2025年實體書店精選報告報告

  中國報告大廳網訊，實體書店盈利模式更為嚴苛，我國實體書店探索行業多元發展模式。目前，除了宏觀環境帶來的不利影響，實體書店還長期面臨經營模式單一、管理精細化水平不高、技術手段落後、盈利能力不足等問題，線上渠道無序低價策略也在進一步擠壓實體書店的生存空間。

  2023年實體書店行業迎高速發展

  實體書店回暖了。據報導，2022年春節期間，北京市有近20萬市民逛書店，160多家實體書店的圖書銷售累計超過2000萬元。全國多地書店也都呈現出人氣與銷售雙增長的景象。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業市場現狀調研及發展前景分析報告從地域上來看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶的實體書店閱讀滲透率高於其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

  在電商給實體書店造成巨大衝擊後，讀者開始綜合評價實體書店的價值，並回過頭去，再次找尋實體書店與自身的諸多聯繫。在實體書店，除了可以直接翻書、選書、買書，第一時間滿足與書的親密接觸之外，書店的傳統意義在此時也顯得格外重要。

  書店裡的摩肩接踵使得這一社交場景的價值在疫情之後讓人倍感珍貴。在書店裡，人、書、書店這三者之間擁有豐富的互動關係，讀者或坐或站、捧讀好書、與工作人員低聲交流，在過去可能習以為常，可現在卻擁有了別樣的真實感與親切感。如果希望能與擁有同樣愛好的人在一個空間中相遇或相識，那麼除了電影院之外，書店成了另一個上佳選擇。在這裡，人與人線下交流的願望可以得到自然而然的實現。

  實體書店到店客流顯著增加

  實體書店客流量顯著回升。在上海、杭州、揚州、成都、蘇州、無錫、西安、貴陽、重慶、北京、武漢、廣州、寧波、銀川、太原、長春、煙臺、石家莊等全國城市擁有42家實體書店的連鎖品牌鍾書閣，2023年1月全國門店到訪客流量超86萬，同比增長超20%。

  過去3年，疫情最為嚴重時，每天到店客流為個位數。今年1月，客流恢復到了約每天570人。春節期間，甚至有拉著箱子來買書的外地遊客。雖然客流量較疫情之前仍有差距，但足以給我們繼續走下去的信心。」

  不單單在城市，開在鄉村的「最美書店」，也迎來了客流高峰。位於雲南大理沙溪古鎮北龍村一家改良糧倉里的先鋒沙溪白族書局，迎來了2020年開業後的高光時刻——600平方米左右的營業空間，1月客流量達3萬，多是來自北京、上海、廣東及川渝地區的遊客，人數比去年春節翻了5倍不止。先鋒另外一家鄉村書店，位於浙江麗水市松陽縣陳家鋪村的平民書局，則在春節期間迎來了約3萬人的返鄉客流。業界人士認為，經歷了數個寒冬的全國圖書零售市場，實體書店行業正有力復甦。隨著經濟社會發展向好，實體書店行業的前景越來越明朗。

  我國實體書店政策支持力度大，我國實體書店納入中心城市。當下，政府應集聚優勢資源，做好指導服務，幫助實體書店經營者要找准市場定位，精研讀者需求，改善店面環境，提升顧客體驗，探索多元經營模式，實現書店與影院、休閒文化、餐飲、文體用品等產業的融合發展。

  中國報告大廳網訊，我國實體書店產業面臨較大經營壓力，實體書店企業經營成本大幅提升。當前，在這個過程中，實體書店需要對自己所經營的專業類別審慎把握，應該儘量規避專業化程度極高、或者社會受眾面極窄的冷門學科、邊緣學科等。以下對2023年實體書店行業現狀分析。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業市場現狀調研及發展前景分析報告指出，書籍、餐飲、讀書、服裝、咖啡等業態是與實體書店相關度最高的相關業態，一些新型書店的多種業態都在這裡得到了體現，文創產品、手作、展覽、親子、照相、輕食等業態也都有較高的關注度。

  近幾年，為實現逆境突圍，很多中國實體書店經營者積極探索新的經營方式。不少實體書店早已超出了圖書售賣的傳統業務範疇，也是一家文創集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個共享辦公室。許多書店還會通過實行會員制、社群運營、邀請知名作家舉辦圖書籤售、舉辦訪談或沙龍等方式，來維護、擴大其會員群體，打造書店「粉絲經濟」。現從三大市場狀況來分析2023年實體書店行業現狀。

  1、實體書店數量不斷減少

  截至2016年底，我國約有7.31億網絡用戶，這個數字和同時期歐洲人口總數相同。這類網絡用戶中，使用網絡購物和支付的人口達4.75億，且數字持續發展。基於此，電商網絡平台有了迅速的發展，電子書籍和網上買書普及度不斷提升。人們在家中利用網絡就可以購買到需要的書籍，人們對此接受度較高，因此導致實體書店受到較大衝擊，倒閉情況較為多見。

  2、實體書店營業額不理想

  2015年度我國實體書店同比營業額降低幅度為2.33%，呈小幅降低趨勢發展。但同期網絡書店營業額有明顯增長，漲幅約為30%。同時在第三方平台的輔助下，大大推動了網絡書店的發展，第三方圖書業務增加幅度高達60%，而實體書店明顯降低。

  3、實體書店行業從業人員持續減少

  2010年-2015年，國內國有書店工作人員、國有發行點工作人員以及民營書店工作人員均呈降低趨勢發展，大眾認知度較高的新華書店出版社以及相關發行行業從業人數也不斷降低，此種情況，也充分證實了實體書店的衰敗。

  實體書店延伸產業鏈條，我國實體書店市場競爭環境良好。現下，實體書店的經營困境並不是中國特有的現象。只有這樣，實體書店才能真正拓展與擁有其生存空間，實體書店背後所綿延的文化力量才能不斷張揚。

  中國報告大廳網訊，實體書店行業擺脫自身困境，我國實體書店轉型將失去應有意義。目前實體書店市場面臨競爭也越來越大，若想在市場競爭中存活下來，必須創新開放發展。以下對2023年實體書店行業投資分析。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業市場現狀調研及發展前景分析報告指出，用戶最關注的實體特色書店主要是品牌書店，其中，最為關注的是三聯書店，其次是誠品書店，第三是言幾又書店。

  與歐美多國實體書店的遭遇類似，中國實體書店也面臨嚴峻的生存困境。新冠肺炎疫情暴發前，線上書店憑藉低折扣和方便快捷的購物體驗，不斷擠壓實體書店的生存空間。現從四大投資狀況來了解2023年實體書店行業投資分析。

  一是網絡購書平台的建 立對實體書店經營帶來的直接的衝擊。

  網絡書店由於其進貨量大，出版社給予的折扣更低，其商業營銷的伸縮度及利潤空間更大。當當網、卓越網等以網絡售書起家的電商風頭正勁，而以家電網店發家的京東商城也在2010年底開始賣書，其CEO劉強東表示2011年京東圖書音像銷售額將遠超5億，單腹合增長速度超過10%。

  二是受到當前經濟大環境的影響，實體書店的經營成本大幅提升，進一步蠶食其利潤空間。

  當前實體書店房租、人力資源成本不斷上升。杭州曉風書屋的老闆姜愛軍在接受採訪時指出，當前書店租金太高,店面維護、庫存、營業員工資等成本決定一本書打八折沒什麼利潤可言。根據調研結果示， 2011年H市實體書店房租同比上漲33%，人員工資同比上漲21%，尤其是具有較好區位條件的書店，租金壓力更加明顯。當前市區繁華地段昂貴的租金已經基本逼退中小型民營實體書店。

  三是通訊技術的快速發展催生了社會大眾的閱讀革命，數字出版等的盛行進一步壓縮了傳統閱讀的空間。

  當前廣大社會受眾尤其是青年社會受眾越來越習慣於通過網絡平台及其他各類數字終端閱讀新聞、瀏覽信息獲取資訊。對於傳統出版物的興趣度及依賴度進一步降低。據筆者調查問卷顯示，在大學生群體中，因為多媒體終端的推廣而改變傳統的閱讀書籍習慣的大學生受訪總數的76%。這在某種程度上也對實體書店的銷量帶來了直接的影響。而當前社會上一些浮躁情緒的蔓延，也直接影響到了大眾對於閱讀的認同感與參與度，客觀上也會對書店經營帶來潛在影響。

  四是政策的支持力度有待進一步加強 ,發展壁壘亟待進-步疏通。

  國有新華書店一般具有 良好的發展積累，自有店面減少了租金壓力。同時新華書店享有一定的稅收優惠，教材銷售又有效整固了其經營」基本盤」其他實體書店，尤其是中小型民營書店很難享受到稅收優惠。文化產業發展基等政策性資金的視野主要集中在新興文化產業或文化支柱產業。它們與中小型民營書店的"聯姻」無論是在主觀認識層面還是技術銜接層面都存在著較大的「疏離"。同時各項孵化待遇及扶持政策的不足,使民營資本對投資中小型書店熱情頓減，現有的民間資本力也在著力尋求"突圍」路徑。資金等方面的不足帶來了人才流失、經營內容窄化、經營特色缺失等連鎖反應，更導致了實體書店競爭力的滑坡。

  實體書店行業個性需求不斷增加，我國實體書店迎來產業結構重組熱潮。時下，隨著各大網絡書店推出價格戰等強勢的促銷策略，實體書店逐漸成為樣品間，消費者只看不買成為實體書店的常見現象。只有這樣，實體書店才能真正拓展與擁有其生存空間，實體書店背後所綿延的文化力量才能不斷張揚。