2025年營養品精選報告報告

　　隨著高考的臨近，不少考生家長都上藥店給孩子購買營養品，近期又掀起了營養品的熱潮。不過，長期來看，由於對健康越來越重視，營養品市場還是有持續發展的空間。

　　營養品差異化競爭加劇

　　「藥店的成人營養品銷售去年以來稍顯平淡，可能線上、醫院等渠道分走了部分蛋糕。」昨日廣州一位連鎖藥房負責人告訴記者，短期來看，國內營養品市場增速稍有放緩，但中國正步入老齡化社會，且人們健康意識越來越強，對比歐美國家，我國成人營養品市場仍存較大發展空間，且差異化競爭正在加劇。

　　據中國營養品行業投資分析了解，繼雅培等之後，又有外資品牌入華深耕醫院渠道。日前記者從愛身健麗中國發展啟動儀式上獲悉，作為美國營養品牌，其將加大在華臨床營養領域的研究投入，未來或借專業醫療品牌帶動大健康渠道突圍發展。

　　而雅培方面也向本報透露，未來在華也將重點發展成人營養品業務。「雖然商超、藥店渠道已有不少知名的營養品品牌林立，但臨床營養干預市場還未充分挖掘。」愛身健麗中國區總裁Danny Dou表示，未來將加強腫瘤患者防化療療程臨床營養產品研發。

　　與此同時，上市公司湯臣倍健則發力布局中藥保健品市場。近期其推出貴細藥材品牌，經營模式採取線上線下相結合，線下直接藉助湯臣倍健原有藥店、專賣店渠道進行鋪貨；此外，其還投資參股深圳倍泰，推出健康管理應用「天天健康」。

　　進口健康營養品大受市場歡迎

　　隨著國民生活水平的提高，人們的保健意識已經逐漸加強，老齡化社會的到來，更是給進口健康營養品足夠的發展空間。

　　就此問題，國內知名的營養健康品企業瑞年國際有限公司董事局主席王福才說：「我們瑞年從2013年開始開發進口健康營養品，目前已經有番茄精華軟膠囊、葡萄籽提取物軟膠囊、紅酒精華複合軟膠囊、新生命巴西蘑菇複合片等14款產品。這些產品都是100%美國原裝進口，通過美國FDA認證，投放市場以來，大客戶蜂擁而至，銷售火爆。」

　　當問及為何會在近年致力於發展進口產品時，王福才先生表示，這是大勢所趨。已開發國家民眾普遍吃營養品，中青年人是健康營養品的主要消費群體，這也是中國健康營養品日後發展的趨勢。瑞年憑藉在這一行業多年的經驗，發現了這一發展趨勢，為了迎合未來目標消費人群的需求，開發進口產品成為必然。

　　據《2016-2021年中國營養品產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》顯示：從去年至今，一款名為「婕斯沛泉菁華」的產品風靡微信平台，宣稱可治療31種疾病，對癌症、糖尿病、肝硬化甚至不孕不育均有「奇效」。名人明星服用此品的圖片海報以及號稱「年銷售10億美元的業績」，更令這款「神品」籠罩著耀眼的光環。記者近日調查卻發現，「神品」背後隱藏著種種疑團，暴露出微商食品經營的亂象。

　　「諾獎團隊」創造？諾獎提名資料50年內不公開

　　「婕斯讓二十多年的血液病奇蹟好了！」「乳腺癌晚期，已被醫生判了『死刑』！是婕斯給了我母親第二次生命」……每天，數百個公眾號以信息轟炸的方式發布各種「生命奇蹟」，大量自拍圖片和視頻分享服用的心得，並將「婕斯沛泉菁華」奉為「抗癌聖品」、「糖尿病克星」。

　　婕斯官網顯示，美商婕斯環球有限公司2009年成立，在中國婕斯主推的產品為「沛泉菁華」和「基因修護AM＆PM」等，這兩種產品在淘寶、京東等電商平台有銷售，許多網店月銷量超千件。據介紹，「沛泉菁華」的核心成分是白藜蘆醇，「讓您壽命延長15-20歲，增加抗癌治療效果40倍且無副作用」。

　　一位自稱「江哥」的婕斯銷售人員告訴記者：「我們的產品都是諾貝爾提名獎的專家醫療團隊研製的，連美國太空人都在吃。」記者在諾貝爾獎官網上查詢，但未能檢索到「江哥」所說醫學專家獲得提名的信息。隨後，諾貝爾獎辦公室工作人員回復稱，有關諾貝爾生理學或醫學獎的提名資料，在50年內都是嚴格保密的，不予公開。

　　「神配方」是什麼？目前對其功效尚無明確結論

　　作為婕斯核心成分的白藜蘆醇真有那麼神奇的功效嗎？中國科學院生物大分子國家重點實驗室主任許瑞明告訴記者，目前，世界上許多醫學團隊在進行白藜蘆醇相關研究，對其功效並未有明確結論。白藜蘆醇對人體健康是否有副作用等都還沒有定論，更不可能說它針對某種特定的疾病有效。

　　就產品宣傳中的端粒修護技術，許瑞明說：「端粒修護來自於2009年諾貝爾獎獲得者的一項發現，對於治療癌症和延緩衰老有積極意義，但還處於探索階段，目前世界上還沒有能進行端粒修復的產品。」3月9日，「美商婕斯環球集團大中華區總部」發表聲明：「本公司產品皆為營養補充品，不涉及任何治療及醫療效果，本公司亦從未進行過違反各國法律的宣傳，並鄭重提醒所有經銷商，如有上述行為，所有法律責任由該經銷商自行承擔」。

　　是直銷還是傳銷？專家稱其符合傳銷的定義

　　記者發現，婕斯公司創建以來呈現出「滾雪球」式發展，2010年該公司全球銷售額僅為3000萬美元，2015年則達到10億美元，幾乎每年翻一番。同時，全球會員數量也在急劇增長，在其最新的宣傳片中號稱現在「每分鐘就有3個人加入婕斯」。如此高速擴張，婕斯究竟用啥辦法？銷售人員表示，婕斯的這種運營模式是一種新型的直銷。

　　記者發現，該產品除以微商的形式進行宣傳推廣外，還為會員制定「財務獎勵計劃」。根據該計劃，會員分為15個等級，從第4等級開始參與獎勵分配，高等級會員可從等級低會員的產品消費中分得利潤，最高的皇冠鑽石級可以拿到100萬美元。想要拿到這些獎勵，首先要購買入會套餐並成為其會員。套餐的價格最低324.9美元，最高達3275.95美元。隨後，記者在商務部直銷行業管理信息系統中查詢直銷企業名單，未發現婕斯公司。我國《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》對於直銷和傳銷有明確界定：以繳納費用或購買商品取得加入資格、要求被發展人員發展其他人員加入形成上下線關係、以下線銷售業績給付上線報酬的，均屬於傳銷。