2025年IPTV精選報告報告

　　只要大家留意一下今年的各種通信媒體雜誌，就可以感覺到今年是IPTV年。產業價值鏈上的各方都感覺到IPTV的巨大魅力和商業價值，並且都在為參加這場宴會做入場準備。先是電信和網通這兩個主要的固網運營商紛紛開設試驗點，逐步進行試商用，以期獲得新的利潤增長點；與此同時，廣電系統下的文廣傳媒集團首先搶到一張運營牌照，站在內容運營的戰略制高點上，何等的威風；不用說，吵得最熱鬧的首先還是設備製造商，它們不斷為這場盛宴搖旗吶喊；如最初像微軟這樣的大腕給世人指點迷津，懷揣支票簿從世界那頭一路吆喝到這頭，向渴望美好生活的人們描述了一個無限美好的家庭娛樂藍圖。但是，目前IPTV的發展與人們的期望還有較大的差距。用一句話來總結：形勢大好，問題不少。 

　　圍繞著IPTV的商業價值和市場應用前景，更是仁者見仁，智者見智。國外網絡接入帶寬比較高，已有不少商用的案例，這些案例大都圍繞著提供直播頻道來進行。而在中國要確定IPTV的業務價值和商業應用前景，還需要一段時日。我認為這個問題的解決依賴下面幾個因素。 

　　IPTV的定位 
　　很多的機構和學者最近還在探索和研究IPTV是什麼。除了定義外，他們還在為IPTV究竟應該提供什麼樣的業務和應用而發愁。今天的有線電視在一般城市都可以收看到60個頻道及以上。IPTV提供的直播頻道只有20多個。因此，在目前的網絡技術和帶寬的條件下，主要以提供直播類的節目來吸引用戶是不現實的；誰會願意每月花40-60元來包IPTV呢？儘管有時移電視這樣的優點。隨著帶寬的提高，IPTV也可以提供多路標清電視，但廣電系統提供的有線數字高畫質電視很快就會蓋過IPTV的質量，其體驗感覺肯定會超過目前甚至今後一段時間IPTV的直播節目。電信運營商如果與廣電部門比高清直播電視節目，那肯定是比不過的。因此，個人認為目前的IPTV系統最好主要提供包括點播、視頻通信類、遊戲類、各種信息服務類、遠程教學、遠程醫療類的增值業務。這主要是由於目前政策的不確定性，使得電信運營商和其他有關方面有許多後顧之憂，但是電信運營商基於IP網絡提供各種增值業務，包括Internet網的業務應該是沒有什麼障礙的事。從技術角度來看，電信運營商的IP網絡在接入帶寬、組播管理和控制以及分發網絡上都還不盡如人意，對組播的支持力度和範圍都還有限，使得大規模部署組播存在諸多問題。另外，基於IP網絡所提供業務的一個天然優勢就是交互性。從各種視頻點播類業務、信息服務類業務到遊戲類業務，無一例外隱含著交互性的要求。IPTV提供了一個信息共享的平台，實現媒體提供者和媒體消費者的互動。這些交互性業務，大多屬於增值類業務。此外，傳統的基於PC的寬帶業務，幾乎都是交互類業務，因此將PC類業務全部移植到IPTV平台上來，應該是一件水到渠成的事。實際上這類業務就是基於PC終端的IPTV業務。 

　　以中國人的收入水平來看，目前除了已經開展得比較早和成熟的酒店、賓館之外，最有可能使用IPTV的就是高檔住宅樓、新建小區以及接入條件比較好、經濟能力比較強的個人用戶，用戶群體包括年輕時尚的一族和老年人等。 

　　利益分配模式 
　　網絡提供商擔心自己只能靠出租帶寬賺錢，內容提供商擔心自己失去了對內容的控制而不敢提供內容，通常情況下，內容提供商都是將內容提供給自己信任的服務提供商，由服務提供商對內容進行整理、封裝和品牌化，所以實際是網絡提供商與以服務提供商為代表的兩方的利益分配問題。如果從直播類影視類節目、點播類節目來看，這個服務提供商就是廣電系統下的各個傳媒公司，他們具有對節目的審核和發布權，也有大量的片源。此外，還有一大類應用服務提供商，比如信息服務類、遊戲類、遠程教學和遠程醫療、股票服務類以及電子商務類；它們提供信息時具有相對的獨立性。隨著人類社會逐漸進入到信息社會，電信運營商的角色也會逐漸發生變化，由原來單純的網絡提供商，逐漸向信息服務提供商的角色轉變。所有這些，都需要各方找到一個合作和利益分配的模式。目前的IPTV還不能大規模開展的原因，除了政策和業務需求方面有一些原因外，我認為最主要的還是沒有找到一個切實可行的利益分配的模式。 

　　如果明確了利益分配方式，接下來的許多技術問題和建設問題都可以得到解決。首先是採用什麼樣的DRM問題。可以說DRM問題的解決是價值鏈上各方合作成功的標誌。其次是計費分帳的問題，包括業務和內容的管理，計費和結算系統，這些都是可以通過協商解決的，建設的方式有多種，只要不違反利益分配原則就可以進行下去。 

　　政府協調程度 
　　目前的廣電系統和電信系統都是國有企業，可以說它們是國家的兩個孩子。在政府這個父親的眼中，他們享有同等的權利和義務。可是，親兄弟也有鬧矛盾的時候。這時父親就應該出來協調兩方的利益，解決矛盾。從某種意義上來說，政府對這件事的態度以及解決的徹底性將直接影響著整個IPTV產業發展的深度和廣度。 

　　三網融合的程度 
　　其實政府的協調只是目前解決利益衝突的一個過渡手段，還有更多和更重要的事需要解決。從長遠和宏觀方面來看，三網融合的問題如果得到解決，那麼從整個通信環境和發展來看，問題就基本解決了。此時，廣電和電信處在同一個競技場上，競爭的不是網絡問題，而是服務質量和服務內容。因此，政府首先要完善有關的法律法規，制定符合中國國情的內容運營和網絡運營法律，用法律來解決矛盾和爭端，實行以人為本的管制理念。 

　　建議國家有關部門統一管理電信和廣播電視通信產業，從體制上解除部門之間的矛盾；對稱開放電信業和有線電視業務，促進網絡融合，促進全面的競爭環境，促進通信產業健康快速發展。 

　　2016年全國部分省市的IPTV數據公布，數據指出，截至2016年的12月末，全國的IPTV用戶數達到了8673萬戶。不過，各省市的分布情況不均，其中四川電信突破1000萬，過1080萬。

　　一、全國部分省市IPTV2016年數據公布

　　截至去年12月末，全國IPTV用戶達8673萬戶。各省市分布情況不均，其中四川電信已經突破1000萬，用戶數達到1080萬。

　　

　　二、2015/2016IPTV迎來政策市場多重利好

　　2015年，因為政策環境市場環境的多重利好，IPTV開始迎來發展期。經過逾十年的積累和發展，政府對IPTV的態度已然明朗，三網融合政策的推出是IPTV成長的最大政策紅利，在國務院65號三網融合全面推進一文中可以看出IPTV業務的重要性已與有線數位電視相對等，文件中去除了一個地方只能有一個運營商從事IPTV的說法，全面開放運營商進入IPTV領域。

　　另外，2015年97號文《關於當前階段IPTV集成播控平台建設管理有關問題的通知》中，廣電總局從三網融合文化安全保障角度出發，提出了IPTV的指導建議。IPTV作為國務院明確的三網融合工作中的一項重要業務，廣電總局已先後下發了344號文和43號文，對IPTV的建設進行指導和規劃，97號文的發布也是對於IPTV集成播控平台建設工作的進一步強調，同時也是為了迎接即將到來的三網融合全面推廣而提出的加快IPTV的建設要求。

　　2016年3月1日，國務院三網融合工作協調小組辦公室下發國協辦2016一號特急文——《關於在全國範圍全面推進三網融合工作深入開展的通知》，全面推進三網融合全國業務開展。從這幾年IPTV相關文件可以看出，IPTV已經從原本的邊緣化媒體業務，正逐步成為廣電總局所關注認可的新媒體業務，IPTV已成為廣電與新媒體融合發展實現戰略轉型的重要抓手，為IPTV的爆發提供了足夠的政策支撐。

　　三、2016年電信、聯通相繼啟動IPTV終端大規模招標

　　據2017-2022年中國IPTV產業鏈行業發展前景分析及發展策略研究報告，2016年聯通集團計劃發展IPTV業務用戶1000萬。年初，聯通就以各分公司自主招標為主積極開展IPTV項目的招標。1月，安徽聯通啟動15萬台IPTV終端設備招標;重慶聯通啟動27萬台IPTV高清智能機頂盒與3萬台IPTV高清(增強型)智能機頂盒;2月，濰坊來聯通啟動2萬台聯通IPTV超級電視多媒體設備招標;內蒙聯通啟動33萬台IPTV4K機頂盒招標;河南聯通啟動150萬台四核4K高清IPTV智能機頂盒;3月，北京聯通啟動70萬台IPTV安卓機頂盒(4K版)招標;貴州聯通啟動24萬台IPTV+OTT終端招標。4月，上海聯通啟動IPTV新建工程建設招標;河北聯通啟動25萬台IPTV4K智能機頂盒招標;山西聯通啟動120萬台招標;IPTV4K智能機頂盒。6月，吉林聯通啟動80萬台IPTV4K智能機頂盒招標;海南聯通啟動1萬台IPTV終端海南聯通招標等等。

　　與聯通一樣，2016年電信也積極開展IPTV招標。1月，江蘇電信啟動30萬台4K智能機頂盒招標;廣東電信啟動60萬台4K智能機頂盒招標;江西電信啟動24萬台4K智能機頂盒招標;2月，中國電信啟動1112.53萬台IPTV智能機頂盒招標;3月，湖南電信啟動45萬台IPTV4K智能機頂盒招標;遼寧電信啟動3.5萬台天翼高清IPTV4K智能機頂盒招標;新疆電信啟動IPTV增值業務管理平台新建工程招標;4月，江蘇電信啟動2萬台eTV機頂盒招標;5月，江西電信啟動iTV+aWIFI融合機頂盒招標;6月，福建電信啟動52萬台4K安卓智能機頂盒招標。

　　四、家庭大屏之爭核心利器——寬帶

　　自2013年國家提出「寬帶中國」戰略以來，三大運營商累計投入數千億元，不惜餘力地進行寬帶網絡光纖化改造，「全光網省」、「全光網市」、「全光網縣」不斷湧現，為實施國家「寬帶中國」戰略打下紮實根基。

　　按照目前用戶習慣和用戶思維分析，搶占寬帶入口(智能光寬帶)才是搶占家庭入口的正確方式。

　　1、中國電信

　　去年年底，中國電信發布了《智能光纖寬帶白皮書》。白皮書提出，在新的發展階段，重新定義100M及以上高速寬帶通信服務能力，推動產業鏈共同推進智能化信息服務需求，為用戶帶來接入速率的大幅提升、應用內容的豐富填充、以及服務體驗的全新升級。

　　中國電信提出智能光纖寬帶以100M寬帶速率起步，1000M超高速率引領，不斷填充全4K天翼高清、天翼智能組網、家庭雲TB級存儲、全高清天翼想家、寬帶智能提速等創新業務，加快培育以智能終端、品質服務、生態合作、技術標準為核心的寬帶新優勢，發揮示範引領和帶動作用，持續打造家庭寬帶市場的行業標杆。

　　智能終端以規模部署天翼智能網關、4K智能機頂盒為重點，強化自主研發作業系統、WiFi性能、e-Link協議體系、能力開放、手機APP等能力建設，支持全產業鏈協同創新，以品質化的智能終端和外聯設備打造智慧家庭，滿足各類家庭智能化的信息服務需求。

　　2017年1月17日，中國電信集團智能光寬帶發布會在全國31個省及地市聯動召開。目前，中國電信百兆光纖入戶覆蓋家庭約3.7億戶，ChinaNet骨幹網際網路帶寬達到113T，光纖寬帶用戶已突破1個億，成為全球最大的光纖寬帶運營商。

　　中國電信2017年戰略規劃提出，中國電信將構建全球領先的光纖寬帶網絡，基本實現全光網，城市區域布局千兆寬帶接入網，農村區域通過光網與4G協同覆蓋優化網絡。中國電信將與產業鏈共創智能連接、智慧家庭、網際網路金融、新興ICT、物聯網五大業務生態圈。構建智慧家庭生態，中國電信提出了積極開展資本合作，通過參股、合資等方式匯聚社會優質資源，共同做強生態。

　　藉助於光寬帶+IPTV戰略，中國電信iTV在農村發展非常順暢。

　　2、中國聯通

　　近10年來，寬帶接入成為全球以及中國通信行業業務增長最重要的雙輪驅動之一。中國聯通很早就意識到寬帶的戰略基礎設施作用，多年來始終堅持寬帶網絡光纖化改造。

　　從2010年開始大規模部署無源光網絡(PON)技術，穩步擴大光纖到戶覆蓋範圍。尤其是聯通在業內率先大規模部署GPON技術，帶動了整個產業鏈的健康發展，GPON技術目前已經成為業內寬帶接入的主要技術。

　　2014年10月，中國聯通召開網絡光纖化改造工作啟動大會，公司分管領導掛帥，開始了全國範圍內轟轟烈烈的光改工作。根據規劃，2016年北方主導區域完成光纖化改造，城區基本具備100Mbps接入能力，農村行政村實現光纖到村。2017年南方區域基本完成已覆蓋區域的光纖化改造，在全國範圍內實現全光網絡。

　　自從2014年10月中國聯通全面啟動網絡光纖化改造工程以來，截至2016年6月，中國聯通已經建成了全光網絡省份9個，全光網絡地市127個，光纖入戶覆蓋家庭1.8億戶。

　　中國聯通萬事具備，就靠戰略!

　　3、中國移動

　　據了解，率先在農村實施光纖網絡進村的是中國移動。在城市裡面，三大運營商最擅長運營商的就是手機+寬帶融合套餐，而在農村電視+寬帶才是正道。中國移動的發展最苦逼的就是沒有拿到IPTV牌照。

　　中國移動在家庭爭奪戰中從來沒有停歇過，預計2017年中國移動「魔百和」的客戶將會超過4000萬，「智能網關」客戶超3000萬，實現「家庭連接服務」客戶超6000萬。同時，中國移動將打造產品體系，構建價值運營基礎，並將牽頭成立數字家庭合作聯盟，與產業各方加大開放對接。「魔百和」業務在農村發展受限，市區發展勢頭強勁。