2025年運動裝精選報告報告

　　全球最大的運動品牌Nike巔峰期已過，增長出現放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company周二宣布，將Nike（NYSE:NKE）股票評級從原來的「跑贏大市」下調至「持平大市」，原因是據Cowen Consumer Tracker調查顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under Armour Inc（NYSE:UA）的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場。

　　此外，分析師認為北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升，其中Nike服裝在Dick『s Sporting Goods Inc（NYSE:DKS）、Kohl’s（NYSE:KSS）及其他零售商的折扣為25%。 分析師預計Nike將下調對2017下半財年的指導，第三季度財報很有可能低於分析師預期，因此認為目前對Nike銷售的評級過高。消息傳出後，Nike股價周二應聲下跌2.82%至每股50.39美元。

　　在截至8月30日的第一財季內，Nike淨利潤同比上漲6%達12.5億美元，每股盈利73美分，公司收入錄得8%的漲幅達90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200個基本點，比市場預測減少100個基點，代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對公司來說是一個非常不好的苗頭。

　　目前，Nike正面臨著女性運動服裝市場愈發激烈的競爭、服裝銷售持續疲弱以及Nike籃球時代不再風靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌，早前該公司負責人早前表示，全球未來訂單預計僅增長5%，剔除匯率影響後，該比率增長7%，低於一般分析師的預期，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預期漲幅為9%至10%，更遠低於去年同期的14%。中國市場的訂單表現也比預期差。

　　adidas EQT ADV 近日在邁阿密發布再次吸引了大量年輕消費者的關注

　　現在，不斷有分析師開始擔憂該公司未來的業務，讓投資人更加擔憂Nike的是長期作為運動服裝統治者，其領頭優勢已遭削弱，正面臨來自精明競爭對手adidas和Under Armour的激烈競爭，後兩者在在專業性和酷感程度都超過了Nike。

　　僅過去一年，Adidas共賣出800萬雙Stan Smith和1500萬雙Super Star，Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，Adidas與Under Armour的發展步伐正在加快，已逐漸蠶食Nike的市場份額。D.A. Davidson分析師Andrew Burns表示，Nike長期安於現狀，缺乏創新是消費者對品牌失去信心的關鍵，其王牌產品Flyknit已推出四年，但Nike不能長期倚賴於這一產品。

　　另一位來自Canaccord Genuity的分析師Camilo Lyon也稱，Nike的新產品既弱又沒有新意，反觀Nike主要競爭對手Adidas，在過去一年中，無論是增加品牌經典款Stan Smith配色、與Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出，各種策略無一不在刺激著年輕消費者對其產品的購物慾望。Sportsonesource的分析師Neil Schwartz表示：「曾經的Adidas一款鞋只有幾種配色選擇，而現在一款鞋有31種不同風格，Adidas的復甦離不開千禧一代消費者的助長。」

　　值得關注的是，現在看起來中國消費者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區銷售額錄得全球最快增長高達25%，剔除匯率因素，大中華區銷售額增長28%。 adidas集團大中華區董事總經理Colin Currie指出，運動表現系列和運動時尚系列成為增長的強大驅動力，本季度旗下所有品牌都實現了兩位數的強勁增長，這充分證明adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。為實現 2016年的業績增長，該集團制定的主要戰略之一就是大膽的零售擴張。截止到本季度，adidas大中華區門店數量已超過10000家，集團將在2020年大中華區開設12000家門店。

　　截至9月30日的第三季度，adidas淨利潤同比大漲24.2%達3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強勁推動下，期內集團淨銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。而運動品牌新秀Under Armour也因2014年旗下簽約球員Curry的優秀表現，其推出的Stephen Curry籃球鞋大受歡迎，在北美市場一舉超越Adidas成為僅次於Nike的第二大運動品牌。Under Armour CEO 更揚言要成為全球第一的運動品牌。在新鮮感的刺激下，該品牌運動鞋銷售額從2012年的2.39億美元漲至如今的近10億美元。

　　全球期貨訂單的減少導致Nike股價整體呈下降趨勢。近6個月以來，三大運動品牌巨頭中Adidas股價一直處於增長狀態，至今已累計上漲21%，Nike股價則累計下跌8.28%跑輸行業。

　　2016-2021年中國耐克/Nike運動行業市場需求與投資諮詢報告顯示，籃球項目是Nike的最大優勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對於Nike而言地位相當尷尬。英國《金融時報》分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治市場的信譽度，市場份額下降，強大的Nike開始變得脆弱。

　　總而言之，越多越多跡象表明如今的運動市場已不再是Nike一家獨大的局面了。

  中國報告大廳網訊，運動裝好感度大幅提升，2022年運動裝國產替代趨勢不可阻擋。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動裝市場。未來在"5萬億產業規模"和"5億體育人群"的推動下，運動裝行業將有更多增量，發展空間廣闊。以下對2022年運動裝行業現狀分析。

  我國運動裝整體同比出現下滑，但降幅逐步縮窄。2022年5月我國運動裝銷售額為1311百萬元，同期下滑10%。2019-2024年中國運動裝行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2022年5月運動裝分品牌來看，李寧Lining銷售額最高，為511百萬元。與前幾個月相比，李寧Lining銷售額下滑嚴重。

  運動裝將進一步大眾化和平民化。各品牌應考慮如何為不同年齡段的消費者提供更自然、更舒適和更時尚的產品。時裝業相關產品向運動裝靠攏的趨勢正在加強。相關市場調查顯示，女性消費者趨向於將優質面料運動裝作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛鍊訓練套裝等將繼續受到市場追捧。現從三大市場狀況來分析2022年運動裝行業現狀。

  相比歐美成熟市場，中國運動裝市場仍保持快速發展。截至2020年底，中國運動裝產業市場規模已達3150億元CAGR5為11.1%。隨著運動的普及，產業規模有望特續擴容，國際頭部品牌阿迪和耐克均加大對中國市場的布局，國內運動裝頭部品牌安踏和李寧、二線品牌361度和特步發展前景向好。2021年中國運動裝產業市場規模達到3871億元，同比增長20.43%。

  2021年中國運動裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動裝滲透率37.7%，中國運動裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發展，預計中國運動裝行業將得到進一步的發展。

  在旺盛的運動健康需求以及賽事催化下，運動裝產業維持高景氣狀態。2017-2021年我國運動裝市場規模整體持續穩步增長，從2215億元增長到3871億元，年均複合增長率達到14.98%。2020年受制於疫情，運動裝規模小有縮減，但2021年規模增速顯著，行業具有巨大的市場空間，預計2022年市場規模將達到4384億元。

  我國運動裝行業集中度高，2022年運動裝市場整體持續穩步增長。當下，國內運動裝行業雖有著持續向好態勢，但就滲透率來看，我國與其他已開發國家存在明顯差距。此次的全民健身計劃有望對運動裝及產業鏈形成中長期利好，並且國產品牌的替代趨勢更為明確。

  以上就2022年運動裝行業現狀的大致介紹了，需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

　　生命在於運動，隨著人民生活水平和文化素質的提高，「愛美之心，人皆有之」，我們要在體育運動中茁壯成長、在運動中保持健美。下面我們就一起來看看有哪些運動裝品牌是值得我們購買的。

　　1.NIKE

　　2.adidas

　　3.李寧

　　4.NIKE360度

　　5.安踏

　　6.KAPPA

　　7.匡威

　　8.喬丹

　　9.三六一度

　　10.探路者

　　更多行業相關資訊可查詢運動裝行業分析及市場研究報告。

  中國報告大廳網訊，運動裝產業維持高景氣狀態，2022年運動裝行業具有較大的市場空間。全民健身在社交平台迅速崛起，隨之而來的「輕運動」服飾也開始高速發展。相比於上一代人的運動方式，追隨輕運動的年輕一代，開始更加青睞國貨品牌，諸如李寧、安踏、特步等國產運動品牌，如今都成了潮流的代名詞。以下對2022年運動裝行業投資分析。

  2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年複合增長率達到7.8%。2019-2024年中國運動裝行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發展，預計中國運動服裝行業將得到進一步的發展。

  隨著中國體育經濟的蓬勃發展，以安踏體育、李寧、特步、361°為代表的本土運動裝領軍企業，在渠道、產品力、數字營銷升級後，有望鞏固在中低端市場的地位，並隨著品牌力的提升，開始以部分旗艦產品衝擊高端市場。現從三大注意問題來了解2022年運動裝行業投資分析。

  隨著運動裝連鎖加盟店的增多，產品處於供過於求的情況下，如果品牌未能向社會提供質量上乘、風格鮮明、造型美觀的產品和服務，將很難在競爭中取勝。產品形象的表達是否充分，是否足夠個性鮮明，直接影響到品牌的認知度和美譽度以及消費者的購買驅動力，一個具有風格的產品可以使得廣大消費者紛紛選購，而一個沒有個性、極其普通的產品讓消費者心生乏味。

  在如今的運動裝市場中，運動裝加盟品牌品類繁多，各種新品種不斷出現，但是真正能夠進入消費者心中，並為群眾所知的卻屈指可數。跟著競爭的日益劇烈，運動裝連鎖運營市場品牌只要在原有的基礎上進行提高和保護才幹站穩商場，為其帶來開展。

  另外還有一點非常重要的就是，運動裝本身的產品質量一定要好，任何行業都是這樣產品質量才是生存發展的基本，也是立足於行業行業中的根本，因此在選擇運動裝店加盟時一定要格外注意選擇一個良好口碑的運動裝品牌，並對其質量進行一番考察，這樣才能有利於長久的發展下去。

  運動裝行業成長性好，2022年頭部運動裝國貨品牌崛起。當下，在促進運動健身政策頻出背景下，隨著女性經濟、社會地位提高，自我意識顯現，女性會投入更多的時間精力到健身運動當中，這無疑會帶動包括緊身褲在內的運動裝消費的增長。

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