2025年功能性護膚品精選報告報告

  中國報告大廳網訊，功能性護膚品在人們對於外貌和皮膚健康的重視程度不斷提升下市場也快速發展。功能性護膚品行業集中度高，國產品牌也在不斷崛起並且占據國內功能性護膚品主導市場。

  功能性護膚品產業規模不斷擴大

  功能性護膚品是指具有特定功效和功能的護膚產品，用於改善皮膚問題、提供特殊護理或滿足個人需求。這些產品通常包括抗皺、美白、保濕、祛痘、去黑眼圈、緊緻等功效。功能性護膚品採用了特定的配方和成分，通過不同的作用機制來達到預期效果。

  功能性護膚品，大致分為功效性護膚品、皮膚學級護膚品、醫用敷料三大類，其中最大占比的功效性護膚品是通過實驗或臨床驗證，具有一定功效並安全的護膚品，皮膚學級護膚品是適用於肌膚敏感等問題的護理產品，而醫用敷料是屬於醫療器械範疇。

  功能性護膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續生命力，在打破海外品牌壟斷、創新增長機會、深挖品牌護城河等方面取得發展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費穿越周期帶來了期望。功能性護膚品行業市場分析從全球集中度來看，功能性護膚品行業呈現較高集中度。2022年中國、美國、法國與全球皮膚學級護膚品市場CR10分別為87.8%、87.3%、82.4%和58.7%，而相應的護膚全量市場CR10僅為20.2%、20%、29.8%和15.3%。

  國產功能性護膚賽道仍然熱鬧。敷爾佳在招股書里公布了這樣一組數據：中國功能性護膚品的市場規模由2017年的102.5億元增長至2021年的309.6億元，年均複合增長率為31.8%。功能性護膚品行業市場分析預計到2026年，功能性護膚品的市場規模將達到623億元。放眼望去，這條賽道上還有溪木源、蘭、逐本、雪玲妃、AOEO、優時顏、拾顏PUskinology、HFP、HBN研究所、鮮即、可氏利夫、種子宣言等一系列新興品牌源源不斷出現。

  功能性護膚品產業鏈概況分析

  功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品;下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

  我國功能性護膚品行業上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。功能性護膚品行業市場分析從採購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要採購原料，其占據的成本比例高，為39.5%;其次是保濕劑，採購成本占比達27.2%。

  近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平台興起，我國化妝品行業線上渠道持續滲透，並且愈發垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業渠道、直銷占比保持穩定。但是由於中國藥店渠道銷售化妝品業務尚未完善，造成其在專業化渠道布局落後於已開發國家。根據功能性護膚品行業市場分析數據顯示，2021年，我國專業渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。

  總體看來，功能性護膚品近些年來受到消費者的關注和青睞，市場需求呈現大幅增長的態勢發展。功能性護膚品行業具有廣闊的市場前景。

  中國報告大廳網訊，功能性護膚品是護膚品產業的細分市場，近些年來在顏值經濟等背景下市場需求不斷釋放。網際網路的快速發展下功能性護膚品銷售渠道逐漸往線上布局。以下是2023年功能性護膚品行業產業布局。

  功能性護膚品產業鏈分析

  功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品;下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

  我國功能性護膚品行業上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。功能性護膚品行業產業布局從採購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要採購原料，其占據的成本比例高，為39.5%;其次是保濕劑，採購成本占比達27.2%。

  近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平台興起，我國化妝品行業線上渠道持續滲透，並且愈發垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2021年占比提升至50.3%，而美容院、專業渠道、直銷占比保持穩定。但是由於中國藥店渠道銷售化妝品業務尚未完善，造成其在專業化渠道布局落後於已開發國家。根據功能性護膚品行業產業布局相關數據顯示，2022年，我國專業渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。

  大城市為功能性護膚品主要市場

  當前，我國功能性護膚品行業集中度較高，由於功效護膚賽道相對較新，近年來市場整體集中度變化不大，CR4 約30%左右。不過受益於電商渠道的快速增長，本土品牌市場份額迅速提升並超越國際品牌，至21年品牌第一梯隊已由新銳國貨薇諾娜占據。

  功能性護膚品行業產業布局從細分市場來看，強功效和皮膚學級護膚品增速相近，2016-2020年GAGR都在22%左右。2016-2020年強功效護膚品銷售額從53.6億元增長至117.5億元;而皮膚學級護膚品2019年市場規模為136億元，規模角度來看強功效和皮膚學級護膚品市場發展情況十分相似。

  功能性護膚品品牌會優先考慮投資和布局在主要市場，如大城市和經濟發達地區。這些市場通常有更多的消費者需求和購買力，是品牌快速發展的關鍵地區。品牌可以選擇在主要市場建立自有專櫃或店鋪，並與大型百貨商場、高檔商圈等合作。隨著全球化的發展，功能性護膚品品牌也會考慮進軍國際市場。品牌可以選擇重點拓展一些亞洲市場，如中國、日本、韓國，這些市場對於功能性護膚品具有較高的需求。另外，一些品牌也會考慮進入歐美市場或者其他地區的市場，根據當地的消費習慣和文化進行定製化的產品推廣。

  總體看來，功能性護膚品市場集中度很高，受益於電商渠道的快速發展國內本土品牌市場份額占比迅速提升，功能性護膚品行業前景廣闊。