沒有轉變過來。未來，米酒企業應該注重產品的質量，用質量來提高價格，並且把米酒文化一直延續下去。

　　廣東酒協秘書長彭洪也認為，不僅僅是廣東，全國的米酒市場潛力都很大。米酒消費目前還是以區域性為主，這種消費習慣可能仍然是今後一段時間的主流。廣東的米酒充滿廣東特色，同時也與廣東美食相關，符合廣東人的生活習慣，只是在市場上沒有很好地走出去。如果在口感上稍微進行調整的話，相信能更好地開拓市場。更多最新米酒行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《米酒行業市場調查分析報告》。