2025年盲盒精選報告報告

  中國報告大廳網訊，盲盒是近幾年流行的一種潮流玩具，它通過華麗的外在形象，吸引了一大批年輕人的喜愛，市場銷售價格從49元作為基礎，貴的也有幾百塊的。

  截止2021年底，全球盲盒市場規模達到243億美元，占比潮玩產業市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家「宅」文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。

  2021年，我國國內生產總值(GDP)達114.37萬億元，人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。

  我國盲盒市場發展歷史並不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

  截止2021年，我國盲盒行業市場規模年均複合增速約為40.31%。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，我國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計我國潮玩市場規模將保持擴張態勢，我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期。

  從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上 ( 整盒購買 ) 價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

  從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%。其中，1995年後出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。

  2022年1月，上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，在全國率先劃出盲盒行業紅線，其中特別強調未成年人保護機制，要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式取得監護人同意。

  2022年816日，國家市場監督管理總局發布《盲盒經營活動規範指引(試行)(徵求意見稿)》(以下簡稱《徵求意見稿》)，公開徵求意見。《徵求意見稿》共包含二十七條內容，擬對盲盒銷售的內容、價格、形式、銷售對象等方面作出規定。

  未來，我國盲盒行業標準的規範將更加嚴格，對於購買的年齡也有了一定的要求。

  中國報告大廳網訊，全球的潮流玩具在這幾年市場規模瘋狂增長，盲盒模式讓許多企業都加入到研發玩具中，年輕人非常喜歡盲盒中的各大IP系列，以下是2022年盲盒行業發展趨勢。

  2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均複合增長率接近75%。根據盲盒行業發展趨勢數據，全國範圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新註冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。

  盲盒行業發展趨勢指出，一直以來，天貓旗艦店、泡泡抽盒機、葩趣和其他我國主流電商平台是泡泡瑪特的線上渠道布局。在泡泡瑪特公布的業績報告中，可以發現其線上渠道釋放出巨大的銷售能量。其中，泡泡瑪特抽盒機在2021年帶來了8.98億元的收入，同比增長高達92.6%;京東旗艦店收入1.43億元，同比增長296.0%;天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長47.5%。

  目前，我國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。因此，我國盲盒市場應在接下來的發展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務質量與售後保障，包括保障消費者知情權，以及保障盲盒商品質量。其次是對未成年人銷售盲盒應盡合理的審核義務。再者，監管部門對於盲盒的經營範圍應有所限制，並非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場交易秩序的經營亂象，尤其是針對不合理的炒作行為，應當及時予以監管制止。

  趨勢一：對低齡孩子禁售

  隨著盲盒經濟興起，行業亂象頻發，比如以盲盒形式銷售的集卡遊戲。《規範指引》提出不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，還要求盲盒經營者應依據生產經營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格。盲盒行業發展趨勢指出，盲盒經營者提供商品或者服務應明碼標價，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。

  趨勢二：盲盒經濟要抓牢IP戰略

  盲盒的未知性抓住了不少消費者的心，使得市場迅速發展，各式產品層出不窮，但也被不透明的機率惹得煩惱不已。《規範指引》明確指出，盲盒經營者應將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取機率、商品價值範圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。

  2022年盲盒行業發展趨勢指出，我國對於盲盒行業在發展中出台了許多政策，一些城市還出台了自己城市的盲盒政策，讓一些沒有經濟能力的小朋友不要沉迷於購買盲盒中。