2025年玩具精選報告報告

  中國報告大廳網訊，近些年我國玩具市場規模不斷擴大，不過主要玩具都是出口為主，而國內的進口數量呈現先漲後跌的趨勢。目前的玩具市場看來行業發展前景依舊向好。

  玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限於街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。

  玩具進出口數據概況

  2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平台玩具銷售總額比上年增長9.3%。從天貓平台玩具主要品類的銷售均價來看，盲盒均價112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，分別下降4.1%、3.2%和2.3%。

  玩具行業市場分析指出從中國玩具進出口金額貿易數據來看，中國玩具出口金額和進口金額呈逐年增長，但玩具出口金額遠高於進口金額。相較於出口金額而言，中國玩具進口金額極少。中國是玩具的生產國也是玩具的消費國，中國玩具的製造業工藝較為成熟，玩具生產企業眾多。2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。

  玩具行業市場分析顯示從中國玩具細分產品進口情況來看，中國玩具細分產品進口數量情況總體呈現先上漲後下跌的趨勢，而進口價格總體呈上升態勢。在玩具細分產品進口中，動物玩具、玩偶和智力玩具都占極大比重，對三輪車、踏板車等帶輪玩具的進口需求較小。

  玩具行業發展前景

  面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以「專精特新」另闢蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的「國潮經濟」之風，開發出「遼寧號」「故宮」「安徽民居」等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門「專精特新」中小企業認定。

  隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值「陪伴」不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓「潮流」「收藏」的趨勢愈發明顯。玩具行業市場分析指出基於上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的複合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

  綜上看來我國的玩具銷售市場線上占比逐漸擴大，並且有望持續增長。玩具行業隨著消費者需求的多樣性市場也在往多元化發展。

  玩具市場不在只是局限於兒童玩具，主要的消費購買群體還是成年人比較有市場，近幾年盲盒市場逐漸增長，市場隨處可見的盲盒受到年輕人的喜愛。玩具與遊戲的融合是未來玩具設計的方向，還有一個方向是成人化。以下是2022年玩具設計趨勢分析。

  根據玩具市場分析數據顯示，我國玩具相關企業連續3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關企業猛增，有超165.5萬家相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。

  隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。根據玩具市場分析中從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次併購投資，目的也在建立一個動漫王國。以下是玩具設計的趨勢。

  一、玩具與遊戲相結合：在整個世界都關閉的歷史性一年中，家庭重新發現了共度時光的樂趣，並在 2021年發現將遊戲帶入日常生活的價值——這一趨勢肯定會在 2022 年繼續發展。家庭將尋求新玩具促進團結，以及各種能力和興趣的孩子都可以享受的包容性玩具。這一趨勢包括家庭可以用來幫助孩子學習新技能和科目的益智玩具和活動。

  二、玩具成人化趨勢：潮流流行助長了日益增長的「兒童」趨勢，越來越多的成年人轉向玩具，為他們的生活帶來一些快樂和輕鬆。玩具和遊戲已被證明是成年人逃避現實的一種方式，並提供了一種與自己內心的孩子重新聯繫的方式。這一趨勢包括由成人話題、社交媒體趨勢和其他時尚推動的遊戲;吸引鐵桿粉絲的收藏品和建造玩具，邀請休閒粉絲加入廣泛的粉絲圈。

  三、音樂與玩具的融合：在一些社交媒體平台的推動下，社交平台已成為病毒式音樂和舞蹈熱潮的孵化器，讓孩子們動起來的玩具有望在其中增長。這一趨勢包括受音樂融合的社交平台、頻道和節目啟發的玩具;鼓勵無螢幕播放的創新音頻播放器;拆箱玩具，將音樂融入其中;當然，還有經典的音樂玩具。

  總體來看，在動漫與玩具文化相結合的市場情況來看，未來玩具成人化是玩具設計的趨勢之一，並且將玩具與遊戲相結合帶入我們的日常生活中這個趨勢在今年繼續發展下去。

　　2016年中國玩具出口數據出爐，我國是玩具出口大國，2016年中國玩具出口數額仍保持快速增長的狀態，中國報告大廳小編接下來詳細整理了玩具各細分類別出口數據。

　　據宇博智業發布的2017-2022年中國玩具批發行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示，我國玩具產業是出口導向型產業，大部分玩具產品出口外銷。自上世紀80年代起，我國成為世界上最大的玩具生產和出口國。

      2016年中國玩具進出口數據分析

　　根據海關數據統計，我國玩具產品（稅則號9503）2016年玩具進出口總額為188.89億美元，同比增長16.87%。其中，出口金額為183.93億美元，同比增長17.42%；出口數量為3659468.3萬個，同比增長5.29%；出口平均單價為0.5美元，同比增長11.52%。進口金額4.95億美元，同比下降0.36%；進口數量為39137.88萬個，同比增長25.51%；進口平均單價為1.27美元，同比下降20.61%。具體情況如下：

　　一、玩具月度出口規模持續回升

　　2016年3月開始，我國傳統玩具持續上漲至9月份達24.14億美元，10月到11月份回落至17.23億美元，12月份觸底反彈至21.03億美元，同比上升65.26%。

　　二、一般貿易出口占主導地位

　　傳統玩具出口呈現出以一般貿易為主，加工貿易為輔的出口結構。1～12月，以加工貿易方式出口傳統玩具53.41億美元，占同期我國傳統玩具出口總值的29.04%，較去年同期下降5.31個百分點；以一般貿易方式出口傳統玩具97.19億美元，同比上升21.43%，占同期我國傳統玩具出口總值的52.84%，較去年同期提升1.75個百分點。我國傳統玩具一般貿易出口小幅增長、比重提升，加工貿易出口下降，表明我國對外貿易自主發展能力不斷增強，貿易方式結構繼續優化。

　　三、2016年主要市場玩具出口數據情況

　　1、按國別統計

　　美國一直是我國玩具出口的最大市場，2016年我國對美出口玩具金額58.81億美元，占我國玩具出口總額的31.98%，同比增長12.55%。英國是我國玩具出口的第二大市場，2016年對英出口10.28億美元，占我國玩具出口總額的5.59%，同比增長12.41%；香港是我國玩具出口的第三大市場，2016年對香港出口10.08億美元，占我國玩具出口總額的5.48%，同比增長24.58%。

　　菲律賓是我國玩具出口的第四大市場。2016年對菲出口9.64億美元，占我國玩具出口總額的5.24%，同比增長7.58%；新加坡是我國玩具出口的第五大市場，2016年對新加坡出口7.89億美元，占我國玩具出口總額的4.29%，同比增長9.26%；日本是我國玩具出口的第六大市場，2016年對日出口6.77億美元，占我國玩具出口總額的3.68%，同比增長10.8%；出口排名7-10位的國家分別是韓國、德國、荷蘭、澳大利亞，其出口金額分別是6.26億美元、5.99億美元、5.01億美元、4.4億美元。

　　2、按各大洲統計

　　2016年我國對世界各大洲玩具出口持續增長，其中對北美洲出口62.31億美元，占我國玩具出口總額的33.87%，同比增長12.78%；對亞洲出口59.35億美元，占我國玩具出口總額的32.26%，同比增長21.23%；對歐洲出口43.59億美元，占我國玩具出口總額的23.7%，同比增長19.3%；對拉丁美洲出口11.71億美元，占我國玩具出口總額的6.36%，同比增長11.02%；對大洋洲出口5億美元，占我國玩具出口總額的2.72%，同比增長38.6%；對非洲出口1.99億美元，占我國玩具出口總額的1.08%，同比增長12.9%。

　　四、主要出口品種情況

　　從玩具出口品種來看，2016年1-12月我國玩具出口品種主要有：其他玩具（稅則號95030089）出口額為62億美元，占我國玩具出口總額的33.71%，同比增長6.38%；其他玩具，組裝成套或全套的（稅則號95030081）出口27.59億美元，占我國玩具出口總額的15%，同比增長36.59%；動物玩具（稅則號95030021）出口21.99億美元，占我國玩具出口總額11.96%，同比增長10.5%；其他帶動力裝置的玩具及模型（稅則號95030082）出口21.59億美元，占我國玩具出口總額的11.74%，同比增長19.34%；智力玩具（稅則號95030060）出口18.76億美元，占我國玩具出口總額的10.2%，同比增長38.22%；三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具、玩偶車（稅則號95030010）出口13.79億美元，占我國玩具出口總額的7.5%，同比增長12.02%。

　　2016年1-12月我國玩具出口單價為0.5美元，比去年同期上漲11.52%。其他建築套件及建築玩具（稅則號95030040）單價為7.25美元，同比增長141.39%；其他玩具，組裝成套或全套的（稅則號95030081）單價為1.48美元，同比增長45.63%。

　　五、2016年玩具主要出口省市數據

　　我國玩具的主要出口省市是廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建，2016年1-12月廣東出口114.09億美元，占我國玩具出口總額的62.03%，同比增長6.36%；浙江出口27.37億美元，占我國玩具出口總額的14.88%，同比增長32.63%；江蘇出口12.06億美元，占我國玩具出口總額的6.56%，同比增長6.57%；上海出口7.02億美元，占我國玩具出口總額的3.82%，同比增長38.6%；山東出口3.67億美元，占我國玩具出口總額的1.99%，同比增長13.68%；福建出口3.62億美元，占我國玩具出口總額的1.97%，同比增長30.62%。

　　六、2016年玩具出口企業性質數據

　　2016年1-12月我國玩具出口企業中，民營玩具企業出口98.25億美元，占我國玩具出口總額的53.42%，同比增長35.9%。其中，私人企業出口94.91億美元，同比增長38.51%，占民營企業出口總額的96.6%。三資企業出口71.14億美元，占我國玩具出口總額的38.68%，同比增長2.16%。其中，外商獨資企業出口58.82億美元，同比增長6.17%，占三資企業出口總額的82.68%。國有企業列第三位，出口金額為14.18億美元，占我國玩具出口總額的7.71%。同比下降1.23%。

　　七、2016年玩具出口企業家數數據

　　2016年1-12月，我國玩具出口總家數為9659家，同比增長41.69%。其中，廣東玩具出口企業3216家，同比增長37.55%；浙江2223家，同比增長28.79%；江蘇1084家，同比增長27.83%；上海502家，同比增長3.29%；山東459家，同比增長40.8%；福建401家，同比增長43.73%。

     2016年中國玩具出口數據統計信息就介紹到這裡，我國玩具數據雖然仍然在不斷增長，但是也面臨著一些調整，玩具企業亟待做強做大。

　　儘管中國外貿形勢仍然嚴峻，多個勞動密集型產業如鞋、箱包等的產品出口繼續負增長，但玩具行業依然保持去年以來的出口強勢。據資料庫數據顯示，2016年11月我國玩具出口共18.5億美元，當月同比增長53.89%。

　　以下為2015年11月—2016年11月我國玩具出口金額統計：

　　雖然中國玩具出口數據亮麗，但通過大數據分析我們發現，這當中有一個情況需要產品出口企業警惕：那就是產品出口價格大多呈現下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統計的24類產品中，18類產品出口數量同比增長高於金額增長，表明產品出口價格存在普遍下調的狀況，其中較為明顯的是「玩具樂器」，在產品出口數量同比大幅增長15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產品出口量價嚴重背離。

  潮流代表著趨勢前景，是每個行業發展前進的方向。潮玩具在國內市場火熱，主要的消費群體是成年人都有一定的購買能力，從玩具價格上看來200-299價位是大部分消費群體能接受的價格，占據市場的22%，其次是低價位100元以下的玩具。下面就跟隨筆者來看下玩具行業市場份額分析。

  玩具行業市場份額分析

  根據玩具市場分析調研數據，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。從積木類玩具的競爭格局看，接近90年歷史的樂高已經在全球以及中國市場占領了霸主地位。2020年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%，而在中國市場占有率也達到了42.3%，位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智，銷售占比僅為4.3%，與樂高有較大差距。

  如今，玩具早已不是孩子的專屬，隨著潮玩在中國的興起，越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種，深受年輕人的喜愛。2021年上半年，天貓平台玩具類主要產品中盲盒的銷售額增長最快，達到62.5%。從玩具市場的價格看，在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費者選擇最多的一類，占比超過22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具，這兩類銷售差距並不大。

  玩具設計趨勢解析

  在整個世界都關閉的歷史性一年中，家庭重新發現了共度時光的樂趣，並在2021年發現將遊戲帶入日常生活的價值——這一趨勢肯定會在2022年玩具市場繼續發展。家庭將尋求新玩具促進團結，以及各種能力和興趣的孩子都可以享受的包容性玩具。這一趨勢包括家庭可以用來幫助孩子學習新技能和科目的益智玩具和活動。

  潮流流行助長了日益增長的「兒童」趨勢，越來越多的成年人轉向玩具，為他們的生活帶來一些快樂和輕鬆。玩具和遊戲已被證明是成年人逃避現實的一種方式，並提供了一種與自己內心的孩子重新聯繫的方式。這一趨勢包括由成人話題、社交媒體趨勢和其他時尚推動的遊戲;吸引鐵桿粉絲的收藏品和建造玩具，邀請休閒粉絲加入廣泛的粉絲圈。

  玩具的外觀在現在的顏值經濟時代占據很重要的位置，很多人會因為顏值高而喜歡。潮流玩具時未來玩具市場的主要趨勢，並且消費結構也會因此發生改變。以上就是玩具市場份額分析和設計趨勢解析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。