2025年出境旅遊精選報告報告

　　臨近年末，不少上班族開始著手「清零」年假，拼假游再現火爆景象。由於年底出遊價格較有優勢，且景區以及熱門目的地遊客較少，因此，年末錯峰拼假出遊普遍受到白領歡迎。在年底拼假出遊熱潮中，大多數遊客選擇連著雙休日湊成小長假出遊，行程天數基本在5天左右。

　　春節出境旅遊產品預訂進入高峰

　　雖然距離春節還有2個月，但記者從多家大型旅遊網站了解到，春節出境游產品已全面上線進入預訂高峰。豬年春節出境游價格同比整體持平，部分線路價格同比下降5%到10%。目前關注度和預訂量最高的是東南亞地區線路，南美、加拿大、北歐線路成為春節出國旅遊新熱點。

　　「旅遊已成為一種生活消費習慣，特別是春節長假，對於大家來說是舉家長途旅遊的好時機。」攜程出境游負責人告訴記者，春節旅遊消費需求向好，據統計，目前攜程APP、網站以及多家線下門店，都已經收到大量遊客報名。進入12月份以來，出境游報名人數環比增加五成。

　　據了解，伴隨旅遊消費升級，春節出遊以家庭游為主，大量「私家團」產品推出專屬導遊服務，同時享受跟團游的服務和自由行的靈活。隨著珠澳大橋、廣深港高鐵開通，預計今年春節通過高鐵、自駕等方式前往香港遊玩的需求將激增。

　　根據攜程截至11月底的搜索和預訂數據分析，春節熱度較高的出境旅遊目的地包括日本、泰國、新加坡、美國、土耳其、加拿大、澳新、馬爾地夫等。一些短線目的地如菲律賓、柬埔寨等將在未來1個月內進入預訂高峰。

　　據了解，雖然美元兌人民幣匯率上漲，但是對春節產品價格影響不大，多條出境游價格基本與往年持平。目前，馬爾地夫、澳新等線路價格還出現5%到10%的下調。

　　價格與往年持平

　　業內人士表示，針對旅遊消費升級，春節出遊以家庭游為主今年推出了大量「私家團」產品，2人起就可以成團，享受專屬導遊服務，同時享受跟團游的服務和自由行的靈活。「在日本、巴厘島等不少熱門線路，10個報名的遊客就有1個選擇私家團。」

　　訂張機票到目的地參團，也成為今年的新潮流。隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵的開通，今年春節通過高鐵、自駕車等方式前往香港遊玩的需求激增。攜程今年春節新上線了香港目的地參團產品，消費者可以自主預訂大交通，行程設計也不局限在熱門的目的地，還會將目光放在香港較為冷門的村莊和小鎮，感受獨有的港式風情。

　　截至11月底的搜索和預訂數據，攜程平台春節熱度最高的10大目的地為日本、泰國、中國香港、新加坡、法意瑞、越南、美國、土耳其、加拿大、澳新、馬爾地夫。一些短線目的地如菲律賓、柬埔寨等將在未來1個月內進入預訂高峰。

　　日本從明年1月起針對高校生、3年內有兩次赴日經歷的中國遊客放寬簽證收入要求，此政策將惠及數千萬遊客。一些較小眾目的地將在春節假期收穫不錯的出遊人數，其中包括加拿大、巴西、阿根廷、南極、北歐四國、墨西哥、古巴等目的地都將發力。

　　此外，隨著中國遊客玩遍全球，今年越來越多的遊客將目光投向距離中國最遙遠的大陸，南美和南極。據攜程自營數據，墨西哥古巴，巴西阿根廷、南極線路收客增長都在100%以上。而北歐四國則是歐洲的黑馬，極光、冰雪線路受遊客追捧。

　　記者了解到，雖然美元兌人民幣匯率上漲，但是對春節產品價格影響不大，基本與往年持平，對遊客選擇出境游有利。攜程這類大型出境游旅行社，與航空公司、境外酒店、旅遊局都達成了長期合作，會通過大規模的地接採購降低成本，讓消費者獲得更高性價比。

　　此外，攜程相關負責表示，春節出門如果避開人擠人的目的地，特別是想找一些新目的地，可以選擇塞爾維亞+波赫，目前，這兩個目的地已經對中國遊客免簽，白本護照即可前往。此外土耳其、東非的肯亞、坦尚尼亞等也處於淡季，可以考慮春節避峰出遊。

　　2017年我國出境旅遊市場形勢如何？據悉，當前中國出境游的火爆正是我國經濟快速增長、人民生活水平持續提高的體現。近年來，中國人在境外旅遊和消費不斷增長。

　　2016年中國人均GDP已達7872美元，同比增長7.7%，整個社會的消費結構已經由溫飽消費進入「高端奢侈消費」階段，消費升級成為經濟增長最大驅動力。

　　出境游增長迅猛

　　數據顯示，我國出境遊人數已實現連續12年刷新歷史紀錄，中國出境游迎來「井噴」，早在2011年，中國已成為世界第一大客源國，2014年出境遊人次首次破億，2016年更是達到了1.22億人次。這一數字相當於我國人口數量前七位的重慶、上海、北京、成都、天津、廣州、保定的總和，也接近目前日本的總人口數。2017年春節期間，公民出境旅遊總量將近615萬人，同比增幅將近7%。

　　縱觀近十年中國經濟發展數據，中國人均GDP以及人均可支配收入持續保持穩定增長的同時，自2006年起，中國出境旅遊人數逐年攀升，平均保持每年13%的雙位數增長，2016年突破1.22億人次，達到歷史頂峰，接近日本全國人口數，中國已經全面進入大旅遊消費時代。

　　中國已成世界第一大出境消費國

　　中國旅遊研究院國際所相關負責人蔣依依分析稱，2011年中國已成世界第一大客源國，2012年成為世界第一大出境消費國。早在2012年，中國出境游遊客已達到8300萬人次，相當於德國總人口量，超過澳大利亞人口數量三倍多。

　　知名旅遊專家、中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏博士對羊城晚報記者表示，中國公民的出境旅遊，對於旅遊目的地國家的GDP具有正面促進作用，特別是對第三產業發展作用較明顯，這將是一個越來越大的蛋糕。不過，也不要過分高估對目的地國GDP的拉動作用。

　　高收入群體更青睞歐美游

　　根據受訪者收入情況與意願目的地結合分析發現，收入對於出境目的地的選擇影響強烈。低收入者更傾向於選擇泰國和新加坡等距離較近的東南亞國家作為出國旅行的目標地點。而中等收入的受訪者則偏愛距離相對較遠的義大利、日本和加拿大等，高收入者則對法國和加拿大情有獨鍾。

　　出境遊人均預算接近15000元

　　在2017年有出境游計劃的受訪者中，人均預算為14831元人民幣。超過半數（54.5%）的受訪者人均預算在5000—20000元人民幣之間，而預算超過20000元人民幣的受訪者占到11.4%，低於5000元的為17.5%。

　　據預計，國內、入境、出境三大市場將呈現特徵：國內旅遊繼續保持高位增長，入境旅遊繼續回暖，出境旅遊回歸理性。即2017年國內旅遊人數將達48.80億人次，同比增長10.0%；2017年入境旅遊人數有望達到1.43億人次，國際旅遊收入達到1260億美元；2017年出境旅遊人數將達1.27億人次。

　　2017年我國出境旅遊市場分析總結：據中國報告大廳發布的2016-2021年中國出境旅遊行業發展分析及投資潛力研究報告顯示，中國出境旅遊市場前景被看好，中國出境旅遊消費的一半以上被用於購物。不過從這兩年的數據來看，出境旅遊消費趨於理性。

　　2016年前10月，出境游板塊跌幅最大。2016前10月，出境游板塊跌幅達49.49%，酒店業跌29.33%，免稅跌24.04%，細分新興領域跌19.42%，景區跌16.36%，餐飲漲7.20%。餐飲因標的較少受到西安飲食帶動出現上漲;景區經營較為穩健且不斷被舉牌，龍頭如北部灣旅、黃山旅遊等個股行情顯著。

　　收入與利潤端增速持續向上。2016年前三季度社會服務行業上市公司實現營收669億，同比增21%;扣非後淨利潤54.34億，同比增長51%。收入、利潤端增速持續向上，並維持較高水平。

　　出境游：持續縮量，2017年是否見底有待持續跟蹤

　　2016-2021年中國出境旅遊行業市場需求與投資諮詢報告表明，出境游現狀：2016年出境游增速較之前大幅下滑。2016年港澳台游增速大幅下滑主要因為政治因素，刨去港澳台，出國游增速也表現出增速大幅下滑。2015年出國游增速為40%，從最新的數據預測，2016年出國游增速預計在20%-25%，增速下降近一半。

　　歐洲游增速大幅下滑，日本游吸引力下降。歐洲游增速由去年的35%下降到2016年上半年的12%，預計2016年全年增速在10%-15%;日本游增速由2015年的143%下降到2016年上半年的52%。韓國游增速上升，但是現在短期受地緣政治影響。澳大利亞和俄羅斯表現優異，來自歐洲游分流。

　　我國已經成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾地夫、英國等多個國家的第一大入境旅遊客源地。但每年只有不到全國人口10%的人參與出境游，擁有出境證件的國人只占總人口的10%，出境旅遊發展潛力無窮。以下對中國出境旅遊未來發展趨勢分析：

　　2001-2016年國內居民出境遊人數

　　出境旅遊未來發展趨勢 1 中國出境遊客人數仍將持續增長。世界各國針對中國遊客的簽證政策不斷改善，中國遊客出境旅遊更加便利。目前，中國已和 99 個國家締結涵蓋不同種類護照的互免簽證協定，與 37 個國家簽訂 59 份簡化簽證手續協定或安排。根據中國旅行社協會預測，未來 5 年，中國出境總人數累計將超過6億人次。

　　出境旅遊未來發展趨勢 2 二三線城市出境旅遊市場潛力巨大。北京、上海和廣東一線城市仍是中國出境遊客的主要客源輸出地。但隨著生活水平和實際收入的日益提高，二三線城市人們對旅遊特別是出境旅遊的重視程度不斷提升，天津、山東、江蘇、浙江、福建和遼寧等沿海省（市），湖北、四川等中西部省份人們的出境旅遊需求普遍增強，正在成為又一輪的出境旅遊的主流客源，市場潛力巨 大。而一線城市的客流正在湧向更遠、更多、更新的旅遊目的地，多元的旅遊形式正在被廣泛關注。

　　出境旅遊未來發展趨勢 3 旅遊形式更加多元，高品質旅遊需求逐步提高。調查顯示，參團游、自由行、半自由行、自助游等多種旅遊形式，滿足不同類型和不同地區的中國出境遊客。其中，自由行發展迅速，在一線城市客源市場中，其所占比例與參團游所占比例之間的差距正在明顯縮小。值得注意的是，隨著境外旅遊經歷的增加，中國出境遊客對旅遊的個性化與差異化要求逐步提高，凡有 4 次以上出境經歷的遊客，都有期待自由行、半自由行的意向。同時本次調查還顯示，「私人定製」式的組團旅遊、跟著「達人」去旅遊、特種主題旅遊，最具市場吸引力。

　　出境旅遊未來發展趨勢 4 網際網路 + 對出境旅遊的影響日益凸顯。網際網路特別是移動網際網路在中國得到極大普及，2014 年中國網民數量達到 64，875 萬人，手機網民數量達到 55，678 萬人 。伴隨著「網際網路 +」在中國政府工作報告中的正式提出，旅遊已邁入「網際網路 +」時代。本次調查顯示，67% 以上的遊客通過網際網路、移動網際網路搜索旅遊攻略、查詢旅遊目的地信息、分享旅遊經歷、互相聯絡推薦旅遊目的地、通過網際網路預訂酒店和機票、提前購買景點門票，網際網路與移動信息平台的作用越來越大。

　　分析出境旅遊未來發展趨勢，中國大陸旅遊者越來越傾向於選擇更便利、更安全穩定、更熱情友好、自然與生活環境更好的目的地。出國的目的也從觀光旅遊轉向享受海外優質生活環境和服務，包括氣候、空氣、物價房價、商品、醫療、教育等。出境旅遊已成為衡量中國城市家庭和年輕人幸福度的一大標準。