仿佛一夜之間，網際網路電視品牌如雨後春筍般冒出來，短短兩年時間已經多達十餘個。它們憑藉硬體免費、低價策略，意圖撼動長期被創維、海信、TCL、康佳等傳統電視巨頭占據的江湖，一時之間廝殺激烈。
不過，隨著面板價格的上漲，網際網路電視率先扛不住經營壓力。在傳統電視巨頭尚未發聲之際，近期，網際網路電視品牌樂視3個月時間內兩次提價，再次在電視市場攪動軒然大波。
不降價沒市場 降價沒有利潤
網際網路電視一直是低價出售商品，扮演著「價格屠夫」的角色。在近兩年來時間裡，網際網路電視非常瘋狂，紛紛打著硬體免費、低價策略的旗幟，在搶奪電視份額的同時，爭奪未來家庭網際網路的入口。
憑著低價策略，網際網路電視品牌得到迅猛發展。據《中國智能電視行業分析報告》數據顯示，今年上半年，網際網路電視在整個市場的零售額占比升至16%，品牌數量接近20家，幾乎與傳統電視品牌數量持平。
不過，低價策略難以持續。近日，樂視TV發出部分機型漲價公告稱，由於「受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬體額度不斷增加，已超出我們生態補貼能力」，決定對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元，65英寸部分機型每台價格上調300元。今年9月以來，短短3個月時間內，樂視兩次提價以應對經營壓力。
眾所周知，對於電視來說，最重要的成本就是電視面板，占整個產品成本高達70%。「今年面板的快速漲價給電視廠商造成了巨大壓力。」奧維雲網（AVC）智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏介紹，面板從4月份以來一直在上漲，平均漲價幅度高達50%，無論從漲幅還是加速度來說，都是有史以來最激烈、最迅猛的一次，尤其是相對過去面板行業螺旋式漲價或降價的軌跡來說，本次面板漲價造成的壓力不小。
董敏分析本次面板漲價的原因時介紹說，由於三星關閉了一條面板線，造成整個市場供應少了幾千萬面板;此外台南發生地震、三星採用曲面工藝導致良品率下降，以及全球電視對大屏需求快速上漲等原因，導致面板供應可能要等到明年才能恢復穩定。
隨著面板的漲價，賣得越多意味著虧得越多。今年5月，40寸全高清液晶電視面板報價90美元，現在報價135美元，實際面板的成本增加了45美元，折合人民幣310元。網際網路電視40寸的整機價格也就1000多元，增加的310元成本，意味著賣得越多虧得越多。
材料漲價給網際網路電視帶來的影響已經凸顯。根據暴風集團日前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實現營業收入4.02億元，比上年同期增長203.99%，但淨利潤卻大降97.16%，為48.76萬元。
專家指出，網際網路電視如今面對的難題比較大，不降價沒市場，降價的話沒有利潤，一些品牌的低價模式需要砸入大量的真金白銀對用戶進行補貼，一旦資本補貼難以為繼，過去漂亮的銷售份額、銷售數據可能將遭遇「滑鐵盧」。
實際上，當面板價格出現上漲勢頭後，很多傳統電視廠商直接放棄了對價格戰的跟隨。
但是，長期以低價競爭搶奪市場份額的網際網路電視品牌仍然在苦苦煎熬。截至目前，網際網路電視品牌仍然只有樂視一家打出了漲價的口號，但業內普遍預計，後續會有更多品牌跟進，畢竟活下來才是最重要的。
「這並不意味著未來的低價競爭會消亡，價格競爭是搶奪市場份額的最快速的方式。」董敏認為網際網路電視低價競爭模式仍將存在，不過從可持續發展的角度來說，網際網路電視將會減少低價競爭，更著重於未來可持續發展，不過偶爾會以促銷的方式出來搶奪市場。據透露，一些網際網路電視品牌從去年開始，就在做品牌轉型的嘗試，開始關注自身良性發展。
新一代電視即「智能電視」
今年以來，關於網際網路電視的話題不斷，一些網際網路電視品牌甚至揚言「傳統電視機在未來3年將消亡，網際網路電視時代將來臨」。那麼，傳統電視與網際網路電視有何區別？網際網路電視與智能電視有何不同？
記者採訪相關專家了解到，目前的傳統電視實際上代表的是非智能電視，也就是功能電視，僅僅擁有接受信號觀看電視等功能;而網際網路電視則代表了智能電視，也就是說能人機互動、能帶來更好體驗的擁有智能應用的智能電視。
而對於傳統彩電巨頭和新興網際網路電視品牌來說，則沒有清晰的界限，也沒有統一的口徑。採訪時，講起PPTV、風行、看尚、微鯨等網際網路電視品牌，一些被訪者都稱很陌生。彩電業一位資深分析師笑言：「現在是誰稱呼自己是網際網路電視，就是網際網路電視。實際上，傳統電視廠商和網際網路電視品牌販賣的電視，從產品、渠道、操作手法、功能上來說，都沒有明確定義。」
業內普遍認為，傳統彩電巨頭與網際網路電視品牌最大的差異，是面對消費者的不一樣。傳統的彩電巨頭面對的範圍更大，有運用智能電視看電影、玩球賽或者使用交互功能的時尚達人，也有僅僅使用「看電視」功能的人群;而網際網路電視品牌瞄準的人群更細分，更注重新型營銷、交互體驗等。
有專家認為，用「智能電視」來稱呼目前的新一代電視更加貼切。因為網際網路電視一開始只是指「能與網際網路聯通」的電視，然後是指「能利用計算機或機頂盒電視完成接收視頻點播節目、視頻廣播及網上衝浪等功能」的電視;但是到未來，隨著技術的發展，與5G、物聯網聯通的新一代電視將擁有人工智慧、大數據、門戶入口等功能，所以用「智能電視」來稱呼網際網路電視更簡單明了，與智能家居、智慧城市成系統，更能跟上時代發展。
記者採訪發現，創維、海信等彩電巨頭早已與網際網路模式相結合。早在2015年6月，創維總裁楊東文在接受深圳商報記者採訪時就透露，創維彩電早已從功能機轉向智能機，當年的目標是希望實現智能化電視機的滲透率為70%。
據了解，傳統與網際網路之間的差異已經在融合，雙方界限在消失。過去僅僅注重生產、研發、售後的電視廠商，一旦開始注重內容建設、新型營銷、交互體驗等網際網路銷售模式，爆發是驚人的。截至今年10月31日，創維中國的智能電視累計激活用戶數為1539萬，日均活躍用戶數為703萬。而海信也宣稱截至2016年11月15日，平均日活躍用戶已達856萬。
網際網路電視邁向大屏時代
網際網路電視下一步會選擇哪一個新的發展方向呢？業內專家認為，網際網路電視將有兩條發展主線，一條是從硬體上來說，將回歸到注重音質和畫質;一條是從軟體上來說，網際網路電視將成為家庭網際網路的接口之一，不止是擁有電視機的功能，還應該有物聯網的交互端功能，電視存在價值上也會發生變化，將成為智能城市、智能家居不可缺少的一個部分。網際網路電視的外延也將越來越大，網際網路電視的定義將發生天翻地覆的變化，以前是只能聯網的電視，現在是智能電視，未來則應該是人工智慧電視。而未來的電視品牌格局，則是強者恆強的格局，例如創維等電視品牌會成為市場頂端，再往下就是一個比較大的體量相差不多的陣營。
隨著人們對於畫質的重視和消費需求升級，電視機大屏化正成為主流。從各項戰報來看，今年的雙十一「家電軍團」的崛起成為新亮點。據天貓數據顯示，成長迅速的大家電品類中，彩電產品銷售額47.9億元，同比增長37.9%。其中，熱賣的大家電單品榜中，網際網路電視占據半壁江山，大螢幕的銷售額也呈現上升趨勢。酷開、KKTV等網際網路電視品牌在打低價模式的同時，還紛紛通過「造節」等活動來發出市場聲音，酷開打造了「粉絲節」，PPTV打造了「超級品牌日」，風行打造了「硬體免費日」，憑此來搶奪市場份額，而其中大螢幕的銷售非常搶眼。
大尺寸彩電的銷售呈現加速態勢。根據奧維雲網提供的今年中國彩電市場第三季度總結，從重點尺寸結構來看，2016年第三季度全球面板平均尺寸41.3寸，預計四季度將達到42.2寸;中國彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸，預計四季度將達到47.2寸。大尺寸的趨勢已經勢不可擋，而整體三季度55寸仍然是絕對的第一尺寸，銷量占比達到23.4%，同比增長7.5個百分點。「整體55寸產品的滲透率為31.1%，已經占據了1/3的市場份額，大尺寸化進一步加深。55寸之後我們預計下一個大尺寸將是65寸，預計2017年65寸占比將達到5.7%。」奧維雲網的專家介紹說。
實際上，面板市場的價格上漲已經反映了市場需求。根據最新公布的11月面板報價，繼10月持續大漲後，由於電視面板的供給緊俏，11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月又大漲了10美元。分析師認為，12月份49英寸、50英寸、55英寸產品可能還有小幅增長。
「我們也面對成本壓力，不過老產品不會漲價，但我們會持續密集推出新產品，加速替換老產品，以提高產品競爭力。」創維副總裁劉棠枝透露，由於電視大屏化已經形成趨勢，預計到明年，面板大屏供應仍然將面臨緊張態勢。更多相關網際網路電視行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國網際網路電視行業市場供需前景預測深度研究報告》。
網際網路電視的應用發展，在國外已經逐步成為電視產業發展的趨勢，從最早的企業推動，如APPLE推出基於網際網路影視的APPTV業務發展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融網際網路TV、 IPTV和下載等互動服務;美國Comcast和TWC提出「電視無所不在」計劃;新電視業務，以電視機為終端，已經不僅僅是藉助IP 網絡存儲，更多是藉助網際網路平台的內容聚合效應。
據中國智能網際網路電視行業市場調查顯示，電視發展至今，許多電視已經相繼採用4K螢幕，解析度更高，畫面顯示更細膩。而在顯示技術上，支持HDR(高動態範圍圖像)的電視也不在少數，更好地增強了畫面明暗亮度範圍和對比，在影像細節上表現更佳。9月27日發布的小米人工智慧電視正是搭載了4K螢幕，同時支持HDR顯示技術，在產品形態和畫面顯示上更上一個台階。
其實，網際網路電視行業的發展模式並沒有好壞之分，在萬眾創新的時代，每種模式都能給電視行業的發展貢獻一份力量。但任何模式都應該重視用戶的存在，關注用戶的需求，因為用戶體驗才是網際網路電視的初心。
小米在其產品的發展上選擇了「人工智慧」這一資本圈熱炒的概念道路，這次小米電視3s的推出，王川就表示：「這是小米擁抱人工智慧的標誌。」兩款新電視都設置了小米人工智慧系統「PatchWall拼圖牆」，也是小米電視將「小米大腦」團隊的機器學習技術運用到電視系統中的一次嘗試。但就筆者的了解，實際上小米的作為，即給內容片源提供更多細緻的標籤，再通過同標籤推薦，就目前而言與真正的人工智慧還有不小差距。
而樂視在其產品的發展道路上選擇了國際化路線，此前，樂視已將市場拓展到中國周邊的泰國、印度、俄羅斯等國，釘科技分析認為，隨著樂視向美國進軍，其全球化戰略才逐漸明晰，這是樂視的國際「三步走」。進軍美國是樂視全球化戰略中尤為重要的一環，這是由美國市場的特殊地位決定的。而樂視全球化的動作，與其在國內的推廣策略，也有一致性。 值得一提的是，影視方面，樂視已經與好萊塢、Netflix、赫斯特等方面達成了合作，釘科技認為，此次樂視落地美國，主要的目的在於其終端產品的輸出，特別是超級電視。
不同的戰略方針帶來不同的戰果，在近年來著重發力的智能終端方面，樂視超級電視的用戶保有量已經突破700萬台。根據稍早些時候的公開數據，樂視的總付費會員數已經接近2000萬，2015年前三季度樂視付費會員收入超18億。 而一向擅長營銷的小米卻在近兩年對銷量含糊其辭，自2014年宣布40萬台銷量後，從未公布過具體銷量，王川也拒絕透露目前的電視累計銷量。「銷量是最不重要的信息，我們不是上市公司不需要公布電視銷量。」他解釋道，「我們團隊很健康，也在盈利。」並且他拒絕回答未來希望銷量是多少。
10月19日，樂視將正式落地美國，雖然結果目前無法預估，但記者相信時間會證明一切。在在顯示技術研發能力較弱的情況下，小米從軟體和內容出發是個明智的選擇，但這個所謂的「人工智慧」能否救市，也同樣需要時間來驗證。
毫無疑問，隨著網絡和智能電視的日漸流行，很多用戶家中的電視都可以接入到網際網路中。近期，來自美國的通信與消費科技市場調研公司Strategy Analytics公布了一組數據。這組數據中顯示，電視周邊可聯網的設備呈現出爆發式的增長，比如藍光高清播放機、遊戲主機和多媒體機頂盒等設備，相比2013年的同比增長達到了7%，前景不容小覷。
在這項調查中，具有聯網功能的電視外設最受歡迎，比如包括XBOX、PS等次世代遊戲主機產品，除此之外，則是支持網絡接入功能的藍光高清播放機，以及搭載了智能系統的安卓機頂盒等設備。這項設備的出現，讓智能和非智能電視都可以實現更多的功能。而在調查中，還有很多有趣的統計結果值得分享。其中，占有率較高的智能電視品牌，則以索尼和三星為主，而微軟，索尼、任天堂的遊戲主機則深受用戶的青睞。
該調研機構還指出，像Google Chromecast等電視棒產品的出現，則為使用非智能電視的用戶帶來了很大的福音，基於安卓智能系統，用戶的可玩度很高，可以通過WiFi實現隨時無線上網，還可以安裝不同的應用程式實現多種功能。在未來幾年內，更是預估會有超過90%的智能或者非智能電視，通過各種方式接入到網際網路中。
相關行業市場信息查閱中國報告大廳發布的2013-2018年中國智能網際網路電視市場深度分析報告。
各地方有線網絡受制於相互分割的運營體系以及自身資金、 技術的匱乏， 正處於被網際網路電視衝擊的艱難轉型期。網際網路電視的興起是電視產業形態的一次變革，也將終端面對的市場蛋糕從單純的硬體產業鏈擴大到了整個電視產業。以下對網際網路電視發展概況分析。
2016-2021年中國網際網路電視行業市場需求與投資諮詢報告表明，由於近幾年來彩電行業市場態勢持續走低，電視廠商為了搶占市場可謂紛爭不斷。自從2013年開始，網際網路企業開始進軍彩電業，利用價格低的優勢迅速搶占市場，但是業內認為，網際網路電視拉低價格的做法並不能使企業持續發展，並且這種做法很容易被複製，靠燒錢搶市場的模式是不健康的。
我國網際網路電視的現狀
我國的網絡電視發展飛速，網絡電視用戶從2000年的1萬用戶左右增長到2015年的5000萬戶以上量級。2015年中國電信網絡電視用戶量達到4000萬左右，聯通網絡電視用戶達到1124萬。中國移動雖然目前沒有網絡電視傳輸牌照，但獲得資質也只是時間問題，並且移動本身擁有規模龐大的用戶群體，也有利於未來網絡電視業務的捆綁與推廣。除了這些網絡運營商，一些IT巨頭、媒體集團、電視台等也紛紛進軍網絡電視。未來網絡電視的用戶規模以億級為單位不在話下。
如此大量的用戶內，用戶群體趨向於年輕態，18歲至35歲的人數占據80%左右。年輕受眾對於網絡電視的接受程度和興趣要遠遠高於年長的受眾。這與網絡用戶群體的分布勢態是十分接近的。
從節目內容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網絡直播、網友自拍DV、廣播等。從開辦頻道上看，主要分為直播和點播。從節目來源上看，主要有三大類：轉播電視台或電台內容、網站自辦頻道和網絡視頻平台。
大多數網絡電視的頻道設置數量均在20-80個左右，節目登錄口有的甚至高達1000多個頻道分類和欄目設置從目標人群的角度進行合理設計，重點突出娛影視和娛樂板塊。
我國早期網絡電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運營商。到2010年，央視國際、上海文廣和杭州華數傳媒三家國字號傳媒巨頭獲得首批網際網路電視牌照後，以電視為終端和以電腦為終端的網絡電視迎來了更加突飛猛進的新發展。
傳媒集團與網絡運營商合作開展網絡電視業務，網絡運營商的擁有廣大用戶群，傳媒集團提供豐富的媒體自願，雙方明確分工、通過共享優質資源來實現優勢互補，使網絡電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網絡電視向更大的範圍發展。
各類電視台也大力推出網絡電視台，如「中央網絡電視」，依託電視台海量的節目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統有限電視的限制圈。隨著央視級、國家級網絡電視台的布局完成，有實力的地方廣電集團、各級電視台也開始加入涉水行列，各級廣電所屬的網絡電視台隊伍逐步壯大。
此外，大量民營視頻網站經過幾年的拼殺，優勝劣汰，成功發展起來的視頻網站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網絡電視行業越辦越紅火，內容越來越豐富和新穎。如優酷、土豆已逐漸發展到類似與視頻門戶，在業務、應用、品牌影響力、流量上頗具實力。另有，如樂視網，主要通過與牌照商CNTV合作的方式，將通過牌照商監管的內容置入自有品牌終端產品來實現，以較低的終端產品價格，來贏取較高的市場占有率。
現階段，我國網絡電視面臨的嚴重問題之一就是版權問題。網絡電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒有版權限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，網際網路的飛速發展，催發了全球範圍內的智慧財產權風波，版權問題變得越來月重要。這也就出現了，不少網絡電視平台因視頻源版權問題導致突然停止運營的情況。
再有，就是我國網際網路電視在內容上是缺乏創新的，缺少原創內容，尤其是各地光電旗下的網絡電視台，基本上是以播放電視頻道內容為主。目前很多網絡電視平台存儲的節目資源都比較少，很難滿足用戶個性化的收視需求。
此外，網際網路電視發展起步晚，相關新媒體政策、法規不完善，容易導致行業監管出現一刀切現象。受我國傳統電視產業環境的特殊影響，用戶無付費基礎，尤其是很多中老年用戶，他們對網絡電視消費本身有排斥與不理解心理。這都是制約網絡電視進一步發展的問題。
電視市場市場發展多年，市場容量相對穩定，每年整體電視市場銷售量在4000--5000萬台，未來幾年由於具有網際網路功能的智能電視的發展和普及，電視可能迎來加速換機的潮流，未來幾年市場將有較為快速的增長。而在電視市場當中，智能電視已經成為發展主流，因此未來幾年智能電視的滲透率將會不斷提升，傳統的電視機將會逐漸退出市場。智能電視設備的普及，將會為網際網路電視整體生態的發展奠定堅實的基礎，整體內容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶量為前提。未來隨著設備的普及，整體網際網路電視生態系統的收入也會得到快速提升。
京公網安備 11010502031895號
