2025年網際網路視頻精選報告報告

　　國內網際網路視頻行業競爭激烈，憑藉平台、內容、技術、資金、流量等諸多優勢，騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆的市場占有率已占據前三，搜狐、PPTV等老牌視頻網站緊隨其後，業內人士認為，2019年視頻行業競爭將更加激烈。

　　網際網路視頻網站快速崛起

　　自2010年開始，工信部向部分廣電網絡運營商發放了增值電信業務相關牌照，廣電總局也向中國電信、中國移動和中國聯通發放了除廣播電視形態以外的網際網路音視頻節目服務和IPTV傳輸服務等許可，從此電信運營商正式進入廣播電視傳輸行業。隨著網際網路視頻網站的快速崛起，目前國內收視方式呈現有線電視、IPTV、OTT(網際網路視頻網站)三足鼎立的態勢。

　　2018年第三季度，有線電視用戶總量2.27億，收視滲透率降至50.7%;有線電視用戶數已連續兩年出現下滑，且下滑加速，全國有線電視用戶數量已較2016年的高峰淨減少2528萬戶。

　　值得注意的是，湖南廣電旗下的新媒體公司芒果TV在競爭中脫穎而出，以後來居上的態勢將許多老牌視頻平台甩在身後，被媒體評為是緊跟騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆位列第四的視頻平台。

　　據芒果超媒公布的2018年業績快報，公司核心業務板塊收入同比增66%達到56.11億元，其中廣告、會員、版權和運營商四大核心業務板塊的收入增速分別達到82%、114%、35%和56%，會員數量截至2018年末達到1075萬人，較去年年初增長624萬人，加速趨勢高於此前市場的預期。

　　芒果TV去年併購「快樂購」，更名為芒果超媒。此外，同有著國資基因的廣東廣電的南方新媒體股份有限公司於今年1月29日首發IPO過會，據悉，這是首家實現獨立上市的IPTV運營機構，而此前的百視通(現東方明珠)和華數傳媒均為借殼上市，芒果TV則為併購方式。

　　在國內的視頻節目傳輸領域，廣電總局對IPTV和OTT實行嚴格的多環節牌照管理，目前全國IPTV集成播控服務總平台1個，31個省級播控分平台。其中全國IPTV播控平台方為中央電視台，地方播控平台則由地方省級電視台負責。

　　在以「三網融合」為目標的廣電網絡的升級改造過程中，各地方電視台紛紛與當地的運營商進行IPTV的業務合作，組建新媒體運營公司，當地廣播電視台或者新媒體集團持股比例均在51%以上。

　　付費會員跨界權益大比拼

　　付費會員可以激勵用戶持續消費，增加用戶黏性，但是在價格、基礎服務的差距並不十分明顯時，如何才能真正有效打動用戶，在付費會員這場大戰中勝出?打通權益邊界，推出跨界聯合會員的模式，成了付費會員發展的一個新方向。

　　郝志遠從2013年開始接觸付費會員，先後開通了5個付費會員，涉及淘寶、京東等電商平台，以及愛奇藝、優酷等視頻網站。但是在去年，他發現付費會員開始打起了聯合牌，買一個會員還可以贈送其他的會員服務。

　　網購付費會員用戶 郝志遠：買了京東的PLUS，又會送愛奇藝，還有淘寶上88VIP送的四個會員，一個是蝦米音樂，送完了用得比較少，餓了麼用得相對多一點。

　　近一年來，各大電商紛紛試水聯合會員，不過各家玩法並不相同。2018 年 4 月，京東宣布愛奇藝VIP加入京東PLUS權益，而愛奇藝VIP用戶亦可獲得京東PLUS資格。自此打開了電商平台和視頻網站組隊作戰的新模式。

　　京東PLUS會員業務負責人 孟春慧：通過這次合作，我們讓雙方會員都可以免費享受到對方的權益，擴展了雙方會員服務覆蓋場景，實現了雙方會員數的快速增長。

　　阿里巴巴和蘇寧則代表了另一種聯合會員形態，淘寶「88VIP會員」將優酷VIP納入進來，與阿里生態全面打通，88元享受阿里旗下「吃喝玩樂」一條龍的會員服務。蘇寧也採用了在自家業態中做生態會員的模式，購買蘇寧的SUPER會員即可獲得一段時間的PP影視會員及PPTV體育會員。

　　蘇寧易購深圳大區運營總監 張浩：首先是各個業態的會員之間，我們會相互引流;另外就是通過不同業態相互的引流，能給我們會員帶來更大的黏性。目前是我們集團各個業態的資源整合，後面我們也會引入外部的一些權益。

　　這種模式也推動了生態體系中的化學反應，據阿里2018年投資者日披露數據顯示，在每100個88VIP用戶中，就有38個新開通優酷會員，32個新開通餓了麼會員，27個新開通淘票票會員。

　　網購付費會員用戶陳香宇：會影響我的一些使用習慣 ，比如淘寶裡面有一個蝦米音樂的會員，它免費贈送你的。其實以前我沒用過蝦米，但是它贈送我了，我肯定要用。

　　隨著網際網路的快速發展，網際網路視頻也逐漸成為人們日常娛樂「常備」，從出時的黑白電視、彩色電視，再到如今的網際網路視頻，可以說視頻行業經歷了跨越是的發展。以下是2017年網際網路視頻發展趨勢分析。

　　網際網路視頻基本概況：

　　短短十幾年時間，電視產業變化的速度驚人。在網際網路技術的助攻下，從十年一變、五年一變到如今一年一變、一月一變，電視產業對於內容生產者的挑戰也與日俱增。但正是這樣的挑戰，推動著製作方的變革和進步。

　　在電視節目網絡化、網絡節目自製化已成主流的今天，新的產業力量正在崛起。

　　縱觀視頻行業歷史，從電影、電視、有線電視、數位電視，再到如今網際網路電視，儘管技術不斷更新變革，但「內容為王」一直是貫穿始終的發展原則，尤其是在競爭更加激烈的今天，優質內容越來越成為核心競爭力。

　　據日前百度視頻發布2016年度影視大數據報告顯示，目前， 中國網際網路視頻用戶規模已超過5億，網絡視頻消費已成為網際網路用戶的主流行為。2016年視頻行業的內容軍備競賽也呈現出百花齊放的態勢， 多元化、原創性、個性化的視頻內容成為各家視頻網站的主戰場。

　　2016年視頻五大趨勢：

　　1、大IP收穫季節

　　2016年電視劇行業進入了大IP收穫時節，古裝劇、都市劇繼續發揮主力作用，「口碑劇」「話題劇」也雙雙成為主流，李易峰、楊洋、張藝興等小鮮肉成為話題和流量的擔當。《錦繡未央》、《幻城》、《誅仙青雲志》、《微微一笑很傾城》都是大IP經典原著的改編作品。

　　2、網劇已經成為年輕用戶最喜愛的視頻內容， 2016年犯罪與懸疑體裁成為網劇的主流，《餘罪》《十宗罪》《美人為餡》《心理罪2》紛紛聚集罪案體裁。《心理罪2》將懸疑的故事融入複雜的人際關係，與上一季相比越發撲朔迷離，劇情衝突也再次升級，其中對原著的高度還原廣受好評。《法醫秦明》讓法醫這一比較生冷的體裁獲得全網12億點擊，劇情和人設都成為年輕人聚集的熱點，作為眾多網劇類型中的職業劇，絕對是良心之作。

　　3、2016年綜藝節目中老牌節目仍是主力，新生節目也不甘落後，競技形態仍是綜藝節目的內核，明星仍是最重要的流量擔當。《爸爸去哪兒4》、奔跑吧兄弟4》《快樂大本營》都是多年王牌節目。

　　4、PGC視頻是2016年自媒體內容創業的最大熱點。PGC成為各大視頻平台打造內容生態的重要元素。關八熱話題是PGC播放榜的娛樂圈頭號代表，每天以日播的形式解讀娛樂圈中熱門娛樂話題，引領了全民一起八卦的熱潮，貢獻了不少最具熱度的娛樂新聞。而papi醬則是當之無愧的「2016年第一網紅」，其浮誇的表演、毒舌搞笑的個性自成一派，吐槽裝逼、崇尚自由的的價值觀引發了無數人的共鳴。毒舌電影是電影行業的頭號代表，其打造的「魅力人格體」吸引了很多粉絲，後期更是衍生出「人格家族矩陣」，堪稱中國影迷第一入口。

　　5、經典動畫與國產動漫在網絡視頻的動漫領域占據主流。《海賊王》、《死神》、《火影忍者》是動漫作品的經典老三樣，被稱不可撼動的「三大漫」;《十萬個冷笑話》火了「有妖氣」，也給萎靡的中國動漫產業帶來了一股真正的「妖氣」，作為超級IP也成為新新人類的文化符號，吐槽迎合了當下批判性行為藝術的風氣。《秦時明月之君臨天下》以跨時代的革新化技術、創作理念、藝術風格及營銷方式，實現由傳統動漫到次世代動漫的跨越。《熊出沒》全三維動作喜劇動畫片、誇張的卡通手法、幽默搞笑的對決情節深受小朋友喜愛，加上與大電影的聯動，開始身為父母的用戶走上了陪娃看片之路。

　　從上述5大影視趨勢可以看出，2016年視頻網站實現了對傳統電視行業的乘勝追擊，但內容製作方面仍然需要精耕細作，打造出更多具有標杆效應的「可持續發展IP」。如何持續出品「現象級」作品仍是網絡視頻行業需要共同面對的課題。

　　2016-2021年中國網際網路視頻行業市場供需前景預測深度研究報告分析，如今已是全民看移動視頻的時代，快節奏、碎片化、視頻化的閱讀已成為網民的生活常態，視頻搜索相比圖文更加直觀、更具現場感，已經成為了網民最主要搜索方式之一，未來網際網路視頻將前景無限。

　　截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入網際網路的比例高達98.6%，通過數據可知我國網際網路視頻發展趨勢呈現良好態勢。

　　網際網路視頻種類繁多，電視劇便是其中一種。我國電視劇行業自 2009年以來開始逐步呈現緩慢增長局勢。2012年以來電視劇年播放數量呈現逐年遞減趨勢，2016年電視劇播放數量下降到 330部，比上年減少 65部。然而在播放部數回落的同時，播放電視劇集數卻有所上升。平均每部電視劇集數平穩增加。2016 年電視劇發行集數總計 14768 集，2013 至2016年發行電視劇平均每部集數分別為 36、37、42和 45集，劇集長度增加趨勢明顯。

　　網際網路視頻發展趨勢勢不可擋，內容及平台雙雙獲得質的飛躍。網際網路視頻是網絡娛樂領域用戶使用率最高的應用，當前視頻網站基本形成由BAT主導的愛奇藝、優酷、騰訊視頻3+N格局。同時，除了以點播和轉播為主的主流視頻網站外，直播和短視頻兩大類特色平台也相繼崛起。

　　以騰訊、優酷、愛奇藝為主的六大視頻網站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛奇藝 、優酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市占率遙遙領先。除了市占率最高的三家視頻網站之外，搜狐視頻、PPTV 等也在網絡視頻領域有著一定優勢。平台方面， 截至 2017 年第一季度，騰訊視頻以 28.1%的市場份額位列第一，愛奇藝占據 25.9%，優酷以 20.6%的份額緊隨其後。

　　中國視頻用戶付費習慣養成也進一步助推了網絡影視盈利。根據統計，去年我國基於網際網路的消費明顯增加，除了移動支付、購物與消費貸之外，基於網絡視頻的娛樂消費也增加了將近 30%。2014 年我國在線視頻付費用戶占比約 1.83%，而 2015年中國在線視頻用戶數超過 5億，其中付費用戶占比 5.72%，付費用戶增長率一躍至 264%。2016年付費用戶占比增加 159%，在視頻用戶數增長到接近 5.45億的情況下，達到了 13.7%。至 2017年末，視頻用戶數突破 6億，其中付費用戶占比達到 18.67%。

　　隨著我國技術越來越發達，中國網際網路視頻發展趨勢勢不可擋，呈現一個良好態勢，未來有很大的發展空間。