2025年可穿戴設備精選報告報告

　　經過了過去幾年的發展，可穿戴設備的命運如今仍然有待觀望。剛剛過去的CES2017上，可穿戴設備並沒有太多高光時刻，只有零星兩三款新手錶亮相。更多廠家的興趣似乎已經轉移到了智能家居和Alexa身上。

　　歸究其原因，谷歌AndroidWear2.0系統尷尬的發布時間也是造成當下可穿戴設備冷清的原因之一。最新版本的AndroidWear系統計劃於下月（可能是2月2日）發布。

　　屆時在過去一年乏善可陳的可穿戴設備行業或可迎來轉機。IDC十月份發布的一份報告顯示可穿戴設備總出貨量相比去年「顯著」下降了51.6%。市場調研機構eMarketer12月份的一項研究大大減少了對可穿戴設備行業的期望，稱「智能手錶未能給消費者留下深刻印象。」

　　去年，可穿戴設備行業里一些領導者的情況也多有變動。Fitbit股票跌到嚇人，英特爾也收斂了自己原本要施展的野心。到了年底，微軟終止了旗下手環產品的研發。傳說中的第三代產品最終沒能問世，第二代也停止了銷售。Jawbone處境更慘，從「曾經的獨角獸」淪落到股價不足一美分。

　　去年末，Fitbit停止了對Jawbone的專利侵權指控，認為後者終將破產。即便Fitbit在誇大其詞，Jawbone的情況實在也好不到哪裡去，陸續被報導CFO離職和資金緊缺。在今年找到新投資之後，Jawbone宣布將停止開發面向消費者的產品，改為開發面向專業機構的健康傳感器。

　　眾籌明星Pebble的光環也沒能幫助它堅持完一年。去年末公司以三款新品撐起了自己的謝幕演出，實際上三款產品中只有一款實現交付。2016年12月，Fitbit宣布低價收購Pebble，收購價不足4000萬美元。

　　並非只有壞消息。市場分析公司Canalys曾預測智能手錶市場將在年底恢復增長：「儘管有相反的報導，但Canalys的研究表明，第三季度的出貨量同比並不亞於AppleWatch初次發布的2015年。」不過Canalys過於看重AppleWatch在整個行業中的比重，導致結論出現誤差。

　　Canalys和其他分析機構將去年的行業衰退歸咎於蘋果、三星以及AndroidWare2.0的延遲發布。三者共同占據了可穿戴設備的很大一部分市場。

　　可穿戴設備正處在十字路口。等待它的或許是持續的痛苦，或許是下一波產品的進化，或是其他難以預料的事。可穿戴設備如今成了自身早期成功的受害者。曾經該行業增長之迅速可謂前所未見。

　　市場很可能已經飽和。許多用戶已經開始產生離棄。可穿戴設備想同時成為數碼工具和健身產品，結果兩邊都沒做好。更別說許多產品只是一個誇大的計步器，其特性不過是所有智慧型手機最基本的內置功能。

　　行業亟需變革。僅憑新版本的AndroidWear或許難讓衰敗的行業重現春色。相比之下期待硬體上的升級更現實。可穿戴廠商需要從過往經驗中吸取經驗和靈感。雖然消費者對健康指標很感興趣，不過這些基礎功能已經被大型硬體公司在產品中內置了。

　　下一代可穿戴設備應該少說多做。消費者已經意識到沒有什麼產品能讓自己的生活煥然一新。下一代產品應當更務實，在人們需要時能提供恰到好處的幫助，不需要時也不會造成煩擾。比如像嵌入衣物或混合型智能手錶之類的產品。

　　智能手錶和手環同質化的道路漸行漸緩，希望2016年的坎坷能換來市場真正的創新。更多相關可穿戴設備行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的《2017-2022年中國可穿戴設備行業市場供需前景預測深度研究報告》。

　　2019年第一季度，中國可穿戴設備市場出貨量為1950萬台，同比增長 34.7%。相對於不斷下滑的智慧型手機市場，中國可穿戴設備市場保持著高速增長的趨勢。下面進行可穿戴設備行業規模分析。

　　可穿戴設備行業分析表示，得益於可穿戴設備種類的增加、產品技術的漸趨成熟、用戶體驗的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發，可穿戴設備的發展已經進入了井噴期。

　　從品類分布來看，可穿戴設備呈現出「三權分立」的局面，手錶、手環、耳機產品占據了超過90%的市場份額。其中耳機產品的異軍突起與現如今原來越多的手機產品取消3.5mm耳機接口這個原因不無關係。可以說是手機上的一個小改變推動了一個產業的發展。

　　從產品分布來看，智能眼鏡相關產品(包括光感眼鏡、AR/VR眼鏡、運動眼鏡等)獲得的投融資筆數最高，占比為14%;其次為智能手錶和智能手環(包括智能定位、移動支付、體感遊戲、生物數據監測等)，占比為11%;其他產品也占據了較高的比重，包括脖圈、智能服裝、智能醫療產品、智能玩具、智能手套、體感運動晶片等。

　　近年來，國內外獲得投資金額較高的機構主營產品以智能眼鏡、虛擬現實眼鏡居多。此外，部分掌握了核心技術的企業獲得的投資筆數和投資金額都保持了較高的水平。

　　隨著可穿戴設備消費市場的日漸成熟，開發者的不斷湧入，可穿戴設備的市場也越來越開放，下一個數十億級別的公司可能就在這個領域內產生，越來越多的網際網路巨頭和科技公司紛紛加入可穿戴設備行業，也將給高科技企業提供前所未有的機遇和挑戰。

　　智能穿戴的目的是探索一種全新的人機互動方式，通過智能設備穿戴在人體之上這種方式為消費者提供專屬的、個性化的服務。隨著移動網際網路技術的發展和低功耗晶片、柔性電路板等穿戴設備核心硬體技術的成熟，部分穿戴設備已經從概念化的設想逐漸走向商用化，新式的穿戴設備不斷推出。以上便是可穿戴設備行業規模分析的所有內容了。

　　根據美國市場研究公司IDC的最新數據，小米憑藉兩代手環黑馬殺出，擠掉蘋果攀升至世界第二。去年第四季度全球智能穿戴設備出貨量為3390萬台，較2015年第四季度的2900萬台增長16.9%。

　　儘管去年經歷了幾個糟糕的季度，市場份額也全面下滑，但Fitbit依然是智能穿戴領域的王者。科技巨頭有望把智慧型手機和平板電腦領域的主導地位延續到智能穿戴市場，但小型企業也在逐漸發力。去年第四季度位居行業首位的仍是Fitbit，其次為小米，蘋果位列第三。

　　Fitbit市場份額從2015年第四季度的29%降至2016年第四季度的16.2%，降幅為5.8個百分點，該公司上季度出貨量為650萬台，較2015年同期減少190萬台。IDC解釋稱，這主要是因為該公司仍然把主要精力投在美國，但這裡的健身手環市場已經趨於飽和。

　　小米份額同比增長6.1個百分點，從9.1%增至15.2%，出貨量增加260萬台，總數達到520萬台。該公司使用價格低廉的健身手環主打低價戰略。雖然正在搶奪Fitbit的份額，但小米的成功僅限於中國——IDC認為，該公司缺乏足夠的專業知識和品牌認知度，難以拓展國際市場。

　　與此同時，蘋果份額下滑0.5個百分點，從14.4%降至13.6%，但出貨量增長50萬台，總數達460萬台。這也是蘋果在智能穿戴市場表現最好的一個季度，主要得益於Apple Watch 2降低了入門價格，而且包含了GPS。

　　Garmin的份額萎縮1.4個百分點，至6.2%，三星增長0.9個百分點，至5.6%。這兩家公司較競爭對手兩位數的市場份額均大幅落後。

　　Fitbit、小米和蘋果都是市場領導者。Garmin和三星雖然仍然位居前五，但仍有可能被取代。

　　整個2016年，全球可穿戴設備市場的出貨總量為1.024億部。但整體來看，智能穿戴市場規模依舊還是很小，走向目前也不夠明朗。更多相關可穿戴設備行業數據分析請查閱由中國報告大廳發布的《2017-2022年中國可穿戴設備行業市場供需前景預測深度研究報告》。