2025年潔具精選報告報告

  中國報告大廳網訊，我國潔具市場價格透明化，潔具企業業績利潤極低。目前潔具的產品種類很多，即使是同一種產品，從產品的配件組成來分，又可以分成好幾種價位。未來潔具行業向智能方面發展是必然的道路，通過智能產品讓用戶享受生活才是最終目的。

  潔具行業發展智能化成關鍵

  我國衛生潔具行業起步於20世紀初，經過近百年發展，我國已是全球最大的衛生潔具消費國。我國衛生潔具行業收入規模約為806億，同比增長10%左右。亞克力潔具作為新興材料，在我國起步於上世紀90年代。

  目前，衛生潔具產品的概念，已經遠遠突破過去的傳統觀念。作為現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛浴產品的造型出現了連體式、與台盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年來，衛生潔具產品還推出了附加有悠閒式浴缸、櫃盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。衛浴五金產品更趨向於人性化，產品豐富，可選擇性多。

  目前市場上很多潔具都是應用在商務領域，而在商務領域應用的潔具對智能化的要求會相對高一些，因為可以通過各種智能化進行控制。商務領域應用的潔具，其造型、款式和風格不像民用的那樣要求高，主要著重於電子智能控制，智能化的發展也是很關鍵的。

  我國潔具企業競爭格局分散

  經過近年來的迅速發展，中國已經成為了世界上最大的潔具產品生產國和消費國。目前，我國潔具企業集中在華中地區、華南地區、華北地區、華中地區和西南地區，以華中地區產量規模最大，其次是華南地區，西南地區產量最少。

  目前國內整體衛浴潔具行業為新興行業，競爭格局分散，以中小企業為主。整裝衛浴潔具進入國內的時間較晚，滲透率較低，國內整體衛浴潔具設備供應商相比國外大型跨國企業綜合實力較弱。

  我國的潔具市場需求為904.36億元，在早些年間隨著國外衛浴潔具品牌相繼進入中國市場，在一定程度上帶動了我國衛浴潔具行業的房展，隨著國家的支持，中國製造湧現在了大家面前，國貨品牌慢慢具備了自主研發與創新著漸站穩腳跟。2022-2027年中國潔具行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告指出，我國衛浴潔具產品市場規模為1732億元，同比增長2.06%，2022年坐便器市場容量可達538.3億元左右。

  回顧中國家電產業發展，每一次顛覆性的技術創新實際上都是以「為用戶帶來價值，讓他們的生活變得更加美好、更幸福、更方便」為核心驅動力展開的。隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛浴產品將更注重舒適智能需求，智能衛浴潔具悄然崛起，智能坐便器2022年第一季度規模達7.5萬套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機產品。

  未來消費者購買衛浴潔具產品將不再是單純的貨比貨」個性化、有品質、有品位的衛浴文化正在注入傳統的價值觀念中。市場中「仿歐式」產品的大量湧現便是例證。但隨著個性化的進一步深入。其他細分市場會漸漸形成，單純的仿歐」或者「仿美」風格覆蓋的消費者會越來越少。衛浴營銷環境已經由以產品為核心轉向以消費者為核心，迎合多變的消費需求將是對生產商們巨大挑戰。

  潔具創新是企業發展的不竭動力，國內外潔具品牌爭奇鬥豔。在消費市場上，可以看到在衛浴潔具產品的概念上，消費者已經遠遠突破過去的傳統觀念。作為現代化生活的標誌性用品，它已經進入人們生活的方方面面。對於其功能，消費者不僅要求具有其衛生與清潔功能，還要求集保健功能、欣賞功能、科技、以及娛樂功能於一體。從消費者的消費趨勢來看，在未來的市場上，衛浴潔具行業將呈現出品種多樣化的發展趨勢是不言而喻的。

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  中國報告大廳網訊，潔具企業加快轉型升級，我國潔具產業持續發展。當下，潔具行業技術繼續推行，衛生潔具產品逐步朝整體配套化、產品節能化和智能化發展，而隨著產業分工的全球化，衛浴潔具生產也表現出生產工藝不斷提高、注重設計、生產向發展中國家轉移的特點。以下對2023年潔具行業前景分析。

  潔具龍頭加速建廠，搶占高端市場份額。2022-2027年中國潔具行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告指出，各公司官網顯示，科逸股份目前年產能30萬套左右，以SMC材料為主，對高端住宅市場競爭不大;海鷗住工目前八條生產線，產能19萬套，其中彩鋼板產能約10萬套，瓷磚產能約6萬套，還有13萬套產能在建，彩鋼和瓷磚整裝潔具主要面向高端住宅市場，優勢明顯;惠達潔具預計未來SMC材質5萬套產能，瓷磚和彩鋼的產能5萬套，2022年以SMC材質為主。鑫鈴住房預計產能(SMC)在5萬套左右，難以切入高端住宅市場。

  陶瓷衛生潔具一般指衛生陶瓷和衛浴用品，是指供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的用品。陶瓷衛生潔具主要包括衛生陶瓷和衛浴，衛生陶瓷主要涵蓋坐便器、蹲便器、小便器等，衛浴則主要包括面盆、淋浴房、浴缸等。我國衛生潔具行業發展興起於上世紀70年代，主要經歷了起步階段、快速發展階段和穩步發展三個階段。現從四大趨勢來分析2023年潔具行業前景。

  1. 產品創新

  在市場需求端，智能化的全面推廣推動潔具產品智能化的快速發展;受疫情影響，健康家居需求變得更加強烈和迫切;95後、00後新消費群體更加注重產品的個性化/定製化/智能化/舒適體驗感，推動企業從賣產品向賣需求轉變;人口老齡化催生市場對康養和個人護理產品的需求;在地產工程購買行為的主導下，配套風格決定產品要向成套及集成化方向發展。基於政策和市場兩方面的分析，發展節水節能型產品，注重產品的個性化、舒適度、集成性，是潔具產品創新的主要方向。

  2. 技術創新

  技術是產品創新的重要驅動力。技術發展需要瞄準四大目標：首先，技術發展應該符合國家及地方環保要求，體現企業社會責任;同時，要達到降本增效的目的;此外，技術要對標標準，為提升產品品質、強化產品功能、增加產品附加值服務;最後，還應該關注新材料等方面創新技術的應用。潔具行業未來發展需關注關鍵共性技術的研究和應用。在材料方面，探索可替代金屬的合金類工程材料，以降低生產成本;應用適合表面處理的新材料，以降低對ABS材料依賴;使用低鉛、無鉛、代鉛的材料，以滿足目標市場相關標準中日益嚴格的鉛析出統計值設定，確保產品綠色健康。在成形方面，行業應關注多零件集成成形工藝技術、特殊工程塑料的焊接技術等塑膠成形工藝，高標準鋅合金成型技術、智能拋光系統技術、漲形工藝等五金成形工藝，以及以高壓注漿為代表的陶瓷成形工藝的研發。在表面處理方面，環保水電鍍表面處理技術、零排放綠色真空鍍膜技術、個性化多彩表面處理技術、抗菌表面處理技術等塑膠/五金表面技術，超平滑自潔釉面技術、抑菌表面處理技術等陶瓷表面處理技術有很大的研究價值和提升空間。

  3. 智能製造

  智能製造是潔具產業的發展方向，以實現生產的自動化，產品和服務的信息化，主要設備和網絡的互聯化，以及監控管理的智能化。

  4. 轉型與融合

  未來，潔具行業將由單純的產品製造到「產品+服務」 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業整體競爭力。同時，行業應該以開放的視野積極探索技術融合、企業融合、品牌融合、國際融合，加速產品疊代，實現優勢互補，拓寬合作渠道，創新發展思路，共同應對新機遇風險和挑戰。

  潔具加快傳統產業改造升級，潔具產品產生較大市場需求。現下，經濟全球化發展，促進世界建築陶瓷、衛生潔具行業向資本、生產、營銷、科技和管理的融合化方向發展。中國潔具行業將在新絲綢之路上不斷挖掘新的國際貿易增長點，擴大市場空間，優化貿易結構，實現產業結構的轉型升級。

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　　優勝劣汰是市場競爭的必然結果，把握趨勢、掌握先機則是潔具企業保持領先地位的重要保障。下面小面就來分享一下2016年金屬潔具市場行情：

　　2016-2021年潔具行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告預計，從2015年至2018年，全球金屬潔具市場的需求將增長5.4%，此前2007年至2014年保持在年增長8.2%的速度。中國、孟加拉國、玻利維亞、約旦和美國被認為是未來幾年最有可能增長的國家。

　　據報告統計，目前，不鏽鋼面盆和水槽占據主要市場份額，為32.2%;另外還包括不鏽鋼和鐵製浴缸的6.6%，以及其他不鏽鋼和鐵製潔具產品的38.4%;銅製潔具17.7%以及鋁製潔具的5.0%。

　　報告顯示，不鏽鋼面盆和水槽占據主要市場份額，為32.2%;另外還包括不鏽鋼和鐵製浴缸的6.6%，以及其他不鏽鋼和鐵製潔具產品的38.4%;銅製潔具17.7%以及鋁製潔具的5.0%。

　　據我國潔具行業投資調查顯示，自從2008年金融危機以來，東莞出現企業倒閉頻見報端。據悉，2014年東莞倒閉了428家企業，這個數據乍看之下讓人有點難以接受，也不禁引發了諸多猜想。「倒閉潮要來了嗎」這是中小企業最為擔心的事。如果真的一語中的，對處於「寒流」中的潔具行業來說是個不小的打擊。現對2015年我國潔具行業投資前景分析。

　　「市場經濟社會裡企業有生有死、有走有留，非常正常。我最擔心的是企業死水一潭，不死不活，那這個城市肯定要出大事。就拿東莞來說，倒閉的企業是存在的，並且我們相信永遠會存在下去，但是倒閉潮是沒有的。」這是東莞市委副書記、市長袁寶成在一見面會上針對東莞市2014年428家企業倒閉事件所做出的回答。

　　不是倒閉潮而是行業優勝劣汰

　　潔具投資前景報告顯示，面對這些情況，業內人士介紹，現在說倒閉潮還為時尚早，雖然倒閉的企業不少，但是新創的企業也不少。據了解，2014年，東莞新註冊的企業增長了20%，而2015年上半年增長23.5%，可見市場還很有活力。另外，不少專家也表示，現在潔具行業總體形勢是健康的，中小企業的生命力很強。雖然潔具行業中也存在倒閉企業，但是新進企業也不少。自由競爭機制在潔具行業運行得很好，優勝劣汰機制正在漸漸發揮作用。據了解，有不少比較成熟的潔具企業，通過不斷研發新產品，並與一些供應商、設備製造商，以及同行的企業合作，反而開拓了更廣闊的市場。

　　優勝劣汰有利於潔具行業的健康發展，儘管這個過程很是殘酷，但對於行業的長遠發展卻是有益且合理的。在洗牌浪潮下，潔具企業要想走在行業前頭，就得厚積薄發。

　　對於企業攘外必先安內

　　在面對行業優勝劣汰時，企業又應該怎麼做潔具企業不能單純靠價格競爭，因為這只能留住一部分消費者，並且對企業長遠發展沒有多大作用。企業如若要「攘外」則必先「安內」，應該從加強自身品牌建設開始。

　　「現在潔具市場中，搶占較多市場份額的大多是大品牌潔具企業。」專家解釋，因此，對於潔具企業而言，品牌建設刻不容緩。另外，專家還介紹，在多數潔具企業還未有清晰品牌意識時，誰先明確自己企業定位，樹立品牌意識，圈出一系列市場，誰就可以迅速占領該市場。

　　對於經銷商：腳踏實地突破重圍

　　行業洗牌同樣對經銷商有所影響，黃先生是湖北地區的知名潔具經銷商，他表示部分經銷商也會向他哭訴生意不好做。但是在市場情況不好的大環境下，黃先生專賣店的人流量依然絡繹不絕，一套產品幾萬塊，銷量依然很好。至於有什麼絕招，他表示：「我沒有什麼絕招，就是踏實做基礎，只有真誠的服務和有品質的產品才會得到客戶的歡迎。」

　　黃先生解釋，他的專賣店生意之所以比其他專賣店的好，得益於所加盟的潔具品牌。劉先生介紹，該品牌潔具在行業洗牌期，通過加大對客戶的服務力度，包括售前售中售後，提供360°無死角服務體系，讓消費者體驗得到提升，從而介紹其他客戶進店購買。而也正是靠著客戶高「回頭率」，劉先生每個月都有不錯的銷售業績。

　　為此，在行業洗牌的浪潮下，倒閉潮有其存在的合理性，是順應市場發展的必然要求。面對這倒閉潮，潔具企業更應該從自身出發，提高產品和服務質量，腳踏實地突破重圍。