2025年健康養生精選報告報告

　　隨著中國經濟和社會的不斷發展，人民生活質量不斷提高，保健意識增強使保健品和養生服務需求不斷增加。健康養生產業是近年來崛起的新興產業，是目前世界上最具生命力的行業之一。

　　「中醫秘方根治白髮」、「幾元錢治好你的腎虛」，諸如此類的信息，如今在微信等社交媒體上不時出現……一方面，人們對養生的需求推動了健康產業的發展，另一方面，也催生了魚龍混雜的養生市場。

　　據估算，目前，中國健康養生市場規模已經超過萬億元，市場巨大。與此同時，養生會所隨意「行醫」、養生謠言滿天飛、中藥飲片隨意制售等亂象頻仍。

　　《經濟參考報》記者調查發現，不少沒有中醫執業資質的美容院、養生館、SPA或者足療店，為了牟取利益，為患者號脈診療並隨意給人扣上「氣血兩虛、脾胃不和」的帽子，對所有體質不加甄別地進行艾灸、拔火罐、刮痧等「套餐治療」，讓人傷財傷身。值得注意的是，經銷養生保健品特別是假冒偽劣產品的利潤十分驚人，「養生」已經變成「養生意」，吸引商家趨之若鶩，「偽養生」廠家商家也大發橫財。

　　專家指出，利益催生出的養生亂象，是社會轉型期供需失衡背景下獨有的一種社會病，也凸顯出監管的缺位。同時，大眾需建立科學的養生觀念，提高對偽科學、偽養生的辨別能力，以防禦養生陷阱和欺詐。

　　盲目養生傷財更傷身

　　廣東省深圳市的羅女士在國家放開二胎政策後，想再生一個孩子卻遲遲沒有懷孕，經小區門口的養生館「診斷」，她患有「嚴重的宮寒」，「醫師」建議她進行艾灸治療。於是羅女士在養生館「醫師」的操作下，每周三次雷打不動地艾灸了半年。最近她發現渾身乏力多汗，遂去正規中醫科就醫。醫生號脈後大吃一驚，原來是過度艾灸，熱迫汗出，導致全身火熱耗氣，影響了健康。

　　家住深圳市寶安區的另一位女士也遇到了類似的情況。該女士被一家名為 「鴻睿養生」（寶民清常道分店）的廣告吸引，該廣告宣稱「每天堅持用咖啡灌腸，就可以治療包括糖尿病、高血壓、尿毒症等在內的52種疾病」。辦卡充值後，「醫師」用「咖啡和洋甘菊茶」為她做了3個月的「養生灌腸」，最多的一天做了4次。其身體不適後就診，發現身體檢查指標多項異常。寶安區衛生監督所執法人員現場調查發現，該養生館竟是無醫師資格證、無《醫療機構執業許可證》、無衛生基本保障的「三無」小店。

　　還不止如此。微信團隊定期發布「謠言粉碎機」報告，其中，與死亡焦慮相關的養生謠言轉發率很高，成為謠言重災區。微信上時常可以看到類似「中醫秘方根治白髮」「幾元錢治好你的腎虛」等帖子，如果受到誤導而「自我診斷」、錯誤用藥，反而損害健康。一名26歲的安徽碩士，為了換個形象，找個好工作，下定決心治療脫髮，四個多月內服下5.9斤何首烏，結果在體檢時被查出藥物性肝功能異常，之後肝臟迅速衰竭，搶救無效失去了寶貴生命。

　　記者在某網搜索「養生茶」，發現號稱有治療降血壓、補腎氣、治痛風等功能的中藥配方超過100頁。同時記者發現，不少消費者在街邊連鎖小店購買「熟藥圓散，生藥飲片」。記者走入深圳一家「養生小鋪」，銷售人員聽說想治療氣虛，便拿出一包設計精緻的「古方精製四物湯」，熟地黃、白芍、當歸及川芎等四位中藥分別裝在小袋中塑封，目測藥量為1∶1∶1∶1配比；記者說還想治療脾虛，這位銷售人員熟練地拿出含有四味中草藥的「四君子湯」。此外，在貨架上還擺放著主治「三高」、肝病、婦科問題等多種病症的打包中藥材。

　　深圳市老中醫協會主任趙黎紅告訴記者，任何一種治療方法都有嚴格的適應證，健康的人如果長期把中藥飲片當保健飲料用藥，會導致人體陰陽失衡、危及健康。藥不對症，盲目養生，容易傷財更傷身。

　　養生變養生意

　　專家指出，中國正處於保健需求釋放、供給未同步規範的轉型錯位期。隨著人均國內生產總值攀升，人均衛生預算提高，健康保健市場呈現階梯式發展。統計顯示，人均GDP達1000美元時，民眾主要保健品需求為補鈣；達5000-6000美元時，醫療衛生成為消費增長點；而人均GDP達7000美元時，著眼於提升生活質量的養生市場得到迅速發展。目前我國人均GDP已超過8000美元（2015年約合8225美元），當今由利益催生出的紛繁養生亂象，正是社會轉型期供需失衡背景下獨有的社會病。其中，利益驅動、標準缺失、監管錯位成為亂象主要根源。

　　國中醫藥辦法監發〔2014〕9號文件規定，非醫療機構及其人員不得使用中藥灌洗腸以及其他具有創傷性、侵入性或者高危險性的技術方法。然而仍有不少沒有中醫執業資質的美容院、養生館、SPA或者足療店，經營者為了利益鋌而走險，在灰色利益驅動下誇大宣傳。一些銷售保健品的「資深人士」介紹，經銷養生保健品特別是假冒偽劣產品利潤十分驚人。「養生變養生意」，暴利誘惑資本瘋狂追逐，吸引商家趨之若鶩。

　　而當前養生行業普遍存在標準缺失的情況。記者了解到，由於缺乏統一的炮製工藝規範和定量的質量標準，部分中藥銷售企業藥材採購「唯便宜是取」，影響中醫藥的療效，讓不少老中醫發出了「方對藥不靈」的感嘆。「銀耳用硫黃熏，喝到的不是銀耳湯，而是硫黃湯。」趙黎紅說。

　　據深圳市食藥監局執法人員介紹，不少中藥飲片的監管處於空白狀態，根源在於監管法律依據追不上社會發展。以中藥飲片農藥殘留為例，《藥品管理法》對於農殘的規定仍然參照1997年5月8日起施行的《中華人民共和國農藥管理條例》。此外，各省市的標準不統一，也成為執法部門頭痛的問題。

　　另一方面，監管錯位也帶來極大的尷尬。健康養生領域一直是滋生「山寨社團」的重災區。自稱衛計委下屬的冒牌協會「中華醫院管理學會」公然售賣「全國十大百姓滿意放心醫院」「全國優秀院長」獎牌；而諸如「中華醫學研究會」「中國醫院管理研究會」的「李鬼協會」也曾借著衛計委的名頭，非法發布排行榜取中小醫院費用。

　　民政部近期連續公布十一批「離岸社團」「山寨社團」名單，看起來頗具權威性的中國健康食品協會等超過40家醫療養生類中字頭社團在列。「衛計委只能管住醫院，對相關不法協會卻沒有執法與處罰權；協會的管理權歸屬於民政部，保健品藥品的監管權在藥監局。在發現問題後，衛計委只能聯合工商、藥監等部門一起行動，查處效率大打折扣，真正查處到位時，『山寨組織』和個人早就『金蟬脫殼』了。」業內專家指出。

　　隨著醫療健康理念的發展進步，預防保健對於國民健康的作用被提高到了全新的高度。國家衛計委提出，到2017年，提供健康評估、家庭病床、中醫藥治未病等服務的家庭醫生簽約服務覆蓋率將達到30%以上，其中老年人、孕產婦、兒童、殘疾人等重點人群簽約服務覆蓋率將達到60%以上。

　　2016年10月25日，中共中央、國務院發布了《「健康中國2030」規劃綱要》，這是今後15年推進健康中國建設的行動綱領。國家未來將從疾病的預防和治療兩個層面採取措施，強化覆蓋全民的公共衛生服務，加大慢性病和重大傳染病防控力度，實施健康扶貧工程，創新醫療衛生服務供給模式，發揮中醫治未病的獨特優勢，為群眾提供更優質的健康服務。

　　據健康養生行業市場調查分析報告顯示，目前，我國的養身健康企業大都還比較弱小。從全國範圍來看，跨區域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，顯示出健康養生行業成熟度還有待提升，發展潛力較大。

　　我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生。而且，越來越多的年輕人開始關注養生，18歲至35歲群體占據了八成。在健康養生方式中，運動健身類人均消費差異最大，上海的健康養生成本最高，北京排第二。以下對健康養生市場分析。

　　大部分健康養生商戶依然處於純線下運營的傳統業務模式，健康養生商戶網際網路化率較低。根據收錄數據統計，在網際網路O2O平台上開展交易、推廣、排號、預訂等業務的商戶占比僅為13.3%。然而，用戶評價卓越的五星商戶的網際網路化比例超過90%，意味著在注重消費體驗的健康養生行業中，商戶的服務品質和用戶體驗口碑藉助O2O平台形成了正向互動。報告同時指出，通過網際網路關注健康養生的人群月度活躍用戶超過1000萬人，顯示出在網際網路+的浪潮下，健康養生產業需要及時抓住機遇，疊代發展。

　　2017-2022年中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告數據統計，我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平台收錄商戶數量超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數量中，養生保健商戶的比例高達57.9%。這意味著，如果按照國家統計局2015年公布的中國城市常住居民人數7.7億來計算，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生。並且，平均每1500位城市常住居民中就擁有1家健康養生商戶。

　　報告指出，在眾多健康養生方式中，運動健身類人均消費差異最大。比如，健身中心人均消費高達881.2元，而藍球運動的人均消費僅19.7元。報告分析認為，消費模式的迥異造成了人均消費金額的差距。例如健身中心通常以時長計費，因此人均消費較高;而球類運動則以場次計費，人均消費相對較低。

　　從區域來看，上海、北京、廣東、江蘇、雲南的人均健康養生成本排在全國前列。根據美團大眾點評收錄數據統計，上海的健康養生消費最高，每次人均消費高達611.4元，相當於消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養生消費為407.6元，遠遠超過健康養生人均消費為272.9元的第三名廣東省。看來，作為經濟金融中心的魔都和作為政治文化中心的帝都，不僅購房成本居高不下，健康養生開支也不小。

　　養生正在全齡化。以前大家都認為健康養生是老年人才關心的事情，但統計發現，越來越多年輕人也開始關注，18歲至35歲群體占據了其中的八成。

　　健康養生用戶的性別偏好和年齡偏好進行了分析。從性別偏好來看，女性更熱愛中醫保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩;從年齡偏好來看，30歲是養生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向於足療按摩。荔枝告訴記者，來健身做足療的老年人特別多，有的老人一周來三次。

　　隨著男女老少對健康日益重視，養生健康產業的風口正在形成。今年，「健康中國」一詞還寫入了《政府工作報告》。「十三五」規劃綱要也將「推進健康中國建設」納入其中。圍繞這一戰略，醫藥健康服務等相關領域即將成為誘人的投資熱土。有機構預計，「十三五」期間圍繞大健康、大衛生和大醫學的健康醫療產業規模有望達到10萬億元量級。

　　目前，我國的養身健康企業大都還比較弱小。從全國範圍來看，跨區域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，顯示出健康養生行業成熟度還有待提升，發展潛力較大。作為健康產業的重要組成部分，健康養生的產業鏈很長，在醫藥、養老、體育、美容、旅遊、地產等領域都有發展空間，完全有可能在服務老百姓生活的同時，培養出幾個有實力的大企業。