2025年時裝精選報告報告

    29位頂尖設計師在時裝秀「綠化伸展台」計畫從29日開跑，為環保教育和覺醒方桉募款。這些設計師也同意參與美國自然資源保護協會(NRDC)的潔淨設計計畫，該計畫將教導他們如何把業務中的許多面向，舉凡原物料、紡織品加工和製造、到包裝、回收和運送，與環保方法相結合。

    NRDC的主任葛芮爾(LindaGreer)表示，許多設計師對這些問題似乎知識淵博，他們甚至知道可能的解決方法，不過他們還不知道如何從目前的情況走向理想的一端。

    近年來環保意識日益高漲，時尚產業也從善如流，紛紛改用有機棉和環保袋，積極邁向綠化。

    不過「綠化伸展台」(RunwaytoGreen)計畫發起人表示，以古馳(Gucci)、Burberry、麥卡尼 (StellaMcCartney)和湯米黑飛格(TommyHilfiger)這些些名牌的規模、能力和名聲，時尚業綠化還可以做得更好且更多。

    這就是綠化伸展台計畫能扮演的橋樑。綠化伸展台計畫共同創辦人兼時尚雜誌《Vogue》特別活動主任杜蕾特 (SylvanaWard-Durrett)表示：「我想，這個產業以往多次討論的結果，就是要實踐環保是很複雜的。我們想幫助設計師踏出困難的第一步。我們希望隨著時間推移，他們能愈來愈環保。」

    葛芮爾希望參加這個計畫的設計師，一開始能抱持著疑問、個人興趣和動手的精神。她說：「我們希望給設計師一張從哪裡開始著手的選擇單，我們不預期設計師能一次做完所有選項，嘗試任何一個選擇對我們來說都很好。」要做改變既不快速也不簡單，而且需要更多的承諾，包括有財務支持。但葛芮爾希望一旦開始改變，這些行動能永續發展。葛芮爾說：「時尚產業迄今所做的，只有發展少數環保產品，而且未影響時尚產業製造服飾的主要方式。我們希望開創新的一頁。」她表示，時尚產業最需要跳脫框架思考的能力，因為一些解決辦法尚未沒被發展出來。

    綠化伸展台主席羅奇亞(LorenzoRoccia)和另一位共同創辦人門多薩(LuisanaMendoza)說，消費者也必須被訓練，因此他們會想要新的產品，且極有可能願意多付一點錢。沒有其他力量會比消費者壓力更能使企業改變他們的做法。

    杜蕾特說：「我們希望消費者和設計師想法同步。我們希望人們喜歡新一代的環保產品而且購買它們，因為這些產品很棒、時髦且流行，當然啦，也因為它們很環保。」

　　一、離線市場狀況

　　某業內人士評估：離線零售市場情況逐步穩定化，根據KinightFrank諮詢公司分析數據顯示，在2016上半年有14個服裝與鞋子新品牌進入俄羅斯市場（占新品牌總數的56%）

　　如：Armani Exchange，Victoria’s Secret Pink，Ravazzolo，Barbour，Obag Store等。其中一半以上的新品牌是面向中等收入與中等收入以上的人群。

　　與2015年同期相比，新品牌數量翻了一番。今年沒有任何品牌退出市場（2014-2015年內25個國際品牌離開了俄羅斯市場）。

　　全渠道零售穩定化

　　大多數國際品牌處於穩定狀態中。服裝零售商繼續發展全渠道經營模式及建立在線網店。

　　國際性大品牌H&M、Zara、Mango稍微提高了商品價格或在未獲利潤的條件下銷售商品，以便能夠在競爭放緩的情況下繼續在俄羅斯市場擴張業務。

　　據俄羅斯商務諮詢公司（RBC）最新調查結果顯示，調查中的469家服裝零售商中有197家企業已建立自己的網店（42%），292家鞋子實體店中有159家企業已經建立網絡平台（54%），同時離線零售商藉助在線市場參與者的服務。

　　例如，eTraction與KupiVIP E-Сommerce Services提供網店開發與維護服務，包括訂單處理與送貨服務。

　　2016年上半年有一系列大品牌建立自己的網店：H&M、Uniqlo、Levi’s、Pull& Bear等。甚至長時間拒絕在線渠道的Prada奢侈品牌開始通過Net-a-porter與Mytheresa.com網店在歐洲市場銷售其商品。

　　時裝板塊

　　俄羅斯人是注重穿著的民族。服裝搜索量在時裝板塊總搜索量的占比最大為60%。

　　俄羅斯大部分地區冬季長達6個月，因而俄羅斯用戶對時裝的搜索興趣，在秋冬季提高。

　　鞋子板塊

　　鞋類產品作為人們日常生活的必需品，與人們之間的聯繫不可分割。春秋季節用戶對鞋類產品的興趣最高。

　　據時裝分析公司Fashion Consulting Group數據顯示，那些只提高銷售價格卻沒有保持鞋子質量與舒適度的品牌，以及一些零售商決定將時尚鞋款替換為生產成本更低的、更樸素的款式。專家認為，這種戰略會導致忠誠客戶的流失。

　　儘管手頭拮据，那些已經習慣購買優質皮鞋的顧客也不希望購買低質商品，他們會等待所喜歡品牌的廉價銷售或在廉價商店尋找具有更優惠價格的同等質量商品。

　　快速時尚趨勢

　　在尋找保持競爭力的辦法情況下，鞋子品牌吸取時裝界的快速時尚戰略。俄羅斯市場也不例外，該趨勢逐漸變得更加迫切。

　　但是由於生產時間更長、生產過程更複雜的原因，鞋業內該辦法難以實施。此外，需要在工廠里有設計師專家以及一個靈活與平穩運行的物流系統。

　　奢侈商品板塊

　　高端奢侈產品板塊是俄羅斯時裝市場的最穩定的板塊。

　　據Fashion Consulting Group公司進行的調查結果顯示，60%的富裕的俄羅斯人承認，他們的生活不受盧布變動的影響。

　　此外，到俄羅斯進行購物旅遊的中國人越來越多，由於盧布貶值俄羅斯境內的奢侈商品的價格遠低於中國大陸價格。為了適應需求增長，很多銷售奢侈商品的實體店已經聘請講漢語的售貨員。

　　二、在線市場狀況

　　電子商務保持增長趨勢，據俄羅斯電子商務企業協會（AKIT）評估，2016年底俄羅斯在線銷售額會達到850億盧布，增幅15%；跨境貿易額將會達到300億盧布，增幅37%。

　　2016年第一季度來自國外網店有商品的寄件數量達到了4800萬件，與去年同期相比同比增長了182%。

　　服裝、鞋類、電子產品與家用電器仍為最大產品種類：

　　整體來講，用戶仍然對時裝商品網上購物感興趣，不過在2016年上半年消費者對服裝與鞋類需求呈現逐步下降趨勢。據Data Insight分析公司數據表示，俄羅斯大規模網店相關商品的訂單量僅提高了3%，而且一半以上大規模網店的訂單量同比往年下降。據Yandex搜索數據顯示，與去年同期相比，俄羅斯用戶對中國服裝的網上購物興趣同比下降了26%。

　　不過，俄羅斯用戶對中國鞋類商品的搜索興趣相反提高了19%：

　　因俄羅斯的四個季節有明顯不同，所以需要多買幾雙鞋子。

　　優惠與特價商品

　　商品價格已成為2016年的主要購買趨勢。目前俄羅斯人更自覺地購買商品、提前計劃購買、尋找優惠及特價商品。據俄羅斯商務諮詢公司進行的《2016年俄羅斯男人服裝市場》調查結果顯示，俄羅斯男人最節儉。購買服裝時71.9%的男人首先看價格。

　　更多最新時裝行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年服裝時裝行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。