2025年女裝精選報告報告

  中國報告大廳網訊，女裝也就是指女性穿著的衣物統稱，隨著經濟的不斷發展下女裝市場也有了很大的改變。女性消費觀念的轉變下帶動了女裝市場的快速發展，並且行業逐漸往中高端產品邁進。

  女裝行業市場概況

  在我國服裝行業中，女裝市場占據著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模呈持續上升趨勢。

  女裝行業市場分析從需求端來看，中國女性消費者對品牌的認知越發成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業端來看，本土頭部女裝企業多數採取多品牌的方式滿足不同消費者的需求。

  受國際市場需求低迷、中美貿易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結構和國內區域布局加快調整。據女裝行業市場分析有關數據顯示，國內女裝行業產能主要集中在珠三角、長三角等地區，其中華南區域，市場供給占比26%，華東地區占比22%，華北、華中、東北、西南、西北分別占比17%、10%、13%、7%、5%。

  女裝市場規模超1萬億元

  女裝行業的良好發展離不開政策的指引與規範，國家出台了一系列政策鼓勵和規範女裝行業健康、有序發展。「十四五」時期，有關我國女裝行業的政策規劃頻發，完善了中國女裝行業政策體系，進一步促進我國女裝行業發展。

  女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。由於女性教育程度普遍提升、女性就業比例的提高和社會地位不斷提升，其經濟上的獨立性、在家庭中的話語權、決定權不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為推動女裝行業發展的動力。

  女裝行業市場分析顯示2021年我國女裝行業市場規模為1.11萬億元，同比增長17.53%。從中國服裝零售的細分市場份額來看，2022年女裝市場份額最高，在服裝零售市場中占比56%;其次是男裝，占比31%;童裝零售僅占比13%。

  總體看來，女裝市場規模隨著消費水平的提高而逐漸增長，經過多年的發展女裝產品逐漸往多元化和時尚方向發展，目前行業發展前景廣闊。

  中國報告大廳網訊，女裝在整個服裝市場中需求是最複雜並且容量最大的子行業，女性對於服裝的需求越來越高，推動著女裝市場逐漸往多元化和個性化的方向發展。以下是2023年女裝行業數據統計。

  女裝市場現狀概況

  女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。2015年以來，中國女裝企業數量占服裝企業數量的比重逐年提升，2021年中國服裝企業數量151.85萬家，女裝企業數量3.70萬家，女裝企業數量占2.44%。

  中國女裝市場規模龐大，占據國內全品類服飾市場的半壁江山。女裝行業數據統計顯示2019年中國女裝市場規模達到10573億元，在2020年疫情的影響下，中國女裝市場規模跌破10000億元，2021年，隨著國內疫情得到有效防控，經濟逐漸恢復，中國女裝市場重回萬億規模。

  女裝行業集中度分散，競爭激烈。近10年來，我國女裝行業集中度呈現上升趨勢，但提升速度緩慢，且集中度處於較低水平。女裝行業數據統計從需求端看，女性消費者對服裝的個性化及審美需求較強，不同風格、不同定位、不同價格的品牌服裝形成了各細分化市場。從供給端看，相較於已開發國家，國產女裝品牌發展時間較短，在品牌力、產品力及渠道等方面尚未形成明顯的競爭優勢，使得行業集中度較低。

  女裝市場份額不斷增長

  在我國服裝行業中，女裝市場占據著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模呈持續上升趨勢。

  女裝行業數據統計從需求端來看，中國女性消費者對品牌的認知越發成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業端來看，本土頭部女裝企業多數採取多品牌的方式滿足不同消費者的需求。

  中國女裝產業產業鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業大多進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平台成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業也逐漸建設自己的線上電商平台，但在規模、流量方面依舊有著較大的差距。

  總體看來，女裝的發展與經濟水平的不斷提高有著密不可分的關係。女裝市場規模龐大但是行業集中度很低，國產品牌競爭力相對低。

　　2016年11月份，據第三方電商數據平台在線監測數據顯示，天貓女裝總銷售量達到9665.8021萬件（套），總銷售額為64.81億元左右。

　　記者注意到，在11月份的天貓女裝三十一大類目中，打底褲、休閒褲和T恤最受女性消費者青睞。排名第一的打底褲商品銷售量達1929.5609萬件，銷售額為6.87億元，其次為休閒褲類商品，銷售量達974.92萬件，銷售額為6.23億元，第三名為T恤類商品，銷售量為903.71萬件，銷售額為3.38億元。

　　就銷售額來看，女裝子品類中，打底褲類商品依然熱度不減，最受網購消費者的喜愛。

　　業內人士認為，11月份天貓女裝總銷售額達64.81億元，與「雙十一」的關係密不可分，天貓方面此前發布的數據顯示，2016年「雙十一」全網銷售額最終為1770.4億元，天貓交易額達到1207億，占比68.2%，同比去年912億增長32.35%。其中無線成交占比82%，覆蓋235個國家和地區。當天支付寶總筆數10.5億筆，花唄支付占比20%，物流訂單超6.57億，保險總保單量6億筆，總保障金額達到224億元，再創歷史新高。

　　而就女裝板塊來看，品牌集聚化消費效應顯著，傳統品牌逐步在線上占據主導地位，川財證券分析師王傳曉此間表示，傳統品牌盡享狂歡紅利，普通品牌虧本賺流量的趨勢更加明顯。特別是此次女裝類目「雙十一」整體銷量排名前五的商家分別是優衣庫、only、樂町、韓都衣舍和拉夏貝爾，可以看出品牌化效應非常明顯。

　　王傳曉談到，通過線上導流，線下促銷，傳統服飾品牌優衣庫僅用2分53秒銷售額就突破億元；太平鳥、GXG六分鐘破億。而普通電商沒有品牌光環，只能通過大幅降價吸引客戶，提高銷量，因為銷量、好評率、售後退款率、訪客量、收藏量等都屬於淘寶內部測量指標，其中銷量的占比最高，另外還需要參加紅包雨、收藏送券、滿減等活動，所以利潤幾乎沒有，甚至為負。如果需要在淘寶首頁做廣告或者跟淘寶直播合作推薦單品則需要更多的成本支出。

　　2016-2021年中國女裝行業市場需求與投資諮詢報告認為，隨著電商流量紅利逐步消失，服裝品牌「雙十一」整體表現趨於平穩。同時，本身具備長期沉澱的傳統品牌相比淘品牌優勢進一步凸顯，規模排名靠前的淘品牌僅剩韓都衣舍、歌瑞爾等少數品牌，產品、品牌、服務等要素逐步取代價格、營銷技巧，成為女裝品牌線上競爭的主要角力點。

　　朱元特別談到，優衣庫今年通過線上與線下的深度互聯，「雙十一」當天獲得熱烈反響。截至當天上午10點，優衣庫天貓旗艦店已全部售罄並不再進行補貨，優衣庫今年提出的策略是「新零售體驗經濟」，即通過線上線下同步優惠、線上下單門店提貨等方式，給消費者帶來「升級的購物體驗」，全國400多家門店均參與其中，以此解決解決「雙十一」最大的痛點即物流配送問題。

　　在朱元看來，不同於大多數品牌的電商定位均需經歷清庫存到常態運營的過程，優衣庫始終僅將電商定位為一個銷售渠道，線下門店仍是品牌最重要陣地，無論以何種方式、何種渠道銷售，產品和服務體驗是立足的根本，對很多線下服裝品牌而言，這種趨勢也將越來越突出。

　　註：上述數據採集自第三方電商平台，僅供業界參考。