2025年洋奶粉精選報告報告

　　目前中國已成為全世界乳製品的聚集地，巨大的消費市場是洋奶粉們所看重的，當前乳品消費市場增長最快和潛力最大的就是中國。近年來國內奶粉市場硝煙瀰漫，各個奶粉品牌都在搶占終端資源，大打促銷戰。另外，羊奶粉對政策也非常敏感，時刻受我國相關政策影響。

　　國際奶源價格一路下跌、相關政策的調整，令眾多洋奶粉品牌倍感壓力。近日，記者走訪了本地奶粉市場發現，洋奶粉價格出現不同程度下降。據了解，7月1日起正式實施的《預包裝特殊膳食用食品標籤》，要求進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上無中文標籤將一律按不合格產品做退貨或銷毀處理。這也促使了洋奶粉企業迫切需要消化庫存，重新包裝，降價促銷在所難免。

　　記者在福田沃爾瑪、永旺等大型商超發現，超過半數的洋奶粉品牌都有買贈促銷。記者從超市銷售人員處了解到，諸如雅培、惠氏啟賦、美素佳兒、特福芬阿爾高等國外知名奶粉品牌都有不同程度的減價。其中，價格最高的一瓶900克的惠氏啟賦嬰幼兒配方奶粉一段促銷價為400元。銷售人員說，他記得去年同款價格是在430元左右。美國雅培美版進口2段幼兒配方奶粉2罐裝也由原來的358元降到328元。此外，荷蘭牛欄3段成長奶粉更是搞起微信限時搶購促銷，由原來每罐200元左右降到149元，降幅高達25%。

　　相比線下實體店的價格優惠，線上進口奶粉促銷戰同樣激烈。記者了解到，在各大售賣進口奶粉的電商網站上，荷蘭原裝hero baby 奶粉一段打出5.2折超低折扣，售價為205元，可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價139元，買兩罐立減100元。以往價格高高在上的進口奶粉，如今價格都變得「平易近人」，普遍打出5.2到8.5等不同程度的折扣，若按此標準計算，不少洋奶粉的價格都在200元左右，與國產奶粉相差無幾。

　　奶粉加速回歸平價時代

　　據悉，三鹿奶粉事件發生後，洋品牌扎堆湧入中國並輪番漲價。2008年時洋奶粉價格普遍在每罐130—160元，今年年初洋奶粉均價已被抬高至每罐280元以上，三四百元的奶粉很常見。乳業專家稱，在反壟斷調查的助力下，高價格、高費用和高利潤的「三高奶粉」舊有利益格局被打破，嬰幼兒奶粉價格將進入平價時代。

　　「如果奶粉品質信得過，不一定非要買進口奶粉，國產奶粉也可以考慮。」武漢市民徐女士稱，目前孩子一直在喝德國代購的愛他美，每個月奶粉錢就得上千元。更多最新羊奶粉行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國羊奶粉產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。

　　面對信心尚未完全恢復的消費者，國產奶粉品牌都在以價格、品質來吸引消費者。如君樂寶率先通過全球首個食品安全標準認證，伊利等奶粉品牌通過海外建廠甚至併購來彌補奶源方面的短板。

　　乳業專家稱，目前奶粉品牌太多，產能過剩，渠道太多，毛利較高。奶粉價格戰可倒逼奶粉市場擠掉水分，回歸到理性的平價時代。