2025年電視節目精選報告報告

　　近日，國家廣電總局發出《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》。通知就加強自主創新、引進模式管理、920時段編排、總局扶持政策等做了進一步明確。業內人士認為，此舉標誌著廣電總局將大力扶持原創節目模式，叫停「天價」引進版權行為。

　　堪稱最細緻最明確的一版限制令

　　該《通知》堪稱歷屆總局限制令中最細緻最明確的一版。《通知》對於引進模式數量做出限制，規定「各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過一檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出」，「同一檔真人秀節目，原則上一年內只播出一季」。這也意味著《奔跑吧兄弟》一年兩季的盛況將不復存在。

　　同時，《通知》對衛視引進版權節目提出備案要求。「上星綜合頻道播出引進境外版權模式節目（包括當年新引進和往年引進的節目），均需提前兩個月向省新聞出版廣電局備案，審核同意後，向國家新聞出版廣電總局備案。」否則節目將不得播出。「6月15日前向總局匯總申報今年已播在播將播的引進境外版權模式節目。7月1日起，新開播的引進境外版權模式節目，如未按本通知要求備案或未如實備案，一經查實該節目立刻停播。」

　　2013年10月，廣電總局也曾對「引進版權」進行限制，當時規定「每家衛視每年新引進的國外版權模式節目不得超過一檔。」此舉雖然在一定程度上遏制了瘋狂引進的浪潮，但各家衛視又開始以「中外聯合開發」的形式打起了擦邊球。針對這種情況，最新的《通知》明確了「聯合開發」的範圍，指出「與境外機構聯合研發、邀請境外人員擔任主創人員或境外人員在節目製作中發揮主要指導作用的節目，如中方未取得完全智慧財產權，視同引進境外版權模式節目管理。」

　　限制的同時，總局將大力鼓勵原創，將「920」時段作為推動自主創新的重要基地，在不同主題不同領域開發多樣態、差異化的節目。娛樂類節目要注意不得過度安排重播。「920」時段總體上應呈現公益特色鮮明、題材均衡分布、形態相互區別、風格各有千秋的播出效果。

　　大量引進帶來模式費用瘋長

　　業內人士認為，《通知》意味著從國家層面上，對盲目引進、天價引進版權的行為說不。近年來，隨著國內電視綜藝大戰升級，引進模式價格逐步走高。2015年，有媒體曾做統計，在不算「山寨節目」（無模式引進）的情況下，2013年到2015年，已經確認正式引進模式和將要引進模式的「韓式」綜藝共有21檔，打著「中韓聯合研發」的節目至少在8檔以上。《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《了不起的挑戰》、《真正男子漢》……從周五到周日，各大衛視其實都在上演韓國綜藝模式大戰，「如果有一天韓國人說中國的綜藝節目都是他們的，我們還真無話可說。」

　　大量引進必然帶來模式費用的水漲船高。2012年，上海SMG的地面頻道「新娛樂」播出的《媽媽咪呀！》模式購買費僅為每期1萬元人民幣。2013年湖南衛視的《我是歌手》，版權引進費用業內普遍估價是每期5萬至6萬元。但是到了2014年，韓國電視台在收取模式授權費的同時還增收節目製作費用，「模式費+製作費」的打包價格幾乎都在千萬以上。2014年底播出的一檔真人秀中，韓國團隊主要負責製作部分，第一季共收取了約3000萬元製作費用，但是在談第二季合作時，對方直接開價6000萬元。到了2015年，韓國不但要收版權費、製作費，還要參與網絡版權、電影、遊戲等衍生開發進行收益分成。業內人士透露，韓國SBS電視台對於合作者的要求是「三項費用相加低於1.2億合作免談」。

　　限制會否造成綜藝山寨版橫行？

　　中國製作方的「買買買」不僅推廣了韓綜的身價，還帶動了歐美、日綜藝價格的暴漲。其中最明顯的例子當屬開創了國內綜藝2.0時代的《中國好聲音》。2012年，燦星製作將此節目引入，版權費用花費2000萬元，但到了2013年，版權費用與其他衍生品收益的打包費用上漲到了8000萬元。2016年初，燦星製作與版權所有方荷蘭Tapla公司分道揚鑣。有內部人士透露，導致雙方緣盡的正是無法承受的版權價格，「Tapla希望燦星以每年1.1億左右的費用收購『好聲音』在內的100多項節目版權，被燦星拒絕」。隨後，上市公司唐德影視成為接盤俠，以6000萬美金的價格買下《the Vioce》5年的製作權。在室內綜藝逐漸讓位戶外綜藝，歌唱選秀疊代更新為《我想和你唱》、《燃燒吧少年》、《看見你的聲音》等等玩法時，這檔老牌綜藝能夠通過廣告兌現身價，還未可知。

　　不過，也有業內人士擔憂，不讓國內公司「買買買」，會不會再度造成內地綜藝山寨版橫行。從去年年底到現在，知名節目《極限挑戰》、《天天向上》、《四大名助》、《隱藏的歌手》相繼曝出遊戲、情節、設置疑似抄襲日韓節目，境外電視台海城多次向廣電總局發函對此進行投訴……「鼓勵原創，必須分清真偽，防止國內市場成為抄襲、山寨的泛濫之地，這事關中國電視人的尊嚴。」

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的電視節目行業市場調查分析報告。

　　電視節目指電視台通過載有聲音、圖像的信號傳播作品的節目。電視節目製作主要分成三個過程：創意與選題、拍攝、後期製作。以下對中國電視節目現狀分析：

　　2007-2012年，我國電視節目套數呈先升後降的趨勢。2012年，我國電視節目套數為3353套；公共電視節目套數為3273套；付費電視節目套數為80套。

　　圖表1：2007-2012年我國電視節目套數（單位：套）

　　2004-2012年，我國電視節目製作時間整體呈上升的走勢。2012年，我國電視節目製作時間達到343.63萬小時；從電視節目類型來看，專題電視節目與新聞電視節目製作時間占據前兩位，2012年製作時間分別為89.25萬小時和88.69萬小時；綜藝電視節目的製作時間為48.32萬小時。

　　圖表2：2004-2012年我國電視節目製作時間（單位：萬小時）

　　2004-2012年，我國電視節目播出時間呈逐年增長趨勢。2012年，我國電視節目播出時間達到1699萬小時。從不同類型電視節目的播出時間來看，影視劇電視節目的播出時間獨占鰲頭，2012年達到736萬小時；其次是新聞電視節目的230萬小時。

　　圖表3：2004-2012年我國不同類型電視節目播出時間（單位：萬小時）

　　分析中國電視節目現狀，最新數據顯示，對比電視觀眾與網絡視頻用戶喜愛的節目類型可知，2015年電視劇類節目在兩大用戶群中均最受喜愛，喜愛率分別達71.7%、60.4%;新聞時事類與綜藝娛樂類節目均躋身前三，其中，電視觀眾對新聞、時事類的喜愛率相對更高，網絡視頻用戶則更心儀綜藝娛樂類。分析來看，2015年「一劇兩星」政策落地，改變了之前「一劇四星」所帶來的「千台一面」局面，同時視頻網站也紛紛斥巨資參與自製劇，極大豐富了電視劇市場。2015年優質劇目不斷湧現：跨年話題大劇《武媚娘傳奇》、青春懷舊劇《何以笙簫默》、都市家庭劇《虎媽貓爸》、古裝玄幻仙俠劇《花千骨》、超級IP網絡劇《盜墓筆記》、古裝傳奇劇《琅琊榜》等，深受電視觀眾及網絡視頻用戶的喜愛與追捧。綜藝娛樂類亦全面升級，季播節目霸占螢屏，戶外真人秀井噴，音樂競技類持續火爆，《我是歌手》、《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》等綜1代及綜N代品牌節目備受關注，影響力經久不衰。新聞時事類節目在電視觀眾中的喜愛率相對更高，海量資訊時代，輿論環境紛繁複雜，電視新聞依託其固有的權威性和社會輿論引導者的影響力，在信息過濾、整合、輿論引導等方面發揮積極作用。