中國報告大廳，沐浴露經過多年的發展逐漸成為生活日用品之一，是每個家庭必需品。生活水平的不斷提高消費者對於沐浴露的品質以及功能要求也不斷提高，天然成分的沐浴露受到消費者的青睞。
沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。
沐浴露行業是一個不斷發展的市場，隨著人們對個人衛生和保健意識的提高，沐浴露的需求量也在不斷增加。同時，隨著生活水平的提高，消費者對於沐浴露的品質和功能要求也越來越高，這進一步推動了沐浴露行業的發展。
根據沐浴露行業市場分析的數據，全球沐浴露市場規模在2020年達到了約240億美元，預計到2027年將達到約310億美元。其中，亞太地區是全球沐浴露市場的主要增長驅動力，預計在未來幾年內將繼續保持高速增長。國內沐浴露市場規模正在逐年增長。截至2020年，國內沐浴露市場規模已經達到了約240億元人民幣，預計到2025年將達到約350億元人民幣。其中，女性沐浴露市場占據了較大的市場份額，但男性沐浴露市場也在逐漸增長。
沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除蟎、控油、去雞皮等。沐浴露行業市場分析提到從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最後是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95後年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產品較多。
沐浴露是一種用於沐浴的清潔用品，通常是一種液體，用於洗滌身體。它通常用於淋浴或浴缸中，用水沖洗身體。沐浴露通常含有洗滌劑、香料、保濕劑等成分，可以幫助清潔身體、去除污垢和異味，同時也可以滋潤和保護肌膚。沐浴露可以用於全身，包括頭髮、臉部、軀幹、四肢等部位。
近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬於運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。
隨著消費者對健康和環保意識的提高，天然成分和無添加的沐浴露將會成為市場的主流。與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。
總體看來，沐浴露是日化產品的一個細分產品，消費觀念的轉變推動著沐浴露市場需求的持續旺盛。從消費者相關數據看來，滋潤保濕的沐浴露受到最多消費者喜愛。
中國報告大廳，沐浴露是沐浴用品的主流產品種類豐富，消費者對於沐浴露的需求不斷升級沐浴露功能也在逐漸完善。不管是國內還是國際沐浴露品牌，核心都是要建立知名度才能在市場布局。以下是2023年沐浴露行業產業布局。
品牌布局：沐浴露市場品牌眾多，主要分為國際品牌和國內品牌。國際品牌主要集中在歐美地區，如著名的歐萊雅、資生堂、露華濃等;國內品牌則主要有立白、舒膚佳、妮維雅等。品牌布局的核心是建立品牌知名度和美譽度，通過廣告宣傳和市場推廣等手段吸引消費者。
渠道布局：沐浴露市場的渠道主要包括超市、便利店、網上商城等。超市和便利店是傳統的銷售渠道，網上商城則是近年來快速發展的新興渠道。渠道布局的核心是尋找合適的銷售渠道，提高產品的市場覆蓋率和銷售量。
產品布局：沐浴露行業產業布局指出沐浴露市場的產品主要分為液體、泡沫、凝膠等多種形態。此外，還有不同功效的產品，如滋潤型、美白型、深層清潔型等。產品布局的核心是不斷推陳出新，滿足消費者的需求，提高產品的附加值和市場競爭力。
價格布局：沐浴露市場的價格主要分為高端、中端和低端三個層次。高端產品價格較高，適合高消費群體;中端產品價格適中，適合大眾消費群體;低端產品價格較低，適合低收入群體。價格布局的核心是根據市場需求和消費者購買力，合理定價，提高產品的銷售量和市場占有率。
沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。
消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是「香體」、「滋潤」和「保濕/補水」;銷售額同比增長率最快的功效依次是「脫毛」、「去雞皮」和「抗皺」。
我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。沐浴露行業產業布局提到以阿迪達斯為例，其產品屬於運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。
綜上所述，沐浴露整個產業布局包括產品和渠道以及品牌等市場布局，消費水平的不斷提高對於沐浴露的產品品質要求也更高，市場需求逐漸往高端化發展。
沐浴露是每個家庭都需要的，它不僅是簡單的清潔肌膚，更重要的是沐浴所帶來清涼舒爽，滋潤柔滑的感受，所以沐浴露品牌大家格外關注。以下是2015年沐浴露十大品牌排行榜：
沐浴露十大品牌排名一：Dove多芬
從事美容行業已有將近50年歷史，是聯合利華最具有價值的品牌。多芬是聯合利華最有價值的品牌。多芬的美是自我定義有思想的美，它的美不僅是外在的也是內在的。40多年來多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這象徵著希望、快樂、和平及所有積極事物的名字。它非常真實，帶一種簡約之美，還能堅定信守自己的承諾。
沐浴露十大品牌排名二：Johnson強生嬰兒
強生嬰兒是強生公司全球知名的嬰兒護理品牌。100多年以來，強生嬰兒受到了幾代媽媽的信賴，這個商標，包含媽媽和寶寶之間奇妙的感情紐帶，被眾多消費者和保健專家們認為是嬰兒護理方面的專業品牌。自1992年進入中國以來，強生嬰兒為中國家庭提供值得信賴的嬰兒護理產品的同時，更致力於推動新生兒專業的健康護理知識和理念。
沐浴露十大品牌排名三：LUX力士
1926年，力士正式邁入中國，成為了最早進駐中國的國際品牌。力士創辦於1889年，最初僅生產用於洗滌衣物的肥皂，名為「陽光薄片」。數年後，更名為力士（LUX），取自拉丁語中「光」一詞，同時還蘊藏了奢侈（Luxury）的含義。
沐浴露十大品牌排名四：Safeguard舒膚佳
寶潔（中國）有限公司，舒膚佳，香皂-洗手液-沐浴露十大品牌，1992年進入中國市場，中國個人清潔產品市場的主導品牌，中國家庭洗沐產品知名品牌，世界500強企業。
沐浴露十大品牌排名五：OLAY玉蘭油
世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的「專業護膚專家」， OLAY一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身，並保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發技術為後盾，不斷推陳出新，讓「驚喜從肌膚開始」。
沐浴露十大品牌排名六：六神
六神品牌為大眾消費者提供全家共享的夏季清潔、護理產品，幫助他們暢想夏日，體驗清新。六神珍視傳統，求真務實;崇尚和諧，追求創新，與大眾消費者共享歡樂。1990年第一瓶六神花露水上市。以「去痱止癢、提神醒腦」為明確產品訴求，通過「六神有主，一家無憂」的廣告，迅速占領了花露水市場份額。
沐浴露十大品牌排名七：NIVEA妮維雅
全球護膚專家妮維雅，為女性提供專業的肌膚健康知識，成為廣大女性樂於親近、 相伴左右的護膚品牌。上個世紀六十年代，妮維雅成為世界上最熱銷的護膚品品牌之一。來自德國的護膚品牌妮維雅 （Nivea） 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG（簡稱BDF）所有。該公司1882年創立於德國漢堡，致力於開發，生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。
沐浴露十大品牌排名八：凌仕LYNX
凌仕，1983年誕生於法國，是全球領先的男士護理品牌，暢銷全球60個國家，在歐洲眾多市場保持市場占有率第一，它是全球最大的男士日用香氛品牌，也是最大的男士沐浴露品牌。此外，其產品線還覆蓋洗髮，造型類產品和面部護理產品等。
沐浴露十大品牌排名九：威露士Walch
威萊（廣州）日用品有限公司，威露士Walch，消毒液十大品牌，洗手液十大品牌，廣東省高新技術企業，廣東省名牌產品，國內消毒水行業銷量領先品牌，中國醫師協會推薦產品，世界500強企業麥當勞長期合作夥伴。
沐浴露十大品牌排名十：阿迪達斯Adidas
科蒂（中國）投資有限公司，阿迪達斯Adidas，男士香水十大品牌，知名男士運動香水品牌，主要針對愛好運動休閒的年輕男性而設計香水品牌，世界最著名的運動產品品牌之一，世界最大的化妝品集團之一。更多相關沐浴露品牌排名請查閱由中國報告大廳發布的沐浴露行業市場調查分析報告。
在中國，沐浴露一直是作為香皂的替代產品進行介紹和宣傳的，這也是為何皂基配方在開始時大行其道的原因。但當如今沐浴露市場已經開始超過香皂市場時，仍然以替代作用和基礎功能作為產品宣傳的主打，則明顯是遠遠不夠的。下文是我國沐浴露行業市場分析。
所以在最近幾年，以「除菌」概念為主打的舒膚佳份額不斷降低，不是其市場工作不努力，而是深受市場萎縮之累。同時，也可以 看到舒膚佳開始調整其現有的「除菌」訴求，更加強 調「全面保護」的概念，以適應大眾市場的心理變化。
作為一個年複合增長率依然超過15% 的市場，沐浴露行業將吸引更多企業的目光，其市場競爭格局 也將更加複雜，把握其中的任何一次機會，都有可能成就一個品牌。而激烈的競爭也將讓這個市場發展得更快，蛋糕更大。沐浴露市場的強勁發展勢頭正日益受到國內眾多企業的關注。隨著消費習慣的改變以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成為主要洗浴產品只是時間問題，整個市場的潛力空間巨大。
我國沐浴露的年產銷量大約在10萬t左右。沐浴露每年的自然增長率在25%以上。雖然如此，當前沐浴露市場的競爭狀態猶如春秋戰國時期，群雄爭霸，並不存在一枝獨秀，也沒有任何一個品牌能占據明顯的龍頭地位。
綜觀當前國內的沐浴露市場，其區域性特徵比較明顯，除了寶潔和聯合利華等外資企業外，本土沐浴露企業的代表主要是上海家化、美日潔寶和澳雪國際這3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中於夏季產品銷售，而美日潔寶和澳雪國際的主要陣地則在華南市場。
隨著近年來沐浴露使用率的上升，沐浴露行業的產量在逐年增加，沐浴露製造商的規模在不斷擴大，年產量3 萬t 以上的企業已有十多家，主要集中於寶潔、強生、聯合利華、上海家化、澳雪國際和美日潔寶等公司。相關行業資訊可查詢《沐浴露市場分析報告》。
從當前的市場競爭來看，沐浴露的價格競爭導向趨勢十分明顯，特別是在華南市場，以澳雪國際的雪湖灣和美日潔寶的滋采2 個產品為例，其2000mL的市場零售價早已低於20 元，是不折不扣的價格戰思維，這樣的市場競爭形勢也令很多生產 企業倍感壓力，包括美日潔寶和澳雪國際。
沐浴露市場已進入低毛利時代，針對這樣的一種環境，澳雪國際和美日潔寶欲通過整合來提升競爭力，六神則一直 試圖靠特色概念和個性品牌形象塑造來贏得市場，六神沐浴露以市場份額11 % ～12 % 的占有率，與跨國強勢品牌一起躋身市場前三甲。由於沐浴露是代替香 皂的產品，香皂市場正處於衰退萎縮狀態，因此國內沐浴露市場存在巨大的發展空間。
另外，沐浴露的起步較晚，在經濟落後地區和城鎮市場的普及率非常低，這也是有待開發的市場。隨著經濟的發展和洗浴條件的改善，沐浴露將代替香皂成為身體清潔用品的主導產品。另外，受消費習慣和消費能力的制約，當前沐浴露在農村市場的基礎非常薄弱，農村市場是一個有待開發的金礦。
未來幾年的沐浴露市場環境可能會如同現在的洗髮水市場一樣，靠中低端流通市場來產生巨大的能量。
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