2025年音頻精選報告報告

　　正當人們習慣於將視線放在快速發展的短視頻等領域時，沒想到2021開年反而是被專注「耳朵經濟」的音頻賽道奪去了目光。音頻在不少場景中還處於一個藍海有待開發的狀態，這也成為吸引入局者的因素之一，車載音頻行業便是佐證。

　　音頻市場規模仍繼續擴展

　　老玩家中，喜馬拉雅FM再現上市傳聞、荔枝2020年全年財報顯示虧損收窄、蜻蜓FM提出會員模式新戰略，更多新入局者也先後現身，或通過資本手段收購、投資音頻領域相關公司，或整合旗下資源推出音頻產品，令音頻賽道分外熱鬧。而這一系列變化的背後，顯現各方對「耳朵經濟」正日益看重，同時更多新場景的出現也正帶來音頻需求的增加。但在一系列積極信號之外，音頻賽道也仍面臨著自身的發展挑戰，等待著一一破局。

　　現階段，音頻市場的規模仍在繼續擴展中。2020-2025年中國數字音頻處理器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2020年我國長音頻市場規模預計達到272.4億元，而此後仍有望繼續增長，其中到2022年，國內長音頻市場規模有望達到543.1億元。

　　不可否認的是，音頻賽道正迎來百花齊放的時刻，然而，任何事物均有兩面性，機會往往與挑戰如影隨形，音頻賽道也不例外。且擺在眾多入局者眼前的是，儘管音頻市場已發展多年，但在商業模式上，仍處於一個探索期，產品同質化的情況也已出現，再加上如今越來越多其他類型的產品相繼出現，難免也會對音頻類產品形成衝擊。

　　音頻市場雖然切入的是碎片化時間段，對於很多用戶和創作者而言沒有太高的入門門檻，但對於很多平台而言，如何實現盈利仍是一個問題。各個音頻平台為了在市場中站穩腳跟，內容上的投入無法間斷，假若長期無法找到適合自己的商業模式，難免會影響到後期的運營。

　　除此以外，用戶對於內容上的需求也變得多元化，可音頻行業產品同質化的現象也逐漸變得更加嚴重，影響著各方的核心競爭力，成為發展過程中的痛點之一，面對短視頻等產品的快速發展，音頻市場也亟待破局保護自身的受眾與流量。在許杉看來，保證內容上的競爭力勢必是破局的關鍵，此外，隨著音頻賽道中的入局者增加，可以發現背後資本已涵蓋多個領域，這也意味著音頻與更多領域的資源能夠聯動起來，創造出新的玩法和空間。

　　國內長音頻市場進入洗牌期

　　近年來，數字閱讀發展迅速，長音頻市場已經逐漸成為網際網路巨頭們的又一個「角斗場」。網際網路巨頭開始對行業進行資源整合，長音頻市場進入洗牌期。

　　過去的一年，國內長音頻市場也是空前擁擠。除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等老牌平台外，網易雲音樂、字節跳動、快手等「局外人」也紛紛加入戰局，開啟「大亂戰」模式。

　　2020年4月，字節跳動推出了一款名為「番茄暢聽」的App，該產品是將番茄小說中的海量正版小說以音頻的形式播放出來，同時採用了AI真人主播的聲音;同年9月，網易雲音樂宣布正式上線全新內容板塊「聲之劇場」，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發力長音頻賽道;此時，快手也宣布正在內測一款全新的播客類產品「皮艇」，進軍長音頻市場。

　　玩家眾多，打法各異，對於長音頻平台來說最重要的還是內容，在自製內容方面要不斷累積版權和資源，並且有充足的啟動資金;同時，著力打造和培養屬於本平台的主播資源;除此之外，還要加強與網紅IP等合作。

　　目前長音頻用戶使用習慣和使用頻次，相比於長視頻和短視頻還相對較弱。但隨著智能車載、智能家居的普及，長音頻的應用場景也在不斷拓寬，5G和AI技術的進步將為其發展帶來革新，拓寬聽書場景，優化聽書體驗。

　　音頻內容的呈現模式和互動方式也愈發多樣，音頻直播模式的優化發展更是將用戶打賞這一商業模式與音頻行業更好地結合起來，並為之持續賦能。全場景生態的深化發展更是為整個網絡音頻行業帶來更多想像空間，將推動網絡音頻行業市場規模進一步增長。以下對音頻行業現狀分析。

　　2018-2019年我國移動音頻活躍人數總體呈逐年增長態勢。從2018年1月0.76萬人的活躍人數到2018年12月的1.11萬人活躍人數，到2019年12月的1.18萬活躍人數，活躍人數不斷增長。2020-2025年中國數字音頻處理器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，截至2020年3月我國移動音頻活躍人數為1.30萬人。

　　音頻互動模式多樣，拓展多元收入。此外，全場景生態的深化發展更是為整個網絡音頻行業帶來更多想像空間，將推動網絡音頻行業市場規模進一步增長。現從三大市場狀況來分析音頻行業現狀。

　　音頻行業現狀分析，截至2020年3月我國移動音頻活躍用戶規模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，其中喜馬拉雅活躍用戶規模達8661萬人，遠高於其他

　　截至2020年3月我國移動音頻活躍用戶規模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，活躍用戶規模均超2000萬人，其中喜馬拉雅活躍用戶規模達8661萬人，遠高於其他。音頻行業現狀分析，企鵝FM、聽伴、阿基米德等活躍用戶規模均小於500萬人。

　　2020年我國移動音頻聽書用戶以男性用戶為主，男性用戶比重為66.1%，女性用戶比重為33.9%。音頻行業現狀分析，移動音頻聽書用戶年齡集中在36-40歲，該年齡階段用戶比重高達42.5%，其次為24-30歲用戶，比重為20%。

　　隨著智能網聯技術的落地，車主對車載音頻的需求發生了根本轉變，伴隨性、場景化已成為車主的新需求。伴隨著車企從傳統製造向用戶運營轉型，車載音頻將迎來發展良機，這一領域的專業玩家將持續受到資本青睞，有望成為新興的「獨角獸」。

　　2020年中國音頻用戶規模將達5.42億。音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電台、語音直播、互動娛樂等形式。以下對音頻市場規模分析。

　　2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對應的市場規模為16億美元;預計2018至2023年，我國在線音頻用戶數量的年均複合增速為19.0%，市場規模的年均複合增速為44.8%。無論是在線音頻用戶規模還是市場規模，預計均將呈現快速增長的態勢。在線音頻未來的增長空間基於應用場景的拓展。音頻行業分析指出，音頻產品的主要特徵在於陪伴屬性，並且相對於音樂產品來說單個產品的時間較長，因此痛點在於滿足用戶在不同場景、不同設備間無縫銜接的收聽需求，74%的用戶認為通過不同設備隨時隨地收聽音頻內容是非常/比較重要的。

　　隨著內容付費產業的快速發展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。2019年2季度，國內內容付費行業重點平台在財報中紛紛交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發展時機。現從兩大市場數據來分析音頻市場規模。

　　2015-2017年，中國在線音頻用戶逐年增長，平均增長率保持在30%以上。2015年中國在線音頻用戶規模接近2億人，到了2016年中國在線音頻用戶規模達到2.67億人，截止到2017年中國在線音頻用戶規模達到了3.48億人，音頻市場規模預測在2019年中國在線音頻用戶規模將達到4.86億人，未來隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

　　中國擁有龐大的手機網民規模，而有聲書能夠滿足網民便捷獲取內容需求，隨著音頻類內容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發展空間。截止2017年底，中國有聲書市場規模達到32.4億元，音頻市場規模預計到2020年，市場規模將達到78.3億元。內容付費同樣具有廣闊的發展空間。用戶對於優質內容需求日漸提升，同時內容付費觀念也得到了進一步普及，在線音頻平台應加強優質內容輸出，爭奪內容付費市場。

　　展望未來，預計隨著AI、5G等技術的不斷滲透，我國在線音頻行業將迎來發展新機遇、新挑戰。與此同時，隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。此外在競爭格局方面，短期內三強爭霸的格局短時期內不會改變，而未來頭部競爭將進一步加劇。