2025年有聲書精選報告報告

  中國報告大廳網訊，有聲書的受眾群體廣泛，從繁忙的上班族、長途旅行者、視覺障礙者到喜歡多任務閱讀的人群，以下是2024年有聲書行業現狀分析。

  有聲書行業現狀

  《2023-2028年中國有聲書行業項目調研及投資戰略研究分析報告》指出，有聲書自1934年問世以來，至今有89年的發展歷史。21世紀，全球網際網路技術的高速發展，滿足了有聲書的核心技術需求，由此打破時空的限制，隨時隨地想聽就聽，為有聲書市場規模的擴大及受眾的普及提供了基礎。

  從人均消費金額來看，有聲書行業人均消費金額呈穩定增長。2023年我國有聲書用戶人均消費金額從10.89元/人增長至21.26元/人；預計2025年我國有聲書用戶人均消費金額有望增長至23.45元/人。

  從產業鏈來看，有聲書行業產業鏈上游主要為智慧型手機、平板電腦、電子閱讀器以及文字版權等；中游為有聲書行業平台，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等；下游為廣大聽眾。

  目前，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過半用戶每天聽書30分鐘以上，超六成用戶年聽書量在11-30部。值得注意的是，有聲書用戶中，40歲以下用戶占比達到了76%，30歲以下也超過了總用戶的三分之一，而隨著Z世代（1995-2009出生的一代）用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢將愈發明顯。

  有聲書行業趨勢

  數位化閱讀的普及：隨著智慧型手機、平板電腦和可攜式音頻設備的普及，人們越來越習慣通過耳機聽書，有聲書行業現狀分析指出，而不是傳統的紙質書或電子書閱讀。

  多任務生活方式：現代生活節奏快，很多人在行駛、做家務、鍛鍊或休閒時選擇聽書，以便在繁忙的生活中享受閱讀的樂趣。

  內容豐富性增加：有聲書市場的內容範圍越來越廣泛，涵蓋小說、自助、教育、兒童文學等各個領域，滿足了不同讀者群體的需求。

  技術改進與便利性提升：有聲書的技術質量不斷提高，錄音、聲音效果和播放平台的用戶體驗越來越好，吸引了更多用戶。

  訂閱模式的普及：類似於電子書和音樂流媒體的訂閱模式在有聲書市場得到廣泛應用，使用戶能夠以更加經濟高效的方式獲取內容。

  總體而言，有聲書行業未來的前景看好，隨著技術和市場的進一步發展，它將繼續吸引更多的消費者，並成為出版業的重要增長點之一。

  中國報告大廳網訊，有聲書因其方便的使用方式和豐富的內容選擇，越來越受到讀者的歡迎，成為現代閱讀方式的重要組成部分之一，以下是2024年有聲書市場前景分析。

  有聲書市場現狀

  《2023-2028年中國有聲書行業項目調研及投資戰略研究分析報告》指出，隨著全球網際網路技術的高速發展，有聲書市場規模不斷擴大。在中國，有聲書行業自1934年問世以來，至今已有89年的發展歷史，且近年來保持快速增長態勢。

  從用戶熟練來看，用戶群體不斷擴大，覆蓋全年齡段，但年輕化趨勢愈發明顯。40歲以下用戶占比達到了76%，30歲以下用戶也超過了總用戶的三分之一，尤其是Z世代（1995-2009年出生的一代）用戶的加入，進一步推動了有聲書市場的增長。

  從內容類型來看，有聲書市場的內容範圍越來越廣泛，涵蓋小說、自助、教育、兒童文學、健康心理、生活日常、兒童成長、學習勵志、人文社科等多個領域，滿足了不同讀者群體的需求。一些獲獎出版物如茅盾文學獎作品在有聲書市場受到熱烈歡迎，累計收聽量超過7億人次。

  從平台競爭來看，喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等有聲書平台競爭激烈，通過豐富的內容資源、技術創新和用戶體驗優化來吸引用戶。

  從聽書時間長來看，過半用戶每天聽書30分鐘以上，超六成用戶年聽書量在11-30部。這表明用戶對有聲書的熱情高漲，養成了良好的聽書習慣。

  現代生活節奏快，人們在行駛、做家務、鍛鍊或休閒時選擇聽書，以便在繁忙的生活中享受閱讀的樂趣。車載空間成為全家收聽有聲書的重要載體。

  有聲書市場前景

  隨著智慧型手機和平板電腦的普及，數位化閱讀和聽書成為了一種流行的閱讀方式。有聲書市場前景分析指出，用戶可以通過手機應用或在線平台隨時隨地訪問和收聽有聲書，這種便利性促進了市場的增長。

  有聲書市場內容豐富多樣，涵蓋了小說、自助、歷史、科技等各個領域，滿足了不同讀者群體的需求。大量暢銷書和經典作品也被製作成有聲書，吸引了更多的聽眾。

  快節奏的現代生活使得人們更傾向於選擇可以同時完成多任務的方式，如在通勤、健身或家務時收聽有聲書。這種便捷的消費習慣促進了市場的擴展。

  有聲書平台和技術不斷改進，提高了音質和用戶體驗。例如，智能書籤、即時書籤同步、智能推薦系統等功能使得用戶能夠更加方便地瀏覽、購買和收聽有聲書。

  有聲書市場不僅在北美和歐洲發展迅速，亞太地區的市場也在逐步增長。越來越多的出版商和內容平台開始重視有聲書的製作和推廣，以滿足全球讀者的需求。

  總之，有聲書市場正處於快速發展階段，市場規模不斷擴大，用戶數量增加且年輕化趨勢明顯。同時，技術進步和平台發展為市場注入了新的活力。未來，隨著技術和市場的進一步發展，有聲書市場將繼續吸引更多的消費者，成為出版業的重要增長點之一。

  中國報告大廳網訊，有聲書市場呈現逐年上升態勢，我國有聲書行業付費意願增高。當下，有聲書各大平台還應積極探尋更好的商業模式，採用多元化盈利模式。以下對2023年有聲書市場競爭分析。

  技術的進步和普及為有聲書行業的發展提供保障，智慧型手機、手錶、音箱等設備也變得更加主流，大數據收集分析也為平台構建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐。目前自媒體、短視頻被大量追捧，可音頻這種內容創作形式卻經常被忽視，2023-2028後新冠疫情環境下中國有聲書市場專題研究及投資評估報告指出，2020年有聲書市場將超過80億。

  當前我國有聲書平台主要包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書、企鵝FM、酷我聽書等等，各大平台內的播客也是數不勝數，市場競爭日趨激烈起來，產品質量參差不齊。現從兩大企業競爭狀況來了解2023年有聲書市場競爭分析。

  1、版權和內容競爭激烈，喜馬拉雅多項領先

  對比2018年Q1及Q4，高頻用戶收聽有聲書的數量有所提高，這表明有聲讀物的普及程度進一步提升。此外，不同地區的用戶呈現出不同的閱讀趣味，不同年齡的用戶也表現出不同的品味偏好，這體現出有聲書用戶內部的差異分化明顯，因此平台內容的豐富性成為適應用戶多元性的必要條件。各大有聲書平台開展了對版權和內容的競爭，其中頭部平台喜馬拉雅表優勢明顯，喜馬拉雅已與幾乎所有一線出版商簽訂獨家戰略合作，目前喜馬拉雅平台已擁有市場上70% 暢銷書的有聲版權，並且注重與影視IP合作。喜馬拉雅產品品類相對豐富，相對垂直平台來說能夠滿足更多受眾需求。

  2、網際網路巨頭入局有聲書行業，蜻蜓FM突圍不易

  從行業競爭角度看，在有聲書行業中無明顯競爭優勢的蜻蜓FM想要突圍實屬不易。目前有聲書平台主要變現手段來自增值服務和廣告，但其規模效應不甚明顯，且有聲書音頻內容的廣告展示位、轉化率弱於視頻內容，尤其當前受疫情衝擊，廣告主普遍不願將資源投入到產出較低的場景。在內容付費層面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其內容付費收入占比已超50%。然而在高成本投入之下，付費收入難以支撐起平台盈利。蜻蜓FM員工曾透露，每年購買高曉松相關內容的投入達數千萬元，推廣費用也達數千萬元，但銷售收益不到成本的1/4。此外，蜻蜓FM還不得不面臨行業共性問題，即行業受眾面較窄、民眾付費意識較薄弱。蜻蜓FM副總裁郭嘉坦言，內容創業者變現最容易的平台是微博和微信，其次是視頻。和這兩個比，有聲書音頻在變現能力上是有差距的，有聲書音頻體量要小得多，節目和粉絲之間的緊密度也沒有視頻直播那麼直接。

  有聲書行業平台內容擴張，有聲書市場競爭格局已形成。現下，經歷過跑馬圈地、版權爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭後，有聲書市場有望步入精細化內容主導的內容競爭階段。