2025年運動鞋服精選報告報告

  中國報告大廳網訊，運動鞋服是為了提供運動時的舒適和性能而設計的專用服裝和鞋類，它們融合了技術創新、時尚設計和功能性。全民運動熱潮下運動鞋服市場銷量呈現大幅度上漲。以下是2024年運動鞋服市場規模分析。

  運動鞋服市場容量

  《2023-2028年中國運動鞋服行業供需分析及發展前景研究報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模已經高達4926億元，‌2024年中國運動鞋服市場規模將增至5425億元，這進一步印證了市場的增長潛力。預計到2025年，‌中國運動鞋服市場規模將達到5989億元。‌這一顯著增長背後，‌國潮元素的興起扮演了重要角色。‌隨著消費者對本土文化的認同感逐漸增強，‌國潮風格在運動鞋服設計中的應用越來越廣泛，‌深受市場歡迎。‌

  隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞台以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了「國潮熱」，國貨品牌紛紛開始起，促使運動鞋服市場進一步增長。運動鞋服市場規模分析從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依然是鞋服行業的經營主戰場。

  中國運動鞋服行業雙位數增速一方面的動力來自干海讀率的提升，從2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美國、香港的滲運率上升較快和該區域的運動習慣和穿衣風格相關;日本、韓國、西歐的運動鞋服滲遠率或維持或略有提升在20-25%區間，對標這些區域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

  2023年運動鞋服線上市場規模同比僅增長5.0%，23H2鞋服市場增長乏力，雙11大促月份同比僅持平。23H1受益疫情開放，戶外出行需求火熱，但伴隨消費基數的增長，運動鞋服增速逐漸放緩。從細分品類來看，23H2運動鞋市場的持續疲軟以及陷入負增長對於線上運動商品的影響較大，服飾表現相對更為健康。

  運動鞋服市場集中度

  運動鞋服市場規模分析提到在傳統運動鞋服市場中，國際品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等憑藉其強大的品牌影響力、豐富的產品線以及廣泛的銷售渠道，占據了較大的市場份額。這些品牌通常擁有較高的市場集中度，對市場具有較強的控制力。

  近年來，隨著國內品牌在產品設計、營銷策略和品牌建設上的不斷創新，國產品牌如安踏、李寧等迅速崛起，逐漸在國際品牌中占據一席之地。這些品牌的崛起在一定程度上降低了市場的集中度，使得市場競爭更加激烈。不同品牌和不同細分市場的市場集中度可能存在差異。例如，在高端市場，國際品牌可能占據更高的市場份額;而在中低端市場，國產品牌可能更具競爭力。隨著消費者對運動鞋服的需求日益多樣化，細分市場的出現也進一步加劇了市場格局的分化。

  綜上所述，運動鞋服市場的集中度是一個動態變化的過程。目前，國際品牌仍占據主導地位，但國產品牌正在迅速崛起。未來，隨著消費者需求的多樣化和技術創新的推動，市場的集中度可能會保持相對穩定或略有下降。

  中國報告大廳網訊，運動鞋服不僅僅追求功能性和性能，也越來越融入時尚和個性化元素。運動鞋服也逐漸成為時尚潮流的一個新趨勢，國內運動鞋服頭部品牌市場占比遙遙領先。以下是2024年運動鞋服行業發展現狀分析。

  運動鞋服行業分析

  據《2023-2028年中國運動鞋服行業供需分析及發展前景研究報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模達4926億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞台以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業掀起「國潮熱」，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規模有望達到5989億元。

  運動鞋服市場競爭十分激烈，頭部品牌如耐克、阿迪達斯、李寧等繼續保持市場份額的領先，CR5占比常年在40%-55%之間波動。新興品牌如斐樂、斯凱奇等在特定細分市場展現出了強勁的增長勢頭。頭部品牌在運動休閒鞋與跑步鞋類目中占據主要市場份額，而小眾品牌則在老爹鞋、健步鞋等細分品類中表現出色。

  運動鞋服行業發展現狀分析相關數據顯示，消費者在購買運動鞋服時，最為關注的是尺碼、外觀設計和舒適度。尺碼問題在電商評論中的負向率有所下降，從2022年的4.7%降至2023年的4.5%，這表明品牌在尺碼精準度上做出了改進。外觀設計同樣受到消費者的高度重視，成為影響購買決策的重要因素。然而，質量問題、面料材質等仍是消費者關注的重點，品牌需在提升產品品質上下功夫。

  運動鞋服行業優勢

  全球範圍內健康意識的增強和健身熱潮的興起，推動了對運動鞋服的需求增加。消費者越來越重視穿著舒適、功能性強的服裝和鞋子來支持他們的運動活動。運動鞋服已經不僅僅是運動時的選擇，它們的設計越來越融入時尚元素，能夠在日常生活中穿著，符合消費者追求健康生活和時尚感的雙重需求。

  運動鞋服行業發展現狀分析提到行業內不斷湧現出新的材料技術和設計創新，如透氣材料、高彈性面料、緩震科技等，提升了產品的性能和舒適度，增加了消費者對產品的滿意度和忠誠度。全球範圍內有多個國際和本土品牌在競爭中不斷創新和擴展。這種競爭促使品牌在產品質量、創新性和消費者體驗上爭相提升，推動了市場的發展和多樣性。

  越來越多的運動鞋服品牌開始關注可持續發展，採用環保材料、推動循環經濟和改善生產條件，以減少對環境的負面影響，並在社會層面積極推動可持續發展倡議。運動鞋服品牌通過電子商務和社交媒體平台與消費者互動，提升了品牌的可見性和市場影響力。通過數據分析和個性化營銷，品牌能夠更精確地滿足消費者的需求和偏好。

  綜上所述，運動鞋服行業憑藉其結合健康趨勢和時尚元素、技術創新、可持續發展和數位化轉型等優勢，持續吸引著全球消費者的關注和投入，展現出強勁的市場增長潛力和競爭力。

　　隨著全民健身時代的到來，運動運動鞋服品牌越來越備受歡迎，但在受歡迎的市場背後，本土的運動鞋服品牌企業確並沒有想像中的那樣業績飆升。據宇博智業小編整理的數據來，本土運動鞋服品牌企業貴人鳥2016年前三季度利潤1.78億元 同比下降12.93%。可見出市場雖好，但還待挖掘。

　　據運動鞋服品牌企業貴人鳥股份有限公司（以下簡稱「貴人鳥」）發布財報的顯示，2016年前三季度，貴人鳥實現銷售收入13.78億元，同比下降1.68%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.78億元，同比下降12.93%。

　　財報顯示，2016年前三季度，貴人鳥綜合毛利率為42.02%，較去年同期下降2.56個百分點。三項費用率合計為20.56%，較去年同期下降2.92個百分點。其中銷售費用率\管理費用率\財務費用率分別為5.65%\8.36%\6.55%，同比變動幅度分別為-4.87%\0.63%\1.31%。財務費用率增加的原因是報告期公司新增4億元短期融資券以及6億元的超短期融資券所致。

　　財報顯示，截止至9月30日，貴人鳥零售終端總面積達到33.44萬平米。零售終端門店數量達到4202家（包含4家直營店），其中前三季度新開加盟店361家，關閉加盟店624家，淨減少263家;第三季度新開加盟店159家，關閉加盟店270家，淨減少111家。

　　2016-2021年中國運動鞋服行業市場需求與投資諮詢報告分析，從城市布局來看，貴人鳥傾向於重點布局三四線城市（一線城市428家門店，二線城市838家門店，三線城市1605家門店，四線城市1331家門店），其零售終端回報率高於一線城市。